关于新媒体在国企思想政治宣传工作中的应用

作者简介：周秋池（1989.08）女，汉族，湖南津市，本科，政工师，主要从事党务管理工作

摘要：新媒体，是以新技术为基础发展而来的一种媒体形态，其和传统媒体不同，具有诸多优势。新媒体的出现，给国企思想政治宣传工作带来了良好契机，但是同时也带来了一定挑战，若可以正确应对挑战，可以有效提升思想政治宣传工作质量。基于此，本文对新媒体在国企思想政治宣传工作中的应用进行研究，首先阐述了新媒体给国企思想政治宣传工作带来的机遇，然后介绍了新媒体给国企思想政治宣传工作带来的挑战，最后提出了相应的应用措施，希望可以提供给相关人员一些参考。

关键词：新媒体；国企；思想政治宣传

引言：近几年，随着信息技术不断发展，新媒体时代到来。在该时代背景下，新媒体技术已经逐步渗透到国企发展各个领域，提供给国企决策、宣传、思想教育、数据分析等工作融合可靠的数字化支持。思想政治宣传工作，是国企管理工作中非常重要的内容，在该项工作中应用新媒体，不仅可以实现宣传方案、手段的创新，还可以更快的融入青年职工信息圈，提升宣传效果。然而，根据相关调查显示，现阶段部分国企并没有意识到新媒体对思想政治宣传工作的影响，导致工作效果不理想。基于此，在实际工作中，相关人员需要转变工作思路，明确新媒体给思想政治宣传工作带来的挑战、机遇，且基于国企具体情况，采取科学有效手段，灵活利用新媒体技术，开展多样化宣传活动，缩短国企和职工生活距离，提升职工思想认知、工作质量、创造力，进而促进国企长期稳定发展。

1.新媒体给国企思想政治宣传工作带来的机遇

1.1为思想沟通交流提供新的方式

在以往国企思想政治宣传工作中，大多通过开座谈会等形式，自上而下的集中统一进行宣贯，该种工作模式不仅耗费时间，且传播效果也不理想，很难深入职工内心。现阶段，在国企中，90后已经成为中坚力量，00后入职的新员工也较多，传统你讲我听的灌输式宣传模式已经无法满足职工需求，缺乏针对性、适用性[1]。而通过新媒体，以微博、微信、抖音等平台为主进行思想政治宣传，具有双向性、互动性特点，职工和国企组织之间能够实现自由、平台、快捷交流，宣传工作不再是说教式、静态式、集中式，而是转变成为了启发式、动态式、分散式，宣传效果更加理想。例如，国企通过微电影形式，对职工身边道德模范、劳动模范、优秀共产党事迹等进行拍摄，把语言转变成为形象，利用客观真实的方法把职工身边榜样进行再现，和报纸介绍任务、介绍事迹相比，传播效果更佳。

1.2为思想政治工作构建新的平台

在传统媒体、传统媒介下，职工群众的需求很难满足，在信息时代背景下，每个人都是新闻发言人，网络非实名表达有助于消除人们在权利、性别、经济实力、社会地位等方面的差异，提供给职工群众反映真实民意更多途径、选择，这对于职工精神需求的满足是非常有利的。利用新媒体技术，通过微信、微博、微党课、微电影等媒介，且通过丰富多样的形式、大量的额信息资源，可以促使职工群众有新颖的感受，职工获取信息、表达诉求已经离不开新媒体这一重要载体。根据相关调查显示，以互联网党建、互联网思想政治教育为主的模式，更加易于职工接受，更加容易引起职工共鸣，在上述模式中从职工视角入手，利用音频、图片、视频等元素，把国企改革发展部署、党的理论政策，转变成为职工感兴趣的文化产品，宣传效果更加理想[2]。

1.3为基层舆论引导带来新的改变

在新时代背景下，国企正在面临转型升级，在该阶段会对部分人的既得利益造成影响，以至于在国企改革发展中遭到质疑，部分职工会出现不满情绪，若不及时、恰当处理，容易影响到国企改革进程[3]。在国企内部交困、舆论相互交锋时，相关人员需要注重对主流思想的宣扬，有计划、有目的、有步骤的对正面宣传产品进行设计、制作、加工、生产，做好主流意识形态传播工作。在该过程中，利用新媒体，可以有效引导舆论，把国企改革发展目的、意义、路径、措施全面宣传给职工群众，促使其深入职工内心。例如，把成功经验、遭遇的困难，及时阐明给职工群众，构建良好基层舆论生态环境，对网络舆论引导的主动权、制高点进行掌握，能够促使职工群众对国企动向有一个精准的了解，使其积极主动参与到国企改革发展，提升凝聚力、战斗力。

2.新媒体给国企思想政治宣传工作带来的挑战

2.1对思想政治宣传工作权威性的挑战

在以往国企思想政治宣传工作中，传播内容基本上都是对上级下发的各类文件、讲话内容，获取信息的途径均经过层层严格把关，单一且垄断，职工群众接收到的内容有制度保障[4]。然而，在新媒体时代下，网络中散播着大量的信息，职工群众可以不受时间、地点的束缚，对信息进行快速获取。从中可以看出，思想政治宣传工作人员不再处于资源垄断地位，这会给思想政治宣传工作权威性带来较大挑战。

2.2对思想政治宣传工作可控性的挑战

新媒体时代下，信息传播速度较快，内容较为广泛，但是信息质量很难保证，存在良萎不齐的问题[5]。在该种情况下，国企思想政治宣传工作的传播效果是无法预见的，所有人员均能够通过网络对舆论进行制造、对影响进行扩大、对情感进行宣泄、对利益进行表达，这会对信息真实性鉴别、信息监管工作带来较大难度，若处理不当，会带来较大的负面效应，职工群众容易出现负面情绪，出现道德信仰迷茫、价值观念模糊的情况，甚至会导致职工群众对思想政治宣传工作产生抵触、反感心理，严重影响到工作可控性。

2.3对思想政治宣传工作单向性的挑战

在以往国企思想政治宣传工作中，具有单向性、片面性问题，职工作为受众，仅能单一接受思想熏陶。而新媒体具有交互性、平等性特点，所有人均可以对自我的想法、观点进行独立发表[6]。在该种情况下，传统教条的思想灌输已经无法满足宣传工作需求，需要相关人员优化创新工作模式，打破宣传工作单向性问题，积极认真面对职工的想法、观点，采取对应的措施，及时解决职工存在的问题，提升宣传效果。

2.4对宣传工作人员媒介素养的挑战

在新时代背景下，信息传播环境在不断发生改变，新一代国企职工已经和新媒体融为一体。在以往工作中，宣传形式单一，宣传内容死板，不管是形式还是内容均缺乏创新性，很难和与时俱进的新媒体技术、环境相得益彰，严重影响到国企思想政治宣传工作效果[7]。存在该问题，究其原因，宣传工作人员媒介素养有待提升，无法适应新媒体工作环境，很难灵活利用新媒体技术开展宣传活动，导致宣传效果不理想。

3.新媒体在国企思想政治宣传工作中的应用措施

3.1注重新媒体舆论的监控

新媒体平台是开放性质的，现阶段各种思想文化交融，思想文化渗透多元化，新媒体平台中有很多种社会思想存在，者给思想政治宣传的舆论导向提出了更高的要求。基于此，在实际工作中，相关人员需要注重舆论监控工作，利用正面声音，对新的舆论阵地进行占领，构建良好的宣传环境。第一，相关人员需要坚持党的领导，在宣传工作中应用新媒体，强调党的意志、反映党的主张、维护党的团结、维护党中央权威。第二，相关人员需要坚持为人民服务物、为党与国家工作大局服务，在宣传工作中应用新媒体的优势，如传播快速、覆盖面广泛、参与程度较高等，对社会主流价值进行宣传，在复杂网络舆论中对社会主旋律进行唱响，不断提升社会舆论引领效果[8]。第三，相关人员需要利用复杂、多远的公共话语，对主流的、积极的、正面的国企形象进行塑造，对职工群众表达诉求的途径进行畅通，对职工群众的呼声进行倾听，对职工群众的困难进行解决，多和职工群众进行互动交流，把解决其思想、认知方面的问题做为重点内容，及时疏导其负面情绪，提升宣传效果。

3.2提升宣传人员媒介素养

在新时代背景下，想要灵活利用新媒体开展思想政治宣传工作，需要提升宣传人员媒介素养，进而保证宣传效果。第一，加强新媒体应用培训力度。在该项工作中，国企需要从内容、技术、形式上进行创新，从多个角度、多个房屋为入手，提升宣传人员对新媒体应用的科学认知。第二，提升宣传人员自我思想理论水平，提升宣传人员辨别网络信息能力、分析网络信息能力，这样才可以准确判断、甄别有关思想政治工作的信息内容与价值，把有营养、精华的内容进行加工，更好的呈现给职工群众。第三，提升宣传人员工作能力，优化创新宣传模式。在该项工作中，宣传人员需要创新工作理念、思路，可以利用新媒体技术，对国企新闻、国内形势、社会事件、热点探讨、答疑解惑、议题设置等板块进行开辟，利用双向互动，指引职工群众对新常态下国企改革进程、中国特色社会主义理论进行理解，促使其积极探索、引发其共鸣，且针对国企发展发表自身的观念、合理化建议[9]。第四，深入一线工作。针对宣传人员，不应仅仅坐在电脑前对基层动态进行了解、简单整合素材与堆砌信息，而是需要深入到基层，做好调研、拍摄、记录、编辑、撰稿等工作，在该种模式下能够把国企一线职工形象生动、直观呈现出来，促使宣传的国企理念、价值观更加具有感染力。

3.3构建多元宣传工作途径

想要在国企思想政治宣传工作中充分发挥出新媒体价值，相关人员需要基于具体情况，发挥新媒体优势，创建、完善工作平台。在该过程中，可以利用新媒体技术，打造用户界面，突出国企独特的文化底蕴，展示国企精神风貌，且保证界面风格舒适、简洁。与此同时，可以在界面中设置国企信息、内部文化、国企简介等栏目，对国企最新动态进行及时上传，提升国企内部记录信息价值，创建国企特有信息平台。与此同时，还需要注重对内对外宣传、品牌建设工作，提升国企影响力、知名度[10]。在该过程中，相关人员需要灵活利用多样化平台、媒体，抓住重要宣传、文化交流机会，精心进行策划，构建活动宣传和媒体造势、网络传播、线下覆盖的立体化宣传格局，进而保证宣传效果。具体来讲，需要急需加大对传统媒体的维护，其中包括报纸、刊物、宣传栏，对国家、国企思政工作信息进行及时更新；还需要注重构建新媒体+思想政治宣传工作模式，创建微信公众号、官方微博、党建云平台（图1）等平台，利用视频、文章、图片、动画等形式，即时把时政要闻、重要讲话、企业行业动态、生产经营活动、重大战略决策、政策解读等内容进行传送，有针对性的通过启发引导、多向互动、无形渗透、参与体验等宣传模式，提升宣传工作互动性、有益性、实效性。

3.4优化完善新媒体运营机制

在国企思想政治宣传工作中，新媒体运营机制构建是非常重要的一项工作。相关人员利用新媒体时需要突出以内容为王，利用内容吸引职工关注，进而强调工作特色，创建鲜明的宣传工作品牌，促使职工积极主动关注、学习、传播优质内容，进而实现宣传目的。基于此，在实际工作中，相关人员在设计新媒体传播内容时，需要坚持创新性原则，引入网络化语言风格的同时，不能由于网络化风格对思想政治色彩进行削弱。与此同时，相关人员需要善于利用新媒体，在保证党组织话语权的基础上，对以往单纯理论性信息传播内容进行改变，对趣味性色彩进行增加。例如，利用新媒体开展党建故事宣传活动、主题教育演讲活动、思想道德征文活动、党建党史知识竞赛等，这些宣传形式灵活、内容多样，可以有效激发职工参与欲望，进而营造国企特有的新媒体运营机制。

3.5创建思想政治宣传数据库

新媒体，实际上是以数字技术基础。在实际工作中，相关人员可以构建数据库，增加工作体系容量，开展工作资源数字化管理，提升思想政治宣传工作效果。在该过程中，可以巴阿云端技术、大数据技术融入到宣传工作中，创建单独的云端数据资源，中心化处理数据，以云端技术为依托，做好数据传输、处理、共享等工作。在该种宣传工作模式下，不仅能够对以往宣传工作全部信息进行保存，创建电子化档案，还能够对阶段性信息进行随时查阅，实现高效、实效信息管理，为高效开展宣传工作提供数字技术支撑。

结束语：

总而言之，在新时代背景下，在国企思想政治宣传工作中应用新媒体是非常必要的，不仅能够提升思想政治宣传工作质量、效果，还能够促进国企转型升级。现阶段，由于受到诸多因素影响，国企思想政治宣传工作中还存在一些问题，工作理念、工作模式有待创新。想要有效改善这一现状，在实际工作中相关人员需要明确新媒体对思想政治宣传工作带来的挑战、机遇，且基于国企实际情况，采取科学有效手段，灵活利用新媒体技术，开展多样化思想政治宣传活动，进而有效提升职工认同感、战斗力、凝聚力，促使其更好的服务于国企发展。

参考文献：

[1]翟赫.新媒体在国企思想政治宣传工作中的应用[J].现代企业文化，2024，（04）：82-84.

[2]张蕾.新形势下提升国企宣传思想工作能力的几点思考——以河北港口集团为例[J].现代企业文化，2023，（15）：81-84.

[3]周戡.融媒体在国企宣传思想工作中的运用[J].中国有色金属，2022，（19）：64-65.

[4]鹿碧波.国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践微探[J].活力，2022，（04）：172-174.

[5]张虎.新媒体背景下国企职工思想政治工作宣传方法[J].活力，2022，（03）：166-168.

[6]杨晴.机遇与挑战——新媒体视域下国企思想政治工作新发展[J].中国有色金属，2019，（13）：58-59.

[7]唐乐.新媒体时期国企职工思想政治工作宣传方法[J].现代企业，2021，（10）：115.

[8]商馨尹.新媒体时代对国企思想政治工作的机遇和挑战[J].产业与科技论坛，2021，20（07）：226-227.

[9]周向欣.新媒体时代国企思想政治宣传路径分析[J].办公室业务，2019，（19）：19-20.

[10]齐亚楠.新媒体技术在国企思想政治工作中的运用研究[J].办公室业务，2019，（16）：33.