数字赋能背景下中华优秀传统文化传播路径的研究

一、引言

中华优秀传统文化凝聚着中华民族的精神内核，承载着千年的历史记忆与文明智慧，是民族文化自信的根基。在数字技术深度融入社会生活各领域的当下，传统文化传播格局发生深刻变革。数字技术凭借其强大的信息处理、传播与交互能力，突破了传统文化传播的时空限制，丰富了传播形式，为传统文化的传承与发展带来新机遇。然而，如何借助数字技术构建科学、有效的传播路径，实现传统文化的创造性转化与创新性发展，成为亟待解决的重要课题。深入研究数字赋能背景下传统文化传播路径，对增强民族文化自信、推动文化繁荣发展、提升国家文化软实力具有重要的理论与现实意义。

二、中华优秀传统文化传播现状分析

2.1 传统文化传播面临的挑战

在数字化浪潮冲击下，中华优秀传统文化传播面临诸多困境。一方面，现代社会快节奏的生活方式和多元文化娱乐选择，分散了大众注意力，传统文化在海量信息中逐渐被边缘化，传播空间受到挤压。另一方面，传统传播形式如书籍、展览、讲座等，因缺乏对现代受众兴趣和需求的精准把握，难以引发广泛共鸣，传播效果有限。此外，传统文化传播还存在专业人才短缺、资金投入不足等问题，严重制约了其传播的广度和深度，阻碍了传统文化的传承与发展。

2.2 数字技术对传统文化传播的影响

数字技术的发展深刻重塑了传统文化传播生态。积极方面，VR、AR、AI等新兴技术为传统文化带来沉浸式、互动式的呈现方式，显著提升了传播内容的吸引力与感染力；社交媒体、视频平台、在线教育平台等数字渠道，打破了传统传播的地域与时间限制，实现了文化信息的快速扩散与广泛传播。消极方面，信息传播的碎片化导致传统文化的系统性和完整性受到冲击，网络上大量低质量、误导性的文化信息干扰了受众对传统文化的正确认知；同时，数字技术的应用门槛也造成传播资源分配不均，部分传播主体参与受限，影响了传统文化传播的均衡发展。

三、数字赋能中华优秀传统文化传播的优势

3.1 创新内容创作与呈现

数字技术为传统文化内容创作与呈现带来了革命性创新。3D 建模、动画制作、全息投影等技术，能够对文物、建筑、历史场景等进行数字化还原与再现，以逼真、生动的视觉效果展现传统文化魅力。例如，故宫博物院的“数字多宝阁”利用高分辨率图像采集与 3D 建模技术，让观众可全方位欣赏文物细节。AI 技术在内容创作中的应用，推动传统文化元素与现代艺术形式融合，通过诗词创作、音乐编曲等创新方式，赋予传统文化新活力。

3.2 拓宽传播渠道与范围

数字平台成为传统文化传播的重要阵地。社交媒体凭借庞大用户群体和裂变式传播特性，通过短视频、图文资讯、话题讨论等形式，使传统文化迅速走进大众视野，如抖音平台上传统手工艺短视频收获大量关注。在线教育平台打破时空限制，系统传播传统文化知识，满足不同受众学习需求。电商平台则通过销售传统文化产品，促进文化传播与产业发展，形成“文化 + 产业”的良性互动模式。

3.3 增强受众互动与参与

数字技术推动传统文化传播从单向灌输向双向互动转变。受众可通过评论、点赞、分享等功能，与传播者及其他受众即时互动，形成良好传播氛围。文化机构借助线上互动活动，如线上展览中的互动游戏环节，提升受众参与度。UGC 模式下，普通受众成为传播者，通过创作和分享传统文化相关内容，进一步扩大传播影响力。

四、数字赋能背景下中华优秀传统文化传播路径探索

4.1 基于数字技术的内容创新路径

利用数字技术系统梳理传统文化资源，构建数字化数据库，包括文物、古籍、非遗等数字库，为内容创作提供丰富素材。鼓励创作者融合传统文化与现代科技、艺术形式，开发数字电影、动画、游戏等创新产品，如《原神》将中国神

话元素融入游戏，实现文化传播。同时，建立内容质量监管与评价体系，确保传播内容的准确性、文化价值与艺术水准。

4.2 多元化数字传播渠道整合路径

整合社交媒体、在线教育、电商等多元数字平台资源，依据平台特性制定差异化传播策略。加强与高校、文化机构合作，开发优质线上课程，提升传统文化教育的系统性与专业性。积极探索元宇宙等新兴传播渠道，通过构建虚拟文化场景，拓展传统文化传播边界，增强传播效果。

4.3 以受众为导向的传播策略优化路径

运用大数据分析技术精准把握受众需求，针对不同群体制定个性化传播策略。对年轻受众，采用时尚、互动性强的传播形式，如动漫、线上创意比赛；对老年受众，侧重权威、系统的内容输出，如线上讲座、文化纪录片。通过收集受众反馈，持续优化传播内容与方式，提升受众满意度与参与度。

五、数字赋能中华优秀传统文化传播的保障措施

5.1 政策支持与资金投入

政府完善相关政策法规，规范数字文化产业发展秩序，出台税收优惠、财政补贴等扶持政策，激励传统文化数字传播创新。设立专项基金，引导社会资本参与，为传统文化数字传播项目提供资金支持，保障传播工作顺利开展。

5.2 人才培养与技术创新

推动高校改革课程体系，加强数字媒体技术、文化产业管理等专业建设，培养兼具传统文化素养与数字技术能力的复合型人才。加强在职人员培训，提升其数字素养与业务能力。鼓励产学研合作，攻克数字技术在传统文化传播应用中的关键难题，引进创新国外先进技术，提升传播技术水平。

5.3 文化安全与知识产权保护

强化数字文化内容审核，建立健全知识产权保护制度，打击侵权行为，维护文化安全与创作者权益。引导传播主体树立正确知识产权意识，规范使用传统文化资源，确保传统文化在数字传播中的安全与健康发展。

六、结论

数字赋能为中华优秀传统文化传播提供了强大动力，革新了传播方式，但也带来内容质量、技术应用等方面的挑战。通过创新内容、整合渠道、优化受众策略，并辅以政策、人才、安全保障措施，可构建高效数字传播体系，实现传统文化在新时代的繁荣发展。未来需持续关注数字技术与文化传播趋势，不断优化传播路径，推动中华优秀传统文化在全球范围内的广泛传播，为民族复兴提供坚实文化支撑。

基金资助：大学生创新创业计划项目资助（项目编号：S202310144053）