新媒体时代平面广告视觉设计研究

摘要：新媒体的出现在很大程度上改变了人们获取信息的方式，让人们能够更准确、更及时地获取信息。同时，新媒体涉及的范围比较广泛，提高了信息传播的速度和效率，有效地促进了平面广告设计的发展。除此之外，新媒体还在一定程度上促进了平面广告的视觉设计特点和表现形式的转变。在新媒体背景下，视觉设计得到了有效的发展，巧妙运用数字技术和多媒体技术，全面提高了平面广告的视觉设计表现力，给观众带来了全新的体验。

关键词：新媒体；平面广告；视觉设计

一、新媒体时代的特征

第一，个性化特征。由于受到技术水平的限制，传统媒体比较偏向大众化。而新媒体可以面向每一个人，新媒体给人们获取信息带来了很大的便利，受到了人们的广泛欢迎。第二，受众的选择出现了明显的变化。在新媒体时代，受众能够有效接收新媒体平台中的相关信息，并成为信息的传播者。此外，受众可以在收听音乐节目的同时观看电视节目，又可以参与相关的投票活动，还可以借助网络检索相关信息。因此，新媒体打破了传统媒体的局限性，比如可以通过多种新媒体平台来传播新闻信息，进而满足大众对信息的需求。相较于传统媒体，新媒体以受众为主进行相关信息的传播，比较注重受众的阅读自由，为受众提供大量的信息供其选择[1]。第三，信息传播具有即时性的特点。与传统媒体相比，新媒体具有很大的优势，打破了时间和空间的限制，实现了信息发布的自由。新媒体借助相关的网页和软件工具来呈现信息，为人们获取信息提供了极大的便利。第四，交互性特征。网络媒介具有特殊性，使得信息的接受主体和传播主体发生了很大变化，二者朝着平等化的方向不断发展，因此受众可以借助新媒体进行交互，这对信息的传播产生了巨大影响。

二、新媒体时代广告视觉设计的特征

（一）广告内容互动化

互动性对于新媒体广告设计而言至关重要，占据着核心的位置。平面广告为受众提供了多种选择，使受众逐步转变为信息内容加工的参与者，更具人性化特点，有效提高了广告受众的主体地位。此外，在新媒体时代，广告信息的传播促使受众和广告方、受众和受众以及受众和广告媒介之间建立起了紧密的联系，形成了新的交互结构。基于此，受众的主体意识不断得到强化，并且开始主动获取一些媒体信息。与此同时，由于受众的信息体验和用户思维之间存在交互，所以在进行创意设计过程中应关注用户体验[2]。在进行平面广告设计的过程中，广告设计师应参与多种实践活动，不断地从受众的主观反映中得到真实的反馈信息，营造出轻松愉悦的交互环境，进而加深受众对广告信息的印象。

（二）视觉表达个性化

随着互联网技术的飞速发展，数字媒体技术得到了很大的进步，这些新兴技术手段促进了我国平面广告设计的不断进步与发展，越来越多的个性化广告深受人们的喜爱。人们的审美能力在不断提高，对个性化产品的需求也越来越大，所以广告设计师要抓住人们的这一需求，对产品的宣传设计进行深入的探究。

（三）广告设计科技化

任何一种新媒体都需要在科学技术的支撑下才能得到良好的发展。在先进的科学技术支撑下，新媒体平面广告应运而生。平面广告就是将网络技术和数字化信息技术相融合所形成的一种新媒体，并将其充分运用到人们的实际生活中，从而进行广告宣传。新媒体的发展在很大程度上打破了传统媒体的局限性，提高了信息传播效率，使广告的经济效益不断增加。人们在电梯、楼宇等地方随时都可以看见广告，这些广告通常以显示屏的形式进行呈现，通过画面的滚动，反复地播放广告。这种广告宣传方式方便了人们获取相关的产品信息，同时也有利于受众有效地获得关键信息。在进行平面广告设计时，要注意矢量图的运用，这是广告设计中的一个重要因素。平面广告设计师可以充分运用平面设计软件，在照片和摄影的基础上进行矢量图设计，并对图片进行调整，使图片更加具有时尚感。如此一来，可以有效改善手绘设计图纸所存在的缺陷。

三、新媒体时代平面广告的视觉设计与表现形式

（一）平面广告传播途径多元化

平面广告设计有很多种类，不仅包括动态的电视和影视广告，而且还包含了静态的报纸广告、广播广告等，通过多种渠道进行广告宣传，促使广告朝着更广的范围发展。随着网络的不断发展，人们对移动设备的使用量也在不断增加，因此广告行业也应紧随时代发展的步伐，将广告融入更多的社交软件中，并在微信、QQ等平台中渗透广告信息，以不断促进广告的传播与发展[3]。除此之外，为了使国内的移动设备市场得到有效的拓展，很多平面广告都是借助手机来进行呈现的。比如小米手机，小米科技有限责任公司不仅将手机放在了企业主打产品的地位，而且还不断进行推陈出新，打造出更多的相关产品。因此，在新媒体时代，要不断促进平面广告设计和新媒体朝着多元化方向发展。

（二）平面广告表现形式动态化

以往的平面广告设计大多采用的是固态或静态的表现形式，墙报和海报都是比较传统的形式，主要以印刷媒介为载体而不断发展，其视觉效果依旧停留在二维角度。而新媒体促使平面广告视觉设计有了很大的转变，不再被以往的二维和三维的形式所制约，并朝着更好的方向不断进步与发展，带给观众更好的视觉效果和视觉体验。平面广告设计师要充分运用现代信息技术，在平面广告设计中融入动态元素，使广告更具有新意和感染力。比如在对一个汽车品牌进行广告设计时，可以运用穿透力强的背景音乐，加上汽车疾驰的行驶背影，并借助动画进行汽车展示，可以使受众清晰地感受到该品牌汽车的发动机性能。此外，观众还可以通过广告看到整个汽车的外观，加上音乐和视频画面，给观众留下很深的印象。这种广告形式能够充分激发受众的听觉和视觉感官，进而使受众获得良好的视听体。

（三）平面广告表现形式非线性

以往传统的平面广告设计在视觉设计上主要是将受众的视觉接受放在主体位置，充分体现出平面广告线性化和单一化的特点。随着信息技术的飞速发展，广告视觉设计和表现形式获得了良好的发展机遇。因此，平面广告设计师可以运用编辑手段和信息技术构建广告超链接，并借助相关平台推送广告信息，从而使得受众可以通过多个网站来获取广告信息。而用户只需要点击超链接，便可以跳转到相关的广告信息界面，从而获取相关的产品信息，提高信息传播的速度。这一视觉设计方式在很大程度上促进了平面广告视觉设计朝着自由的方向发展，突破了传统视觉设计的束缚，不再需要依赖于实物媒介进行信息传播。平面广告视觉设计与现代媒介相互连接，达到实时传送信息的目的，使用户能够更便捷地获取广告信息。

虽然这种视觉设计表现形式具有很大的优势，但同时也存在一定的缺陷。网络超链接容易受到病毒的侵入，会增加用户终端被病毒侵害的可能性，所以要做好病毒防范措施，以确保超链接的安全性。

总而言之，在新媒体时代，平面广告视觉设计要充分运用信息技术，使视觉设计表现形式呈现出多元化的特点，促使视觉设计表现形式朝着个性化的方向不断进步与发展。随着新媒体技术和现代信息技术的飞速发展，平面广告视觉设计也取得了巨大的进步，正在朝着理想化的目标不断迈进，给观众带来了多元化的视觉体验。

参考文献：

[1] 刘丹.论高职院校《平面广告设计》课程教学整改实践与探索[J].佳木斯职业学院学报.2019，（7）.

[2] 孙湛.浅谈新媒体时代背景下高职平面广告设计课程改革[J].美与时代（上旬刊）.2018，（11）.

[3] 曾小兰，李斯.论数字媒体背景下国内茶企平面广告设计思路[J].福建茶叶.2018，（12）.