融媒体视域下党建宣传工作促进企业发展的路径

在当今时代，随着信息社会持续蓬勃发展，新兴媒体的影响力呈现出迅猛扩张之势。媒介生态格局、舆论生成环境、信息话语主体以及传播路径模式等诸多方面，都历经着深刻变革。传统的报刊、广播、电视等媒介，正与新兴的微博、微信、APP、网站等媒体深度交融，汇聚成一股强大的融媒体力量。在国企党建宣传工作中，充分借助融媒体优势，善用各种融媒体形式，让宣传形式多样，让党建工作生动形象，可以在润物细无声中达到深入人心的效果。修改这段话 避免与原文及其他文献出现8 个字的重复 符合逻辑 禁止杜撰。

一、融媒体对企业党建宣传工作的作用

“党建融媒体”就是将党建工作与融媒体技术相结合，通过互联网手段将电视、微信公众号、网站等媒体进行深度融合，实现党建信息多媒体适时共享，让党建信息及时便捷传递，党员干部随时随地接收，拉近党建与党员之间的距离。融媒体对企业党建宣传工作具有关键的作用，主要分为以下几点：

一是融媒体极大地拓展了党建宣传的覆盖面。传统单一媒介的传播范围有限，而融媒体整合了报纸、电视、广播、网络、移动端等多种渠道。企业借助官方网站的深度报道、权威解读，能让员工系统学习党建知识；利用微信公众号、微博等社交媒体的即时推送，那些短小精悍、形式多样的党建资讯，如短视频、图文集等，可迅速抵达员工掌心，契合他们快节奏的生活与碎片化阅读习惯，无论员工身处办公室、出差途中还是在家休息，都能随时随地接收信息。像阿里巴巴的党建微博，频繁更新党建动态、党员故事，吸引大量员工关注、转发，使党建声音突破地域与时间的限制，广泛传播[1]。

二是融媒体让党建宣传内容焕发出前所未有的魅力。以往刻板的理论灌输，易让员工心生倦意，如今借助融媒体技术，内容得以创新呈现。通过制作动漫形式的党史科普、VR 沉浸式党课体验，将抽象知识具象化，员工仿若穿越时空，亲身参与历史进程，与先辈对话，感受信仰力量。例如，某军工企业运用 3D 建模还原研发历程中的关键节点，让新入职员工目睹前辈拼搏身影，深刻领悟企业红色基因，激发奋斗热情，让党建知识从 “晦涩难懂” 变为 “引人入胜”。

三是融媒体强化了党建宣传与企业发展的关联性。它为党建宣传紧密围绕企业经营搭建桥梁，企业开展重大项目时，宣传部门利用直播、短视频等形式，实时展现党员冲锋在前攻克技术难关、协调各方资源的场景，如华为在 5G 技术研发攻坚阶段，宣传党员团队日夜奋战、突破瓶颈的事迹，为员工树立实干榜样，凝聚奋进力量；面临行业变革，借助融媒体发起全员创新倡议，宣传创新成果，激发团队创造力。同时，将党建文化融入企业文化塑造，提升品牌 “软实力”，使党建宣传成为企业发展的内在动力[2]。

二、融媒体视域下党建宣传工作促进企业发展的路径

（一）构建多元融合平台

企业要全力整合内部传媒资源，搭建起功能完备的多元融合传播平台。一方面，在企业内部办公系统嵌入党建专属板块，实时推送党的最新政策解读、重要会议精神领会资料，以及企业党组织近期的工作规划与落实情况，让员工在日常办公流程中就能便捷接触党建信息，实现党建宣传与工作场景的无缝对接。例如，宝钢集团的内部办公系统中的党建模块，不仅有文字资讯，还搭配专家讲解视频，助力员工深度理解政策内涵。另一方面，利用抖音、快手等热门短视频平台开设企业党建账号，制作时长较短、趣味性强的党建短视频，涵盖党史小知识、党员先锋日常风采等内容，以适应大众快节奏、碎片化的观看习惯，快速吸引流量。像格力电器在抖音上的党建账号，发布的“格力党员的一天”系列短视频，点赞量颇高，有效提升了党建宣传的热度[3]。再者，借助线上直播平台开展党建主题活动直播，如邀请党校教授线上授课、举办企业内部的党建成果汇报直播等，员工可实时互动、提问，打破地域与时间限制，让党建宣传更具活力与参与感，使信息传播触角伸向企业的每一处角落[4]。

（二）建立精品内容

在内容打造环节，坚决摒弃单调乏味的灌输式宣传，巧用融媒体手段为党建知识注入灵魂。创作系列党建微纪录片，聚焦企业基层党员的奋斗故事，用真实的镜头、细腻的情感展现他们在技术研发、生产一线、市场开拓等关键岗位的拼搏历程，让员工真切感受到党员的担当与力量。例如，中车集团制作的《轨道上的党员力量》微纪录片，讲述高铁制造背后党员们攻克核心技术难关的故事，引发员工强烈共鸣。融合增强现实（AR）技术开发党建学习资料，员工扫描纸质文档或图片，便能呈现出三维动态的党史场景、党建知识讲解动画，使学习过程更加直观生动。还可以举办线上党建故事征文大赛，鼓励员工分享身边的党建故事，精选佳作在企业内部媒体平台展示，从员工视角丰富党建宣传素材，以深度且富有感染力的内容，引领员工深入领会党建精髓 [5]。

（三）党建业务互动互联

党建宣传务必紧密贴合企业经营实际，围绕企业的核心业务、发展困境与突破方向精准发力。当企业开拓新市场领域时，宣传部门应及时跟进，深度报道党员先锋队如何冲锋在前，调研市场、建立客户联系，像海尔集团进军海外市场初期，宣传党员团队如何克服文化差异、打开销售渠道，为其他员工树立榜样标杆。在企业推行精益生产、降本增效举措时，通过党建宣传动员全员参与，设立“节能标兵”“创新先锋”等党建荣誉称号，宣传获奖员工的先进做法，激发员工的竞争意识与创造力。同时，将党建元素巧妙融入企业品牌文化塑造，以党建引领的诚信、担当、创新精神为内核，打造企业对外宣传亮点，提升品牌美誉度，让党建宣传与企业发展相辅相成、相得益彰[6]。

综上，在融媒体蓬勃发展的时代浪潮中，企业党建宣传工作蕴含无限潜力。通过精心构建多元融合平台、精琢宣传内容、紧密围绕企业经营、锻造专业人才队伍等有效举措，能够将党建宣传转化为企业奋进的磅礴力量，团结全体员工，在激烈的市场竞争中砥砺前行，向着更高质量的发展目标大步迈进，铸就党建与企业协同发展的辉煌篇章。

参考文献：

[1] 陈朝潮 . 依托“学习强国”融媒体提升国企党建的研究—以温州 J 集团为例 [D]. 浙江 : 浙江师范大学 ,2022.

[2] 褚定华. 融合新发展 推动新跨越——《浙江共产党员》杂志集团探索新时代党刊新路径 [J]. 传媒 ,2023(23):23-24.

[3] 尹群 . 扬先锋风采 歌时代光芒 - 从泰兴市融媒体中心《对话·延陵先锋》栏目谈党建电视节目创新 [J]. 中国地市报人 ,2020(6):106-107.

[4] 谈秀彩. 把握融合发展新机遇, 奏好乡村振兴" 进行曲"——安徽广播电视台农业农村全媒体运营中心融合发展探索 [J]. 新媒体研究 ,2022,8(21):91-93.

[5] 傅剑青 . 深耕党建品牌 , 讲好红色故事——把党建工作和业务工作在报道中充分融合的思考 [J]. 记者观察 ,2023(8):73-75.

[6] 付文. 浅析" 党建+" 服务对党刊新闻传播力的影响——以《浙江共产党员》杂志为例 [J]. 传媒 ,2020(3):30-31.