黄河入海口“红色文旅”短视频宣传研究

摘要：短视频的宣传效果表现在其能够更好地适应现代人快节奏的生活方式。现代人生活节奏快，对于信息的获取往往需要更加快捷、方便的方式。短视频的短小精悍、形式多样、内容丰富等特点，使得人们在碎片化的时间里就能够轻松地获取大量信息，从而更好地满足人们对于信息的需求。

短视频允许创作者运用各种创意手法和编辑技巧，制作出多样化的内容。这种创新性的表达方式能够更好地展现红色旅游的特色和价值，吸引用户的好奇心和探索欲望。在信息化的时代背景下，个性化推广在红色旅游营销中发挥着日益重要的作用。本文旨在探讨如何通过个性化推广策略更有效地吸引潜在游客，将红色故事传递给千家万户的同时提高红色旅游营销的效果。

关键词：红色文旅；短视频；黄河入海口

一、引 言

随着网络技术的飞速进步，新媒体平台已跃升为游客获取旅游信息的核心渠道。红色旅游，作为一项承载着深厚历史内涵的旅游活动，近年来备受瞩目，逐渐崭露头角，成为推动国内旅游市场增长的新动力。在传统媒体面临宣传瓶颈、传播范围受限的背景下，红色旅游在新媒体领域的传播显得尤为关键，是其实现高质量发展、扩大影响力的必经之路[1]。

红色旅游的独特之处在于其能够深刻地唤起游客的革命情怀体验，这种体验不仅让游客们享受到一次难以忘怀的红色文化之旅，更在无形中传承了红色基因，弘扬了革命精神，使其在当今社会依然闪耀着光芒。但是目前存在东营红色文化在短视频上的宣传途径上成果甚微，受众关注度不高等问题。本文旨在研究如何改进东营红色文化以短视频传播，结合当地旅游特色让文化和旅游深度融合，从而推进绿色发展和经济转型升级。

二、东营红色文旅资源分布

（一）红色文化资源类型

红色文化资源类型繁多，承载着深厚的革命情感和历史记忆。红色旅游以其独特的魅力，让游客深刻感受革命精神的传承和历史的厚重。这些资源包括革命遗址、纪念地和历史文献等，是红色旅游的核心。它们不仅具有历史价值，还是教育传承的宝贵财富。通过参观，游客能深入了解革命历史，感受先烈的英勇与崇高，增强爱国情感。对于这些红色文化资源，应加强保护和传承，打造特色红色旅游品牌，吸引更多游客，让红色文化绽放新的光彩。

（二）红色文旅发展现状

红色文旅发展现状良好。刘集支部旧址作为全国建设最早的农村党支部之一，其地位举足轻重。这里不仅是首版中文译本《共产党宣言》的保存地，更是第一届广饶县委的诞生地。中共刘集支部旧址纪念馆作为全省首个农村党支部旧址纪念馆。刘集的历史文化底蕴，其重要性就像一座坚固的基石，支撑着我们传承红色文化，弘扬革命精神。

张太恒上将纪念馆则坐落于广饶县大王镇东张庄村，作为东营市爱国主义教育基地，纪念馆总面积达到2400平方米，其中陈列馆占地600平方米，院落面积1800平方米。这里为游客提供了一个深入了解张太恒上将生平事迹和革命精神的重要场所，使红色文化的传承和弘扬更加深入人心。

三、红色文旅传播现状

（一）东营进行红色文化宣传方式

近年来东营宣传红色文化的方式：东营市通过举办各种文化艺术活动，如广场舞大赛、油地文化艺术季等，来推广红色文化，并加深油地之间的文化融合。东营市委党史研究院组织开展“红色文化进校园”红色文化教育活动，向青年学生捐赠党史史志书籍，并通过党史宣讲报告来普及红色文化知识，激发学生的爱国情感。

东营市精心编制了《黄河入海文化旅游目的地规划》，并加速实施“旅游富民”三年行动计划。在这一过程中，特别强调了红色文化的传承与弘扬，以“黄河入海、红色传承、我们回家”为品牌，力求在提升红色旅游产品质量上精益求精，在营造游客感受红色“回家”氛围的体验上不断创新。

东营市创新性地举办特色活动和展会，如黄河入海生态铁人三项冠军赛、东津渡文化旅游周、孙子文化旅游节等，这些精心策划的活动不仅充分展现了东营深厚的红色文化底蕴，更在无形中强化了旅游品牌的独特魅力与广泛影响力。

东营市投资建设了一系列旅游基础设施，如主题VR体验馆、生态旅游区等，这些设施的建设有助于游客更好地体验和理解红色文化。数字化宣传：东营市发布了“黄河入海、智游东营”小程序，利用数字工具来推广红色文化，方便游客获取信息和服务[3]。

通过加快文化和旅游综合服务设施的建设，东营市正着力构建一个主客共享的红色文化和旅游新空间，旨在让黄河三角洲成为向世界展示大江大河入海口文明与红色文化交相辉映的标志地。

（二）东营在短视频宣传方面的待优之处

1.红色文化在“抖音”短视频平台宣传现状

《2022年抖音数据报告》显示，2022年抖音总用户数已超过9亿，日活达到7亿，搜索月活超过5.5亿。东营文化方面的内容在抖音平台的传播比较小众，宣传主体也多为政务媒体[5]。以“东营红色文化”为关键词在抖音搜索，点赞量没有上万的视频，可见东营红色文化在抖音上的传播还有很大的上升空间。由此可见在短视频如此热火的情况下，对东营红色文化旅游的短视频质量和表达方式还有较大的改变和提高[4]。

经过对红色旅游作品在新媒体平台推送频率的调研，我们发现部分受众甚至对红色旅游相关内容缺乏基本的接触和了解。结合小红书和抖音等平台的推送机制，认识到红色旅游作品的质量是这些新媒体平台能否有效传播的关键。然而，当前的情况是部分作品的内容质量尚待提升，红色旅游在新媒体传播领域尚未形成一套完整且有效的传播链条。

2.红色文化宣传内容过于单一

通过大致搜索了解，发现对东营红色文旅方面都是对景点，纪念馆，各种遗址宣传，播放量较低，宣传力度不够，无法展现东营红色文化丰富的历史内涵，仅仅从表面宣传入手，缺乏深度。

其次是内容的表达方式过于枯燥，通过调查发现大部分视频内容偏向于讲解式，与当下大多短视频所具有的“喜感”格格不入，极易引起观看者视觉疲劳，从而导致播放量较低，宣传力度不够。

红色文旅的传播依赖于有效的媒介策略。如果仅依赖传统媒体和缺乏对新媒体平台的充分利用，红色文旅的影响力可能无法达到预期的广度和深度[6]。对于当下红色文旅的网络传播，大多居于传统媒体领域，正在向新媒体方向靠拢。

不断创新内容形式，利用现代科技手段，拓宽传播渠道，精准定位目标受众，并加强教育培训基地的建设和标准化工作。通过这些措施，红色文旅的传播范围有望得到有效扩大。

四、启 示

（一）文化产业的发展与城市发展转型关系

当前，我国各个地区都处在产业结构调整的不同阶段，就东营而言，近年来经济发展迅速，人均GDP居全国前列，但一直以来以工业贡献为最大。以2013年为例，工业GDP贡献占全社会的89.3％，三产比例严重失衡。当今，我们面临的是一个文化与经济相互渗透、相互依存的时代，文化强大的融合作用能够让旅游、游戏、科技、制造等不同产业之间产生交集，在人们的消费需求越来越高端化、差异化的前提下，文化产业在经济结构中的作用将会越来越重要。发展文化产业既可以扭转东营文化产业的发展滞后于经济发展的现状，也能够成为缓解东营三产比例失衡、加快转型升级的重要抓手[2]。

（二）红色文旅正值热潮

在庆祝中国共产党成立百年的新时代背景下，红色旅游产业迎来了前所未有的发展机遇，正昂首阔步迈向高质量发展的新台阶。作为一种新兴的旅游发展模式，红色旅游不仅丰富了旅游行业的内涵，更成为了传承革命精神、弘扬爱国主义的重要平台。

2021年全国两会期间，红色旅游成为热议焦点，体现了国家对这一产业的重视与支持。随后，政府相继出台了一系列政策，为红色旅游产业的健康发展注入了新的活力。这些政策不仅优化了红色旅游的发展环境，还提升了红色旅游的服务质量，使其更具吸引力和竞争力。

《中国红色旅游消费大数据报告》的数据显示，2020年红色旅游市场规模已突破千亿大关，显示出其巨大的市场潜力和发展前景。在建党百年的时代背景下，红色旅游的热潮更是不断升温。自2021年1月以来，红色旅游的搜索热度较上年同期增长了17.6%，成为了文旅领域的热门话题[7]。

根据文旅部，中国旅游研究院，西南证券整理的数据来看，红色旅游作为中国特色旅游产品之一，近年来一直保持着稳定的增长态势。根据最新的数据，2023年国内旅游人数和收入相对于2019年的恢复率不断提速，全年分别达到80.3%和85.8%，人均旅游消费为1016.7元，超过了2019年同期。这表明红色旅游市场在经历了疫情冲击后，正逐步恢复并展现出强劲的复苏势头。

以山东省为例，红色文旅热潮正席卷而来，展现出蓬勃的发展态势。据国家统计局和迈点研究院的权威数据，2021年山东省接待游客数量高达7.3亿人次，旅游总收入达到了8278.6亿元，分别实现了26.6%和37.5%的强劲增长。这一成绩的取得，正是红色旅游在山东省持续升温、备受游客青睐的生动体现。通过短视频展示东营的红色历史、文化遗产和革命精神，可以激发观众的爱国情感和民族自豪感，进而推动红色文旅的发展。

（三）我国有因短视频等新媒体方式成功案例

在《2021中国红色旅游消费大数据报告》的深入剖析下，红色旅游的热门程度正逐渐与流行文化紧密交织。电视剧《觉醒年代》的热播，使得合肥延乔路迅速成为热门打卡地，电影《八佰》的火爆上映更是让上海四行仓库抗战纪念馆成为了人们心中的历史圣地，吸引了大批年轻游客前来探寻。这一趋势凸显了红色旅游与流行文化相互融合、共同发展的巨大潜力[1]。

红色旅游融合发展新时代。文化、科技、体育、农业、健康等多元元素的融入，为红色旅游的高质量发展注入了新的活力。这种跨领域的融合不仅丰富了红色旅游的内容，也满足了新时代人民对红色景区现代化、多元化的期待。在此背景下，我们有机会将红色文化与体育、游戏、动画等流行元素进行巧妙结合，创新出更多富有吸引力和教育意义的内容。通过短视频等新媒体方式，我们可以生动地展示红色旅游景点的历史背景、文化内涵和独特魅力，从而吸引更多游客的关注和参与。

以湖南省张家界市为例，其借助抖音短视频平台成功地向全国乃至全世界展示了张家界的壮美自然风光和深厚文化底蕴。这些短视频不仅吸引了大量游客的眼球，还激发了他们对张家界红色旅游景点的兴趣，进一步推动了当地红色旅游的发展。

在大数据网络的助力下，红色旅游的宣传和推广正变得越来越高效和精准。通过分析游客的喜好和需求，我们可以为游客提供更加个性化、定制化的旅游体验。同时，利用短视频等新媒体手段，我们可以将红色旅游景点的魅力展现给更广泛的人群，让红色文化在全社会范围内得到更深入的传播和认同。

五、利用短视频进行宣传的具体措施

（一）创作大方向和准备工作的完善

将红色文化融入地区精神的培育中。地区精神是一个地区的风骨和灵魂，它在长期的历史环境中逐步形成，是一个地区人们广泛认同的文化内核、价值观念。从一定意义上讲，地区精神就是一面镜子，它折射历史，也映照未来，对于本地区经济、文化、社会的建设和发展，具有重大作用。

在传播过程中，创作者要提前做好调研，对用户画像了如指掌。若红色文化短视频缺乏新意，受众难免失去兴趣，会快速划过。美国学者卡罗琳·凯奇提出的媒介记忆概念指出，媒介在运作中，要通过扮演一个记忆代理角色来完成与社会其他领域的互动。

（二）创作短视频“严”要求

在策划如何通过短视频宣传东营本地红色文化时，首先要明确短视频在当今时代的优势和发展前景。短视频的主要优势在于其快速的传播能力、高度的用户粘性以及强大的互动性。与长视频相比，短视频内容更为简洁、易于消费，可以迅速抓住观众的注意力并引发共鸣。此外，短视频平台通常具有庞大的用户基础和精准的推送机制，使得优质内容能够迅速触达目标受众。

短视频作为一种独特的传播载体，其混剪创作方式对红色文化主旋律电影的推广具有特殊意义。在创作短视频时，我们必须坚持严谨的要求，确保所选取的素材如《长津湖》《战狼》等作品能够准确、生动地传达红色文化的核心价值观。

一方面，严要求体现在技术层面上。在混剪过程中，我们需要对原始素材进行精细的再次创作和剪辑，确保每一个镜头、每一个片段都能与主题紧密相连，掌握好画面剪辑的时间分配，使故事走向及画面变化更富层次感。比如，在表现故事情节变化时，可以巧妙地运用“推拉摇移”等手法，为后期的剪辑提供更多元化和动态化的素材。由于短视频时间有限，不同的短视频类型其剪辑风格也各不相同。在红色文化短视频的剪辑中，我们既可以按相对严谨、严肃的剪辑方法，更多运用特定镜头展示事件详情；也可以采用文艺风格进行唯美剪辑，以展示曲折故事为主，使红色文化以更加多样化和个性化的方式呈现在观众面前，同时，配以激昂的红歌或旋律，能够进一步提升视频的感染力和吸引力，让观众在欣赏的过程中感受到红色文化的魅力和力量。

在短视频平台上，我们可以通过创建“#铭记历史、#吾辈自强、#红色经典混剪”等热门话题，引导观众积极参与讨论和分享，进一步扩大红色文化传播的影响力。同时，我们也要对平台上的内容进行严格把关，确保所有视频都符合社会主义核心价值观和道德规范，避免出现低俗、恶意的内容。

创作短视频时严要求是对红色文化传播的尊重和负责。只有坚持高标准、严要求，我们才能创作出更多具有感染力和影响力的红色文化短视频，让更多人了解和认同红色文化。

另一方面，严要求体现在对内容深度和价值的追求上。城市红色旅游形象视觉设计作为短视频创作的一个重要方向，正是以严要求为准则，将思想道德教育巧妙地融入参观游览的视觉体验中。这种创新方式依托革命精神、革命传统和革命历史等红色文化载体，通过短视频这一现代传播媒介，将红色文化的精髓传递给广大游客。以短视频作为宣传载体，跟随时代前进脚步为东营市文化旅游宣传和发展提供科学可行的指导和决策依据，促进东营市的经济和文化旅游业的快速发展。

参考文献

[1] 吴水田，刘嘉慧.新媒体下红色旅游传播研究[J].合作经济与科技，2023，（04）：90-92.

[2] 毛金香，周新芳.依托红色文化助推东营经济转型发展[J].胜利油田党校学报，2015，28（06）：76-79.

[3] 黄河入海处，那是“家”的方向！[N].新华网，2020.

[4] 王莉坤，张辰阳.基于抖音APP的河北红色文化传播内容研究[J].新闻研究导刊，2023，14（19）：212-214.

[5] 陈辰.新媒体背景下红色文化传播路径探究——以抖音APP为例[J].速读，2022（14）：248-250.

[6] 王艳红，秦宗财.加快推进新时代红色文旅消费空间高质量建设[N].新华日报，2022-02-25.

[7] 肖燕雄，王菲，白阳春.新媒体视角下的红色旅游发展路径[J].今传媒，2023，31（1）：95-99.