如何在媒体融合下重构纸媒传播力新途径

引言

“媒体融合”（mediaconvergence），最早由尼古拉斯 . 尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。数字技术的迅猛发展推动媒体生态格局的深刻变化，传统纸媒在信息获取渠道日益多元的环境中逐渐失去原有的舆论主导地位与市场影响力，受众需求和传播方式与内容形态不断演变，倒逼纸媒寻求创新路径以重塑传播效能。媒体融合不仅带来挑战也为纸媒拓展生存空间和重构舆论引导力提供新契机，探索在融合背景下纸媒传播力的重构路径，有助于促进传统媒体的有序转型与可持续发展。

一、纸媒传播力的衰退现象

纸媒在数字媒介迅速扩张的背景下逐步丧失对主流信息场域的有效覆盖能力，纸媒在内容传播的即时性和交互性方面难以构建与新兴平台对等的响应机制，导致其在信息竞逐中频繁处于被动地位。内容形式缺乏适配性也是关键掣肘，传统图文表达在多模态叙事环境中吸引力不断减弱，纸媒未能形成与短视频与社交化内容相匹配的产品形态，进一步削弱其在舆论场中的竞争张力。生产流程与组织结构依赖线性编辑模式，缺乏数据驱动的选题判断与用户反馈机制，传播内容往往滞后于舆情节奏且难以实现议题设置功能的转化 ^[1] 。

二、纸媒传播力提升的新路径

（一）打造全媒体平台

融合传播平台的构建应以内容生态与用户场景为核心逻辑，推动纸媒向多端互联与全域覆盖方向转型，平台搭建不仅涉及渠道扩展，还要求在组织架构与内容运营层面进行系统重组。传统纸媒可依托其在内容采编及议题设置方面的专业优势，建立由报纸和微信公众号及视频直播模块组成的全媒体体系，实现信息产品的多形式生成与同步传播。《扬子晚报》整合“紫牛新闻”客户端与原有纸媒内容资源，在运营策略上将重大议题和民生关切的新闻内容分发至抖音与微信等平台，形成多点触达与反复曝光的传播结构，有效提升信息的覆盖广度与传播强度。在实际操作中全媒体平台应配置统一内容管理系统，设立中央调度岗位并统筹各平台内容排布与发布时间节奏，进一步增强内容发布的整体性与节奏感。以移动端为重心重新配置编辑资源来强化内容可视化呈现能力，使平台传播功能与用户媒介使用习惯形成匹配关系，为纸媒在复杂媒介格局中重建传播优势奠定技术与结构基础。

近年来，《新疆日报》在媒体融合之路上也做出了探索和尝试，通过打通石榴云客户端、天山网、新媒体矩阵的壁垒，对记者采写稿件进行“一次采集，多次分发”的工作机制，将纸媒的优质内容“搬”到手机里、电脑上，同时引入传播力指数考核机制，实现了新闻内容的裂变式传播，取得了良好的效果。

（二）重构新闻生产机制

内容生产机制的重构是纸媒实现深度融合的关键任务，需要在选题策划与成果转化各个环节形成联动模式。纸媒应建立覆盖策划及采集与分发和反馈的闭环体系，推动以“一个选题与全平台呈现”为导向的组织模式。具体措施包含设立多技能记者小组来实现现场采集与视频拍摄同步进行，进一步降低重复劳动与时间成本；优化编辑团队结构将传统按版块分工转变为按选题集群组建项目团队，增强编辑人员对不同平台内容形态的适应能力。《齐鲁晚报》的“齐鲁壹点”平台实施“中央厨房”模式，前端记者在统一指令下进行采访任务分发，后端编辑在指挥平台调度素材生成不同传播形态的产品，有效实现内容的一体化运营。在内容发布阶段应引入用户行为数据与受众反馈机制，对内容点击量和转发率与互动深度进行实时跟踪与分析，使生产流程更加契合传播实效要求。

（三）拓展品牌影响力

纸媒在竞争日益激烈的信息生态中不可忽视品牌价值的建构与强化，品牌不仅承载着纸媒的内容风格与专业形象还影响用户对内容的信任度与忠诚度[2]。品牌战略的关键在于借助差异化定位与内容风格塑造来建立稳定的用户认知，例如《新疆日报》在重大主题采访过程中，在石榴云客户端、天山网、微博、微信等第三方平台上设置专题、开设话题，不仅集中展示了优秀新闻作品，同时还构建了纸媒 + 客户端 + 网站 + 新媒体传播的立体式传播矩阵，《在多个平台保持统一的叙事调性与视觉呈现，使用户在不同终端中获得一致的品牌体验。品牌延伸的另一个方向是文化产品开发与服务内容衍生，纸媒可将长期稳定的栏目或专题报道打造成具备可识别度的内容 IP，进一步增强了文化传播功能，提高社会认同度。

三、结语

纸媒传播力的重构在媒体融合不断深化的背景下已成为其可持续发展的核心议题，提升传播效能需要在平台建设与品牌运营等多个层面协同推进，融合不仅是技术手段的整合更是内容理念与传播方式的深层变革，纸媒应在坚守内容品质的基础上积极融入融合语境，推动由传统发布者向立体传播者的角色转换，进一步重塑舆论引导能力与公共影响力。

参考文献

[1] 赵 明 . 纸 媒 在 短 视 频 新 闻 传 播 中 的 转 型 策 略 [J]. 中 国 地 市 报人 ,2025,(08):15-16.

[2] 薛维家 , 张瑾 . 纸媒于媒体融合之际的角色重塑与价值重构 [J]. 新闻文化建设 ,2025,(12):132-134.