文旅融合视域下公共图书馆阅读推广策略研究

近年来，国家高度重视文旅融合发展，出台多项政策促进文化资源与旅游资源共享共建。《关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》明确提出，要创新文化服务方式，丰富旅游文化体验 [1]。公共图书馆作为基层文化服务机构，在推动全民阅读和文化传承中发挥着关键作用。当前，图书馆阅读推广活动多集中于传统模式，亟需借助文旅融合契机，创新推广形式与路径，提升服务品质，满足公众多样化文化需求。

一、文旅融合概述

文旅融合是文化与旅游深度结合的发展模式，通过挖掘文化资源的独特价值，提升旅游体验的文化内涵，实现文化传承与旅游发展的双赢。它不仅丰富了旅游产品的内涵和形式，也推动了文化产业的创新与升级。文旅融合强调文化的核心引领作用，旅游的广泛传播功能，以及二者资源共享、优势互补的协同发展。随着人们生活水平的提升和消费需求的多样化，文旅融合成为推动区域经济发展、提升城市软实力和增强文化自信的重要路径[2]。有效的文旅融合能够激发文化创新活力，促进旅游市场多元化，提升游客满意度和文化认同感，从而推动社会经济的可持续发展。

二、文旅融合视域下公共图书馆阅读推广策略

1. 深化文旅理念，丰富阅读推广形式

文旅融合理念强调文化与旅游的互动共进，公共图书馆应将这一理念融入阅读推广，拓展活动形式，丰富阅读体验。通过结合地方文化特色和旅游资源，设计多样化的阅读推广活动，可以提升读者的文化参与感与认同感。创新形式包括主题展览、文化讲座、互动剧场及文化游学等，使阅读成为文化体验和旅游休闲的有机组成部分，增强公共图书馆的吸引力和社会影响力。

例如，针对某地丰富的历史文化资源，公共图书馆可以策划并举办为期一个月的“本地文化主题月”活动，联合本地博物馆、历史遗址和旅游景点，共同推出一系列丰富多样的读书会、文化讲座以及实地考察活动。通过邀请专家讲解文化遗产，组织读者参与传统手工艺制作体验和地方特色美食品鉴，打造沉浸式、多感官的文化体验，使阅读推广活动突破图书馆的物理空间，延伸到文化旅游的现场。与此同时，图书馆还可以开发配套的线上阅读资源，如电子书、音频讲解和虚拟导览等，满足不同年龄和兴趣群体的需求。

2. 强化活动过程，提升推广服务品质

活动的组织和实施过程直接影响阅读推广的效果。公共图书馆应注重活动的设计科学性和流程规范性，提升服务的专业水平和读者体验感。强化活动过程包括细化活动策划、完善人员培训、保障服务细节以及注重互动反馈，确保活动既有文化深度又具吸引力。

以开展“文化遗产阅读季”活动为例，图书馆应在活动前期明确主题、内容和目标读者，制定详细的执行方案，涵盖宣传推广、现场布置、讲师邀请、互动环节安排等。活动中，工作人员需接受专业培训，掌握文化背景知识和服务技巧，提升服务质量。同时，通过引入多媒体设备、设置互动问答、体验区等环节，增强参与感和趣味性。活动结束后，应通过问卷调查、现场访谈等形式收集读者反馈，及时总结经验，调整后续方案。此举不仅提升阅读推广的服务品质，也有助于打造品牌化、专业化的文旅阅读活动，促进文旅与公共阅读的深度融合。

3. 构建文旅模式，拓宽阅读推广途径

构建文旅融合的阅读推广模式，需要公共图书馆突破传统空间限制，拓展多样化传播途径，将文化与旅游资源有效整合。通过与旅游景区、文化园区、非遗传承基地等合作，建立“流动图书馆”或“文化阅读驿站”，将阅读推广活动延伸至旅游目的地，实现“文化 + 旅游 + 阅读”的互动联动，吸引更多游客和市民参与。

以某著名旅游景区为例，图书馆可以设立临时阅读展台，配备本地文化主题图书和数字阅读设备，结合导游讲解组织读者互动阅读活动。同时，开发景区文化主题的数字阅读资源包，供游客下载使用，配合现场文化体验项目。借助线上线下多渠道宣传，如官方旅游网站、微信公众号、旅游 App 等，推广阅读活动和资源。此外，可以与旅游企业合作，推出“文旅阅读体验套餐”，结合游览路线和文化讲座，实现文化与旅游服务的无缝衔接。通过构建多元化的文旅阅读推广模式，公共图书馆能够扩大影响力，满足现代游客多样化的文化需求。

4. 加强推广力度，增强公众阅读服务

加强推广力度是提升公众阅读服务覆盖面和影响力的关键。公共图书馆应运用多样化的宣传手段和渠道，扩大阅读推广的知晓度和参与度。结合文旅融合的背景，可依托地方文化节庆、旅游旺季等节点，开展集中宣传和主题推广活动，吸引更多群众关注和参与。

例如，图书馆可以联合当地文旅部门，在大型文化旅游节庆期间举办“文旅阅读周”，通过广播、电视、户外广告、社交媒体等多渠道同步宣传，提升活动曝光率。设立志愿者宣传队伍，深入社区和旅游景点发放宣传册、推荐阅读书单，举办阅读分享会，增强互动体验感。此外，建立线上阅读推广平台，提供丰富的电子书籍、音视频资源和文化讲座直播，方便公众随时随地参与。通过整合资源、精准宣传和多元服务，公共图书馆不仅能扩大服务半径，也能有效促进全民阅读，推动文化和旅游的深度融合发展。

结语

综上所述，文旅融合为公共图书馆阅读推广带来了新的发展机遇与挑战。通过深化文旅理念、丰富推广形式，强化活动过程，构建多元文旅推广模式，并加强宣传力度，图书馆能够有效提升阅读推广的吸引力和服务质量。未来，应持续推动文旅资源整合与创新应用，促进公共文化服务与旅游产业的深度融合，满足群众多样化文化需求，提升全民阅读水平，助力文化强国和旅游强国建设，实现文化传承与经济发展的双重目标。

参考文献：

[1] 杜楠王爱珍 . 文旅融合视域下公共图书馆阅读推广服务的重点及方式创新 [J]. 中文科技期刊数据库 ( 全文版 ) 图书情报 , 2023(3):4.

[2] 马超 . 文旅融合视域下图书馆红色文化阅读推广的创新模式构建 [J].河南图书馆学刊 , 2025, 45(5):5-7.