国企思政工作中应用新媒体的策略研究

前言：

依托于新媒体开展国企思政工作，是基于计算机、手机等终端，通过使用数字媒体、互联网等，打破思政工作原有纸质办公形式壁垒，探索出现代化的工作模式。迈入新媒体时代以来，信息传递效率更快，对思政工作的时效性提出了更高要求，传统的思政工作模式已经无法适应新形势要求，深入探索运用新媒体的思政工作模式，是国企需着重关注的内容。

一、将新媒体应用在国企思政工作中的优势

新媒体与传统媒体有着很大差异性，是依托于互联网技术进行信息传递与传播，将其运用在国企思政工作中，具有显著优势，主要表现在促使思政工作信息传播速度加快，借助计算机与手机等工具，在互联网上高效发布思政信息，传播速度与范围都处于高水平下，便于职工信息接收与响应。并且将新媒体真正落地，还能够打造出全新的思政工作互动模式，与职工的认知需求相贴合，使得职工可自觉主动地加入到思政工作当中。

二、国企思政工作运用新媒体有效策略

（一）进行新媒体平台矩阵建设

国企在思政工作中运用新媒体，其有效路径应当集中在新媒体平台矩阵建设方面，以职工需求为基本导向，以新媒体技术赋能作为有力手段，推动思政工作朝着个性化、精准化、智能化方向稳步前进。国企进行新媒体平台矩阵建设，要致力于打造出多点联动的传播网络，将内部平台和外部渠道全面化、系统化整合在一起，建立协同体系 [1]。从内部平台层面来说，要充分发挥出企业微信与官方 APP 的主阵地作用，肩负党的最新方针政策传达以及思政学习培训等核心任务，而外部渠道则涵盖 B 站、微博、抖音等媒介，扮演着引流角色，塑造与展示良好的国企形象，拉近与青年职工之间的距离。在内部思政工作互联网平台上发布与更新国家政策信息、政治信息、企业理念等思政信息，为了确保平台可发挥出优越作用，国企要在平台建设投入充足资金与人力，促使平台具有丰富功能内容与内涵。同时由专门的人员负责平台日常管理维护，平台可以向职工传递安全、健康、全面的思政信息，合乎思政工作根本要求。

（二）构建思政工作数据库

利用新媒体开展国企思政工作，还要有针对性地构建思政工作信息数据库，为思政网络平台和教育平台平稳运行创造优越条件。国企要在私有云构建方面予以充分的技术与资金支持，依托于其所具有的数据存储功能与云共享功能，实现思政工作信息的存储、接收与共享，思政网络平台运行具有数据支撑。而且数据库还可以对思政工作数据进行集中管理，提高思政数据信息的准确化与及时化水平，由此保障思政工作质量。构建数据库隶属于数据驱动决策范畴，通过数字画像的方式进行精准思政，借助于大数据技术对企业职工的行为数据进行全面分析，以此再建立职工思想动态数据库，根据职工的思想诉求，向其精准推送思政内容。比如国企基于职工在思政平台上的停留时间、兴趣偏好以及答题正确程度等关键数据，了解职工的思想倾向与发展趋势，从而有针对性地设计思政工作内容。信息数据库这一新媒体手段的合理运用，是充分发挥出用数据说话的优势，推动思政工作跳脱出原有经验判断模式壁垒，向科学决策方向过渡。

（三）深化落实内容分层设计

为了可以保障国企思政工作有着更高的针对性，还应当在新媒体支撑作用下，深化落实内容分层设计，面向企业中的各个职工群体开展差异化、定制化思政工作。以职工的年龄、职位等级、岗位为出发点，统筹规划出差异化的思政工作内容体系，比如面向青年职工，思政工作内容要倾向于价值导向引导以及职业发展，在思政网络平台上开设青年成长栏目，每周邀请一位优秀的青年职工来分享自身经历，以榜样引领作用提升青年职工的思想政治素养。而对于企业的管理层来说，要着重围绕在国家方针政策解读以及明确新时代下的责任担当使命方面，一线职工要凸显技能提升层面。利用新媒体进行思政工作内容分层设计时，要避免陷入标签化困境中，而是要依据职工的兴趣图谱进行群体细分，由此做到柔性渗透价值观，润物细无声地开展思政工作，潜移默化地增强职工的思政素质，思政工作质量过关。

（四）注重新媒体应用能力培养

国企思政工作开展离不开党员干部的引导作用，促使新媒体可以更好地服务于思政工作，要注重强化思政工作人员以及职工的新媒体应用能力。思政工作人员要对新媒体技术有着系统化、全面化了解，全方位掌握思政网络平台上的各个功能模块，可以熟练操作平台，在上方发布、维护、管理思政信息。思政人员对新媒体技术的掌握程度越高，应用越流畅，有利于助推国企内部组织架构中的其他职工对新媒体技术形成正确认识，主动学习与了解新媒体技术应用方法。提升普通职工的新媒体应用能力，有助于其接收到最新的思政信息，以及成为思政信息的发送者，利用思政网络平台的在线交流功能来深入探讨思政信息 [2]。国企要邀请专业的新媒体技术人员到企业进行指导培训，向职工与思政人员深入浅出地讲解新媒体技术，使其能够掌握新媒体应用方法，逐渐提升新媒体应用能力。培训内容围绕在利用新媒体进行思政内容创作、数据分析以及舆情应对等方面，以此强化其新媒体运营技能。

（五）创新思政传播形式

在开展国企思政中，为提升国企思政的效果，那么就要利用新媒体，实现思政内容的传播。人员可以采用 3D 激光投影技术，为国企员工还原一些重要的历史场景，在还原场景的时候，也可以配备全声道环绕音效，以保证员工能够在真实环境中，体验历史文化，提升员工的爱国主义情怀。在传播中，也要结合传统媒体和新媒体，形成全媒体传播矩阵，扩大思政教育的覆盖面和影响力。利用国企电子屏幕、公告栏等渠道，打造国企思政文化氛围，让思政内容更好的融入到员工的工作和生活中，以激发员工的爱国情怀以及责任意识。此外，也可以采用智能交互体系，在国企内部署智能思政学习站，员工可以利用面部识别、指纹以及密码等形式进行登录，进而实时学习思政内容，保证思政学习不会受到时间、空间的限制，提升学习的效果。在智能思政学习站中，需要采用自然语言处理等技术，以智能化分析员工的思想动态，根据员工的实际情况，为其推荐个性化的学习内容，保证国企员工在进行思政学习的时候，所学内容与自己实际情况相符，提升员工的学习效果，保证思政工作开展更加顺利。

结论：

综上所述，为了进一步提升国企思政工作成效，应将新媒体作为思政工作开展工具，将这一现代化技术的优势最大化发挥出来，通过进行新媒体平台矩阵建设、构建思政工作数据库、深化落实内容分层设计、注重新媒体应用能力培养、创新思政传播形式这几方面，充分利用新媒体的媒介功能，保证国企思政工作顺利实施，提升工作整体质量。

参考文献：

[1] 李 艾 玲 . 新 媒 体 时 代 国 企 思 政 工 作 创 新 研 究 [J]. 人 民 公交 ,2024,(11):54-56.

[2] 庞佳嘉 . 新媒体背景下国企思政工作创新策略研究 [J]. 公关世界 ,2020,(24):86-87.