构建全媒体传播体系 讲好新时代行业故事

摘要：在媒体融合的时代要求下，构建全媒体传播体系、推进主流媒体系统性变革，是时代所向、大势所趋。习近平总书记在多个场合围绕如何实现媒体融合发展，发表了一系列重要论述，提出了一些列新思想新观点新论断，提出了具体要求和实践路径。行业媒体是新闻战线一支重要的方面军，英大传媒集团作为我国首家企业传媒集团，肩负着能源电力行业“举旗帜、聚民心、 育新人、兴文化、展形象”的使命任务，持续推进媒体融合向纵深发展，用心用情讲好新时代行业高质量发展的生动故事。

关键词：媒体融合 第一选题 内容为王 技术赋能

文化代代相传，思想与时俱进。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，进行一系列顶层设计，出台一系列政策措施，有力推动我国媒体融合向纵深发展。2023年10 月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议召开，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，并首次提出习近平文化思想，为做好新时代新征程宣传思想文化工作提供了强大的思想武器和科学的行动指南。7月15日至18日，党的二十届三中全会全面部署了各领域各方面改革，对深化文化体制机制改革作出全面部署，提出“推进主流媒体系统性变革”等重大任务。

英大传媒集团作为我国首家企业传媒集团，肩负着能源电力行业“举旗帜、聚民心、 育新人、兴文化、展形象”的使命任务，拥有“报、刊、书、网、端、微、视、屏” 多种载体，着力打造两报七刊传统舆论阵地，建成以电网头条“一端三微”为龙头的全媒体传播矩阵，加快构建全媒体传播体系，持续推进媒体融合向纵深发展，用心用情讲好新时代行业高质量发展的生动故事。

一、深耕“第一选题”，以更高站位守牢主阵地

旗帜指引方向，思想凝聚力量。做好新时代宣传思想文化工作，必须聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务。英大传媒集团高举思想之旗，坚持导向为魂，把学习习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神作为“第一议题”，将“第一议题”及时转化为“第一选题”，作为宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想的重要任务、重要内容和重要方法，传播党的声音、反映党的主张、体现党的意志，全力打造主旋律激昂、正能量充沛的舆论场。

找准“第一选题”题材落点。以“头版头条首页首屏”紧扣“第一选题”进行宣传。《国家电网报》头版、《国家电网》杂志专栏、《亮报》“学习园地”专版、电网头条专题等，准确、及时跟踪报道习近平总书记重要讲话、重要活动、重要指示，传达党中央各项要求部署。《国家电网报》开设“时政要闻”栏目，及时转载刊发新华社、《人民日报》等中央媒体发布的重要消息。全媒体联动推出党的二十届三中全会、庆祝中华人民共和国成立75周年等重大主题传播，常态化开展“沿着总书记的足迹”等系列报道，第一时间宣传党的理论路线和方针政策，宣传国家电网公司党组落实举措，形成推动国家电网高质量发展的重要载体和鲜明特色。

提升“第一选题”策划能力。秉承“人民电业为人民”的企业宗旨，坚持眼睛向下、深入基层、挖掘典型，定格电网人在抗震、抗洪、抗冰雪、抗台风中的最美逆行，讲述身怀绝技的“大国工匠”、点亮万家的“时代楷模”、勇攀高峰的科研工作者的动人故事，大力弘扬电力精神、电网铁军和科学家精神，用文化的力量激励人、鼓舞人，成为国网故事的生动讲述者、对外传播的重要引领者、建设一流新型传媒集团的探索实践者。坚持“开门办媒体”，策划开展“新春走基层”活动，邀请15家中央和行业主流媒体走进雄安和北京副中心，立体呈现国家电网服务北京“新两翼”的实践探索。与中国电机工程学会联合开展“电力之光 打卡经典”大型融媒直播活动13场，全方位展示具有国际一流电网特征的科技成果。

讲好“第一选题”生动故事。聚焦国家电网公司服务党和国家工作大局的工作实践，注重价值呈现，集中资源优势，用全局的视野去判断，用价值的视角去衡量，用专业的角度去报道，推出了一批弘扬主旋律、传播正能量、凝聚精气神的新闻作品。围绕习近平生态文明思想、习近平总书记关于能源电力、科技创新、新型电力系统建设等方面重要的论述，全媒体联动推出“南瑞之变”“疆来更美”“东北振兴”大型系列报道。聚焦服务国家“走出去”战略，依托国家电网在海外投资运营10个国家和地区13个能源网项目，积极推进国际化传播。在“一带一路”十周年之际策划重大主题传播，派出两路记者分赴巴西、中东，以巴西美丽山特高压直流输电工程等重大项目为切入点，对促进当地清洁能源开发外送、保护当地生态环境、提升应对气候变化能力的突出成效，形成“系列综述+典型案例+采访专版+纪录片+融合短视频”的立体报道成果，积极传播国家电网公司在绿色发展、价值创造、文化融合等方面的理念和成果。自主策划、拍摄、制作的《点亮阿里》记录电影，全过程记录西藏阿里联网工程故事，推进央企故事和中国声音的全球化表达，让正能量带来大流量。

二、聚焦“三个提升”，以更强担当弘扬正能量

习近平总书记强调，要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。英大传媒集团顺应媒体发展新趋势，以加快建设“内容生产品质化、传播方式智能化、融合发展品牌化、经营管理精益化、服务支撑智慧化”的一流新型传媒集团为目标，唱响主旋律、传播正能量、引领新风尚。

提升策划力做出特色。策划是做好宣传工作的第一步，是生产链条上的“重中之重”。英大传媒集团深化重大主题传播机制，开展党委统筹策划，推动集体策划、集体决策、跨部门合作。加强内外联动，将平台资源、记者站资源、电网基层企业内容资源、行业协会组织资源整合为策划资源开展协同联动。注重全要素前置策划，将策划链条向产品制作、发布、反馈全过程，不断提升策划的高度、广度和深度。英大传媒集团联合中国记协、中国行业报协会和国网冀北电力、国网新源集团，策划组织“推动能源转型 建设美丽中国”中央媒体走进新型电力系统一线活动，实现了新型电力系统全要素在社会范围的全面传播。

提升内容力创作精品。内容为王是媒体融合高质量发展的根基。英大传媒集团大力实施正能量传播工程和精品出版工程，以内容建设为根本，建设优质内容生态。围绕推进中国式现代化建设，开展电力保供、服务新能源发展、新型电力系统建设、电力科技创新等主题传播，推出了一批展现时代风貌、彰显“国之大者”的精品力作。挖掘基层先进典型，赴国网青海茫崖供电公司蹲点采访，策划推出《戈壁滩上点灯人》《孤独小城的光明之歌》等报道，把真实感人的故事和改革发展的成果有血有肉地展示出来，打造有思想深度、实践厚度、情感温度的新闻产品。《国家电网直升机紧急救援》《无人机照亮麦收保卫战》等成为刷屏热传的融媒体产品，赢得社会共情共鸣，成为鲜明公众记忆，提升了国家电网品牌形象。出版《中国电力工业史》丛书，全景呈现中国电力工业从筚路蓝缕到全球领先的创业、创造、创新历程，获中国国家版本馆永久收藏。

提升传播力深化融合。英大传媒集团不断强化媒体平台建设，持续优化布局，“报、刊、书、端、网、微”各媒体平台既错位发展、各美其美，又深度融合、相互赋能，致力实现《国家电网报》有焦点、《亮报》有亮点、杂志有观点、新媒体有燃点、影视有看点、出版有经典、品牌有特点、融合有创新点、意识形态严防风险点、经营有增长点。打破媒体资源和信息壁垒，推动资源共享、内容互推、粉丝互引，打造国家电网公司总部、英大传媒集团、国家电网公司系统各单位融媒体中心联动协同、高效运作的融合生态圈。积极探索跨界运作，倡导“开门办媒体”，主动适应媒体跨界、协同、联动、共享的新常态，以“媒体+活动”“媒体+平台”“媒体+服务”为载体，提供媒体专业化、定制化、个性化服务，实现差异化、精准化传播。

三、立足“特色优势”，以更大力度培育增长极

英大传媒集团准确把握新时代新征程服务国家电网公司工作大局的坐标定位，牢牢把握意识形态属性、科技出版属性、文化服务属性，发挥特色优势，传承与创新并举，融通与再造共生，进一步推动能源电力行业中华传统文化的创造性表达。

发挥科技底蕴优势传承文化。赓续中国电力出版社73年红色传统，发扬“立足电力，面向市场，传承科技，传播文明”的责任担当，实施文化铸魂工程，出版《中国电力工业史》，全面、系统地反映我国电力工业发展历程，填补了我国工业历史研究领域的空白，充分展示电力使命、电力担当、电力价值、电力形象。深耕能源电力，强化出版核心功能，策划出版《新型电力系统与新型能源体系》《中国科技之路 电力卷 电力高速》等一批反映能源电力领域科技研究前沿、代表国家科技实力的出版精品力作，不断记录历史、见证发展、传承记忆，实现以文启智、以文润心、以文化人。

发挥资源融合优势繁荣产业。英大传媒集团坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，持续深化供给侧结构性改革，丰富高品质供给，提供高效能服务。发挥行业内容资源、专家资源、渠道资源等全业务资源优势，开展“传媒+活动”、“出版+智库”，举办《中国电力工业史》出版发行座谈会，深入学习贯彻习近平文化思想，广泛凝聚能源电力领域、出版行业、高校专家学者的共识。与中国电力企业联合会、国家能源集团、南方电网、中能建等单位建立合作关系，不断扩大“朋友圈”，加强资源整合聚合、协同联动，推动发展转型升级。拓宽数字业务界面，延长产业链条，策划出版《点亮阿里》等精品音像电子出版物丰富产品形态，积极构建内容多种表达、平台多样呈现、营销多种渠道、传播多点触达的传媒生态。

英大传媒集团将以习近平文化思想为指引，坚持方向导向是立身之本，人民立场是价值所向，改革创新是根本路径，人才队伍是最大资源，凝心聚力推进媒体系统性变革，壮大主流舆论、深耕精品创作、强化科技赋能、传承电力文化，不断开创能源电力行业宣传思想文化工作新局面。

作者：李响，1982.6，女，汉，籍贯山东济南，学历本科，现任英大传媒集团办公室（党委办公室、董事会办公室）秘书处处长兼党委秘书，现任职称编辑，专业研究方向：媒体融合、人工智能、大数据在传媒领域的应用

参考文献：

习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国，人民日报，2021-06-02

习近平 《论党的宣传思想工作》，北京：中央文献出版社，2020

王水明 《数字化牵引下的省级党报传媒集团转型》，北京：红旗出版社，2022

傅华《以习近平文化思想为指导 忠实履行党中央喉舌耳目智库职责》，中国记者，2024-01

第一作者：李响 单位：英大传媒投资集团有限公司 职称：中级编辑

第二作者：顾琛兰  单位：英大传媒投资集团有限公司   职称：工业工程高级工程师（副高级）  邮编：100005