地方主流媒体新闻客户端传播创新研究

摘要：当前，商业媒体、社交媒体等在新媒体技术的助推下得以快速发展，一些主流媒体的转型也或多或少会依赖这些媒体平台。然而，这些媒体在获得更多流量的同时也失去了对账号终端的管理权。因此，一些官方媒体开始建设新闻客户端，旨在拥有完整权限的传播平台。地方媒体由于技术应用不足、影响力有限等原因，在新闻客户端的发展上面临重重阻碍。基于此，本文围绕地方主流媒体新闻客户端的传播创新展开了详细探讨，以期为地方主流媒体提升新闻客户端的传播影响力提供有效参考。

关键词：地方主流媒体；新闻客户端；传播；创新

引言

与传统的媒体相比，新闻客户端是一种全新的转型，在管理、策划等方面拥有更多的自主权限。同时，能够有效扩大新闻传播的范围，并能够实现新闻的个性化推荐、多媒体呈现、即时更新，互动性也比较强。因此，对于地方主流媒体来说，如何借助移动互联网以及新媒体技术的发展实现新闻客户端的传播创新是未来工作的重点，需要从技术、内容、服务等多个方面进行探索与实践。

一、地方主流媒体创建新闻客户端的发展现状

（一）缺乏特色亮点

当前，许多地方主流媒体在新闻客户端的内容打造上存在着同质化的现象。许多地区的新闻客户端界面在新闻板块的设置上分类基本大同小异，虽然包含一些社会热点新闻，但往往缺乏对本地独特资源的挖掘，缺乏地方的特色亮点。比如，对于本地历史文化底蕴、特色产业方面的专题报道以及追踪报道较少[1]。同时，报道的视角也比较常规化，难以吸引受众。此外，在界面的设计上也缺乏一定的辨识度，未能有效融入本地的一些特色元素，也就难以形成品牌形象。

（二）用户体验有待优化

新闻客户端对网络的依赖较大，所以用户在操作过程中常常会因为所在地区网络信号弱而加载速度较慢，一些视频或图片常常处于缓冲状态，甚至出现闪退现象，这无疑会消磨用户的耐心，影响其浏览和观看体验。此外，一些地方媒体的新闻客户端在功能布局上也比较混乱，各种类型的新闻资讯堆砌在一起，未能突出重点，用户在查找自己想了解的信息时往往耗时且费力，输入关键词常出现与搜索信息关联度不高的情况。由于种种体验的不佳，导致客户端难以提升用户粘性。

（三）新媒体技术应用不足

受一些现实因素影响，一些地方主流媒体未能有效应用一些新媒体技术，如大数据、人工智能等。就大数据运用来说，往往未能对用户数据进行深度挖掘，所以无法精准地掌握用户的偏好、行为模式等信息，个性化推荐也就停留在较低层次。在人工智能技术的融入上，类似于智能客服、智能审核这类的功能开发明显不足，使得客户端整体给受众带来的体验较差，也影响了客户端的升级与创新进程。

二、地方主流媒体新闻客户端传播创新策略

（一）深耕本地内容，打造特色品牌

对于地方主流媒体来说，要打造本地特色的新闻客户端，应深耕本地内容，如挖掘本地的历史文化、民俗风情、自然资源等，让用户能够被别具一格的地域文化所吸引。对此，地方主流媒体可以组建专业的采编团队，策划不同系列的专题报道。以本地传统技艺的传承内容为例，采编团队可以走进手艺人的家中，记录古老技艺的操作过程、传承故事，并拍摄一些精美的图片，最后将所有素材整理成一个能全方位展现非遗魅力的专题报道[2]。之后，在新闻客户端设置专门的版面展示报道内容。在展示界面的设计上，可以融入与报道有关的一些独特标志，让用户一打开客户端就能被深深吸引。通过这种方式不仅能强化客户端的品牌认知，还能使地方主题媒体逐渐形成自己特有的新闻创编风格，避免出现新闻同质化的现象。

（二）优化用户体验，增强互动粘性

新闻客户端的传播与创新离不开用户的支持，而用户的支持主要取决于其体验感的好与坏。因此，地方主流媒体在创新新闻客户端时要有意识地优化用户体验，增强互动粘性，从而吸引更多用户留驻于此。一方面，可以进行技术升级，优化新闻加载速度。同时，借助内容分发网络保证新闻资讯瞬间呈现。期间，还要重新调整功能布局，根据用户对不同板块的使用频率、浏览习惯等划分出核心区域和特色区域。另一方面，可以搭建更加活跃的有奖互动平台，设置各种话题讨论区，吸引用户在讨论区发表见解或抒发感想。如此，能够有效拉近新闻客户端与用户之间的距离，并使用户乐在其中。

（三）强化技术赋能，提升传播效能

地方主流媒体应紧跟时代潮流，学会借助技术手段为新闻客户端传播创新赋能。一方面，可以借助大数据进行用户数据的深度剖析，对不同用户进行精准的标签分类，从而提高新闻推送的精准度，让不同浏览偏好的用户都能在客户端随时了解自己感兴趣的新闻板块。另一方面，可以引进人工智能系统，如智能写稿系统，在系统中加入本地特色语料库，并将各种新闻稿件投入系统中，借助智能审核系统过滤掉一些虚假信息和同质化严重的信息，最终写出质量更有保证的新闻稿件。此外，还可以配备更加专业的直播设备，在客户端为用户提供实时直播突发事件、各种节日盛会的精彩画面，有效拓宽新闻传播的广度[3]。

（四）跨界融合拓展，延伸服务链条

地方主流媒体要将新闻客户端做大做强，必须积极进行跨界融合，有效延伸服务链条，从而打破单一的传播边界。例如，地方媒体可以与本地的政务部门合作，在客户端开设政务服务窗口，为本地群众提供社保查询、交通违章处理、升学咨询等各种便民服务。或者与本地商家合作，在新闻客户端开设生活助手板块，让用户凭借客户端积分兑换各种购物券、优惠券等，实现流量变现。通过这样的跨界融合，不仅能使新闻客户端变为用户的综合服务枢纽，还能全方位地融入百姓生活。

三、结束语

总之，地方主流媒体在新闻客户端传播创新方面虽然面临重重阻碍，但亦可寻找新的发展机遇。在当前各种新媒体蓬勃发展，受众需求日益多元化的发展情形之下，地方主流媒体唯有深耕本地内容、不断优化服务、强化技术赋能，并积极进行跨界融合，才能打造具有自身特色、深受用户喜爱的新闻客户端。今后，地方主流媒体还需紧跟时代发展潮流不断更新传播理念，使新闻客户端成为连接地方与群众的坚实桥梁。

参考文献：

[1] 迟玉倩.地方主流媒体新闻客户端传播创新研究[J].新闻文化建设， 2024（2）：103-105.

[2] 蒋雨平.地方主流媒体新闻客户端建设的困局与对策[J]. 2024.

[3] 杨咏，杨振荣.主流新闻在视频新媒体中的传播困局及对策[J].新闻战线， 2016（1）：3.