乡村振兴背景下温县铁棍山药品牌建设路径分析

引言：二十大报告中，就全面推进乡村振兴作出了新部署，指出推动农产品优势品牌建设，对促进农业现代化、助力乡村振兴、加快建设农业强国等具有重要意义 [1]。加快中国农业现代化、提高品牌知名度、提高农产品品牌市场竞争力，需要积极探索因地制宜的农产品品牌建设手段，从而在推动区域农产品品牌建设工作的过程中，推动我国农业领域朝着现代化的方向实现更进一步的发展 [2]。

温县铁棍山药是河南省焦作市温县的特产，是全国农产品地理标志保护产品。温县铁棍山药为怀山药中的珍品，被历代医者推崇为药食同源之典范。

一丶温县铁棍山药品牌建设现状

1.1 自然区位条件优越

温县属暖温带大陆性季风气候，温县为土壤深厚、肥沃疏松的沙质土地，土壤

酸碱度适中，优越的自然条件为铁棍山药

的生长奠定良好基础。

1.2 温县铁棍山药种植规模

温县铁棍山药的种植面积和产量逐年增加，截至2022 年，温县铁棍山药种植面积常年稳定在 2000 公顷左右，从事山药种植、加工、销售的农户在 3000户以上，年销售收入超4 亿元。

1.3 政策支持情况

农产品品牌化建设不仅是农业发展的必然趋势，也是实现乡村振兴战略的关键措施。企业、农民等是农产品品牌建设的重要主体，政府有责任协调各类利益相关者之间的关系 [3]，制度和政策的制定与执行是农产品品牌建设与管理的基本保障 [4]。

温县政府注册“温县铁棍山药”证明商标，并通过农业农村部农产品地理标志登记；温县铁棍山药被列入农业农村部2023 年农业品牌精品培育计划；政府引导创新发展，引进建设怀药项目，推动本土厂商发展。

1.4 品牌建设发展情况

温县铁棍山药加工经营企业数量较多，企业积极拓宽渠道推进温县铁棍山药品牌的宣传推广，进一步增强了温县铁棍山药品牌的影响力[5]。金黎平曾表示，温县打造统购统销平台，在政策扶持，招商引资和品牌建设等方面精准发力，瞄准“创新链、产业链、供应链、要素链、制度链”五链共生融合，产业发展迈上新台阶，为全国特色农产品链延伸和助农增收做出了非常有益的探索。

二丶温县铁棍山药品牌建设发展存在的问题

2.1 产品质量下降，品牌形象受损

不法商贩采取以次充好的行为，对温县铁棍山药品牌带来严重的负面影响。产品质量的下降会导致温县铁棍山药的品牌形象受损；不法商贩的不良行为也会导致正品的销售出现困难。

2.2 推广力度欠缺，品牌效应不强

温县铁棍山药在市场上拥有知名度，但河南温县的品牌效应还需要进一步增强，产品与消费者之间的对接还存在着不足之处，进而阻碍品牌的宣传。

2.3 企业缺乏协作，市场环境混乱

在品牌建设过程中，经营主体间的协作不足，导致企业间孤立作战，市场环境纷乱无章。温县尚未形成规模化的产品生产体系，导致企业在品牌管理和建设方面显得捉襟见肘。

2.4 新型农民队伍较少，品牌建设人才缺乏

人才短缺也是农业品牌建设面临的突出问题之一，由于缺乏科学技术的指导，温县铁棍山药的质量就无法保证，没有优质的农产品，品牌建设也就举步举步维艰。

三丶温县铁棍山药品牌建设优化路径

3.1 提高产品质量，加强品牌竞争力

温县可以引入优良品种和先进种植技术，提高作物产量和质量，满足消费者的购买需求。企业可以通过更换包装、设计新的宣传语等方式激发消费者购买欲，赢得更广大消费者，增强品牌竞争力 [6]。

3.2 加大品牌推广，提高品牌效应

结合线上与线下，构建全方位、多层次的宣传体系。总结并推广铁棍山药在可持续发展道路上涌现的典型和成功经验，为温县铁棍山药的可持续发展营造一个更为积极的氛围和有利环境 [7]。从史料中发掘地域文化的内涵，为品牌的形成提供更好的地域精神资源 [8]。

3.3 政府发挥监督作用，打造良好竞争环境

政府应制定并执行商标管理、标识的规范使用，及外包装箱的使用管理等；政府应组织并召开由企业代表、合作社成员等参加的座谈会；政府应积极履职，营造理想的政策及制度执行环境，推动构建公平诚信、健康的市场环境。

3.4 重视人才培养，加强人才引进

随着科技不断发展，传统农民逐渐无法适应现代化农业的步伐，应建立科技专家制度，定期对农民进行农业科技创新内容的培训 [9]。通过与高校、科研院所等合作，培养具备人工智能和农业知识储备的复合型人才 [10]，为山药的发展提供人才保障。

四丶结语

农产品品牌建设是当前农业发展的大趋势。温县铁棍山药品牌建设的任务，需要政府、企业和农户的共同努力。通过提高产品质量，加强品牌竞争力；加大品牌推广，提高品牌效应；政府发挥监督作用，打造良好竞争环境，推动温县铁棍山药的品牌建设，拓宽品牌营销渠道，促进温县经济发展，助力乡村振兴。

参考文献

[1] 杨佳慧 . 乡村振兴背景下农产品品牌建设路径分析——以潍县萝卜为例[J]. 农产品质量与安全 ,2024, (02): 101-105.

[2] 高颖 , 李卫 , 宋彦涛 , 等 . 邢台市信都区”浆水苹果”品牌建设的现状与对策 [J]. 北方果树 ,2022(004):000.

[3] 张传统. 农产品区域品牌发展研究［D］北京：中国农业大学，2015.

[4] 姚春玲， 王红姝， 李秀梅 . 基于农业产业集群的农产品 区域品牌竞争力提升研究 ［J］. 改革与战略，2014，0（1）：68 －71.

[5] 杨傲. 温县铁棍山药品牌建设研究 [D]. 河南工业大学,2020.

[6] 费威，杜晓镔 . 打造农产品区域品牌：以地理标志为依托的思考［J］.学习与实践，2020（08）：48-55.

[7] 张家赫 . 焦作市铁棍山药发展现状及对策 [J]. 现代食品 , 2023, 29 (14):226-228.

[8] 骆影，张明娥，谭戎戎，等 . 乡村旅游发展中农产品品牌建设与推广研究策略——以贵州兴仁薏仁米产业为例[J]. 西部旅游，2022（2）：59-61.

[9] 王文亮，徐同成，程安玮，等 . 山东省农产品加工业发展现状及应对措施［J］. 中国食 物 与 营 养 ，2010（8）：31 － 33.

[10] 兰玉彬，王天伟，陈盛德，等. 农业人工智能技术：现代农业科技的翅膀［J］. 华 南农业大学学报，2020，41（6）： 1-13 .