智慧体育市场在乡村振兴战略中的价值研究

【摘要】本研究运用文献资料法，对智慧体育市场在乡村振兴战略中有何价值进行研究，研究发现，随着经济的发展，体育锻炼爱好者对体育的选择不仅仅是物质方面的需求，他们为了满足自身更多的生理、健康、娱乐、心理等方面的需求，“花钱买健康”的概念逐步形成，人们的体育消费方式也发生了巨大的改变，体育市场与乡村振兴结合，助力乡村振兴的发展。

【关键词】智慧体育；体育市场；乡村振兴

为更好的推动乡村体育高质量发展，2023年5月22日，国家体育总局联合12部委颁布了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，其中指出，体育运动在乡村发展中起着举足轻重的地位，，要分阶段推进体育，助力乡村振兴。阶段一，到2025年，建立健全体育助力乡村振兴政策举措和工作机制，乡村全民健身公共服务体系更加完善，阶段二，到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系在乡村全面建立，乡村体育健身和运动休闲成为普遍生活方式。通过推行多项有利于推动乡村发展的政策和举措，推动乡村经济、乡村文化、乡村产业、乡村生态等方面的振兴。

1 体育市场在乡村振兴中的现实价值

按照经济学的理论，完全竞争市场具备许多优势，其中一个重要因素便是拥有众多企业。体育市场的出现，对于乡村的经济而言是一个好的方向，经济水平的提高对人民生活的水平提高和生活的现状都有明显的转变，大力发展乡村体育产业，因此，我们应该充分利用当地丰富的自然资源，推广具有本土风格、独具特色的登山、骑行、露营、水中活动等有特色的体育服务项目，以期实现农业社会经济继续蓬勃发展，推动体育与农业、旅游和养老等产业融合，增加村民就业机会的同时也满足了当地的基础设施建设，农产品的销售也有了通道，经济的显著提高继而让体育市场进行扩大，形成持续、高效的发展。

2 智慧体育在乡村振兴中的实用价值

乡村振兴是实现全面建设社会主义现代化国家的重大决策，智慧体育通过智能技术和科学数据进行体育监测，以一种适应社会发展的新形式出现，在乡村振兴中发挥重要的积极作用，体育能够提高人民健康生活水平，满足人民群众对美好生活的向往，通过智慧体育活动吸引体育锻炼爱好者进行消费，满足消费者的精神文化需求，提高身体素质，还能通过组织体育赛事宣传乡村体育相关产业，促进城乡之间的合作交流，从而推动乡村经济、文化、产业、生态等的全面发展。

2.1 促进乡村经济发展

体育产业的发展能够带动乡村经济的增长，结合互联网的发展，智慧体育使用科技设备，对体育锻炼者的运动状态进行随时的监测，使得他们在锻炼前了解自己的运动状态，个性化服务进行体育锻炼计划，为其提供锻炼的建议和安排，体育锻炼者有选择的进行体育锻炼，满足自身更多的生理、健康、娱乐、心理等方面的需求。通过体育旅游资源合理利用，体育赛事的合作举办，吸引更多的消费者，增加乡村的经济收入，同时利用体育产业带动相关产业链的发展，吸引投资者前来投资，为乡村经济注入新活力，进而吸引人才，吸引高科技技术人员返乡创业，激活农村的活力。

2.2 扩大中华传统体育文化的宣传

中华传统体育文化经历上下数千年发展，充满深厚的哲学思想、道德理念和审美情操。体育活动是乡村文化发展的重要部分，随着科技的飞速发展，许多古代的传统体育项目，比如赛龙舟、摔跤、押加，已经渐渐退出大众的视线。但借助于互联网、大数据的支持，这些中华传统体育项目，正在被越来越多的人所重视，并且正在被越来越多的人所认识和了解。为此，我们应该利用智慧体育的发展模式，努力宣传悠久的中华传统体育文化，并且可以加入新时代的新元素，对其进行创新，创造出更多具有时代特色的乡村体育文化项目，为乡村振兴的伟大使命提供支撑，让更多的人感受到乡土文化的魅力。通过建立良好的经济条件和丰富的文化氛围来支持，振兴文化产业的发展，丰富乡村体育文化内涵，提升乡村文化品味，增强村民对本土体育文化的归属感和认同感，进而实现乡村振兴的伟大使命，保护和发扬中华传统体育文化，为其提供物质基础和文化土壤。

2.3 推动乡村体育产业的发展

乡村基础设施的完善为体育旅游产业、休闲娱乐体育产业等提供发展的机会，由于社会市场经济的发展，乡村基础建设的改造和升级，使得智慧体育与体育产业的深度融合，已成为当今社会的一种必然趋势，是顺应时代的发展，对比发展国家，我国的体育规模还不足够壮大，但借助互联网、人工智能、大数据等新兴科技，2022年中国体育产业总规模约为3.3万亿元，相比去年，其中有5.9%的同比增长，这也使得乡村振兴和体育事业的可持续发展成为可期待的目标。当一个地方的经济繁荣时，那么这个地区的居民的生活水平也会随之提高，产业振兴是乡村振兴的重点，产业是发展的根基，如果一个地方的产业结构完善，那么这个地区的居民收益也会更加丰富。因此，我们应该把供给侧结构性改革作为重点，优化乡村体育的发展。

2.4 促进乡村生态环境的发展

乡村振兴，生态宜居是关键，登山、骑行、游泳、体育养老等项目需要的是宜人的环境，乡村地区往往坐拥优美的自然环境和良好的生态环境，良好的生态环境是农村最大的优势和宝贵的财富，绿水青山就是金山银山，要想实现严守生态保护红线，以绿色发展引领乡村振兴，吸引消费者前来主动消费，首先要将生态环境优先进行保护，努力营造出舒适的休闲娱乐场所，让更多前来消费的人们享受健康的体育活动，同时也让更多人了解到绿水青山的美丽，这是乡村振兴的重大任务，用网络自媒体进行宣传，一方面宣传着智慧体育，另一方面严守生态文明。

3 智慧体育市场融合乡村振兴发展战略

体育是乡村发展的重要内容，“村BA”，“村超”，在网络曾经掀起一番浪潮，因此也造福了万千群众，创造了推进乡村全民振兴的成功经验和实践范例，打开了乡村体育产业的一个创业突破点，这是极具民族文化色彩的盛宴和精神文明的大餐，因为这些赛事让曾经未闻的小村庄变的爆火，无论是现场的观众席，还是网络媒体直播的在线人数，都目睹来自大山深处火热赛事的风采，互联网的发展，大数据的推广，这所小村庄因为赛事带来的热度在基础设施、民俗文化方面也得到了提高和推广，乡村的体育产业经济也变得有了活力，正是体育赛事的爆火，加上体育品牌的打造，才将一个闻所未闻的小村庄变成了焦点，“体育＋”融合发展可以促进乡村体育产业多方面的发展，由此看来，智慧体育市场对于乡村振兴而言必然是有着健康向上的价值。

参考文献

[1] 李佩文.乡村振兴战略背景下农村经济发展对策[J].河北农机，2023（7）

[2]冯世杰，姚绩伟.乡村体育赛事助力乡村振兴的价值挖掘与路径探析[J].辽宁体育科技，2014，46（02）.

[3]徐冰倩.乡村体育助力乡村振兴的价值意蕴及实践路径研究[J].体育世界，2024（02）.

[4] 刘嘉珉.乡村振兴战略下农村经济协调发展探析[J].南方农业，2021，15（27）

项目基金：宿州学院资助2023年国家级大学生创新创业项目：“森罗”民族智慧体育文化庄园。

作者简介：刘晓婉（2003～），女，安徽广德人，本科在读，体育教育专业

通讯作者：刘天行（1992～），男，安徽宿州人，博士，讲师，研究方向：体育教育训练学、体育教学