长株潭城市群体育旅游发展动能激发路径研究

摘要：本研究旨在探讨长株潭城市群体育旅游的发展动能，通过文献资料法、实地考察法和专家访谈法等方法，系统分析了长株潭城市群体育旅游资源的分布特征、发展现状及存在的问题。研究发现，该区域体育旅游资源丰富，具有独特的地理和文化优势，但同时也面临着资源配置不均、市场开发不足等问题。基于此，本研究提出了优化体育旅游产品结构、加强区域合作、提升服务质量和加大宣传力度等策略，以期为长株潭城市群体育旅游的可持续发展提供理论支持和实践指导。本研究不仅对长株潭城市群体育旅游健康发展具有重要意义，也为类似区域提供参考。

关键词：长株潭城市群；体育旅游；动能激发

0前言

长株潭城市群作为中国中部地区的重要城市集群，拥有独特的地理优势和丰富的文化资源，体育旅游作为新兴的旅游模式，在该区域展现出巨大的发展潜力。体育旅游不仅能够丰富人们的休闲生活，还能有效推动地方经济的发展，增强区域影响力。然而，长株潭城市群在体育旅游发展过程中也面临着一系列挑战，如资源配置不均、市场开发不足等问题，这些问题制约了体育旅游的进一步发展。鉴于此，本研究旨在深入分析长株潭城市群体育旅游的发展动能，探讨其发展现状、存在的问题及未来发展趋势，以期为该区域体育旅游的健康持续发展提供理论支持和实践指导。本研究首先通过文献资料法对理论进行梳理，确立理论框架；其次，采用实地考察法和专家访谈法，对长株潭城市群的体育旅游资源进行全面调查和分析。

1长株潭城市群体育旅游发展动能现状

1.1“资源丰富”与“特色鲜明”

长株潭城市群位于中国湖南省中部，包括长沙、株洲、湘潭三市，该区域具有丰富的体育旅游资源和鲜明的地域特色。长江中游城市群县域生态效率存在时空格局与多维动态演进特征[1]。首先，该区域拥有良好的自然环境，例如岳麓山、湘江等自然景观，为开展登山、徒步、水上运动等户外体育活动提供了天然场所。其次，长株潭城市群还具有悠久的历史文化背景，如毛泽东故居、岳麓书院等历史名胜，结合红色旅游和体育旅游，形成了独特的体育文化旅游线路。此外，该区域还积极举办各类体育赛事，如长沙国际马拉松赛、株洲国际龙舟赛等，增强了体育旅游的吸引力和影响力。

1.2“开发不足”与“宣传乏力”

尽管长株潭城市群体育旅游资源丰富，但在市场开发和宣传推广方面仍存在不足。首先，产品的开发程度不高，缺乏划和创新，未能充分挖掘资源潜力。例如，线路单一，缺乏多样化组合，无法满足游客需求。其次，宣传力度不足，市场推广策略不够精准和高效，导致长株潭城市群体育旅游的知名度和美誉度不高，难以吸引更多的国内外游客。此外，体育旅游的市场营销和服务体系建设也相对滞后，缺乏专业的体育旅游人才和服务团队，影响了游客的整体体验和满意度。

1.3“缺乏合作”与“机制不全”

政策支持和区域合作发展是重要动力。虽然长株潭城市群各级政府对体育旅游的发展给予了一定的重视和支持，但相比体育旅游发达地区，政策扶持力度仍然不够，缺乏针对性和操作性的政策措施。例如，体育旅游项目的投融资机制、税收优惠政策等方面还不够完善，制约了体育旅游项目的落地和扩张。同时，长株潭三市之间的合作机制尚未完全建立，区域协同发展的格局尚未形成，这在一定程度上限制了体育旅游资源的整合和优化配置。城市群内部的信息共享、项目合作、市场联动等方面需要进一步加强，以实现资源共享、优势互补，共同推动体育旅游的发展。

2.长株潭城市群体育旅游发展动能不足的原因

2.1政策引导——不足

长株潭城市群作为湖南省的重要经济区域，近年来在体育旅游领域的发展势头虽有所增强，但相较于其他发达城市群，其体育旅游发展的动能明显不足。长株潭城市群面临体育旅游政策体系不健全，体育旅游项目有效供给不足，体育旅游市场竞争力不强，体育旅游专业人才匮乏等现实问题[2]。以投融资政策为例，该地区的体育旅游项目在融资过程中往往面临较大的困难，缺乏政府层面的引导和担保，导致社会资本进入体育旅游领域的意愿不强。同时，在土地政策和税收政策方面，也未能给予体育旅游项目足够的优惠和扶持，使得体育旅游项目的运营成本相对较高，难以形成规模效应。除了政策扶持不足外，长株潭城市群在体育旅游领域的法律法规体系也亟待完善。此外，在旅游安全、消费者权益保护等方面也缺乏专门的法律法规进行规范，导致体育旅游市场在一定程度上存在乱象。以长沙市为例，虽然该市出台了有关长沙体育旅游发展规划，但该规划主要侧重于提高长沙体育旅游业的竞争力，并未涉及长株潭城市群整体的体育旅游合作与发展。

2.2管理体制——滞后

随着体育旅游的快速发展，长株潭城市群现行的管理体制已逐渐显露出不适应的问题。这种政府直接经营的模式不仅阻碍了体育健身娱乐产业的发展，也限制了体育旅游市场的多元化发展。政策支持和区域合作是促进体育旅游发展的重要因素，但长株潭城市群在这方面还有待加强。首先，政策支持方面，虽然地方政府出台了一些旨在促进体育旅游发展的政策措施，但与体育旅游发达地区相比，这些政策措施的力度和范围仍有限。例如，在财政投入上，长株潭城市群用于体育旅游发展的专项资金占旅游总投入低于体育旅游发展所需。其次，合作机制方面，长株潭三市之间的体育旅游合作多停留在表面，缺乏深入的项目合作和资源共享。区域内跨市体育旅游合作项目的比例不足，远低于其它成熟城市群的平均水平。这种局面限制了体育旅游资源的整合和协同效应的发挥，减缓了体育旅游产品创新和市场拓展的步伐。

2.3设施配套——不全

尽管三市拥有丰富的自然资源和体育文化资源，但相应的体育设施建设却滞后于需求。例如，专业的体育场馆、训练基地以及休闲娱乐设施数量有限，且分布不均，无法满足日益增长的体育旅游市场需求。此外，交通连接性不强，尤其是偏远地区与主要城市的连接，影响了游客的到达效率和体验感。因此，基础设施配套的不完善成为制约长株潭城市群体育旅游发展动力的一个重要因素。

2.4赛事魅力——不足

长株潭城市群虽然举办过一些体育赛事和活动，但这些赛事和活动的国际知名度和影响力不足，难以吸引国内外体育爱好者和观众。部分原因在于赛事的组织和推广力度不够，缺乏有效的市场营销策略，导致品牌效应不明显。同时，赛事内容单一，缺乏创新和特色，难以形成独特的体育旅游产品。此外，赛事的持续性和稳定性不足，缺乏长期规划，使得体育旅游资源的开发利用不够深入，难以形成持续吸引游客的核心竞争力。

2.5体育人才——短缺

长株潭城市群在体育旅游人才培养和引进方面存在不足，导致行业整体服务水平不高。缺乏专业的体育旅游规划师、市场营销人员、运营管理团队等关键人才，使得体育旅游产品的开发和服务质量提升受到限制。教育机构与企业之间的合作不够紧密，实践教学和职业培训机会有限，导致毕业生的实际工作能力与市场需求不匹配。

2.6资金投入——不够

政府在促进体育旅游发展中扮演重要角色。然而，长株潭城市群在这方面的政策支持不足，缺乏针对性政策和具体的提振措施。财政资金投入有限，特别是在体育旅游基础设施建设、赛事组织、品牌推广等方面的资金支持不足，影响了项目的启动和持续发展。此外，社会资本参与不高，渠道有限，导致体育旅游发展资金筹集存在困难。政策和资金的双重不足，严重制约了长株潭城市群体育旅游的发展动力。

3.长株潭城市群体育旅游发展策略

3. 1优化“基础设施”

长株潭城市群推进休闲体育产业发展，要结合城市总体规划加强休闲体育空间的建设，合理利用城市空间资源[4]。优化基础设施是提升长株潭城市群体育旅游发展动力的首要步骤。交通设施的完善直接影响游客的出行便利性，因此，投资升级交通网络，增强城市间的连接性至关重要。建设更多的高速公路、轨道交通和机场可以缩短城市间的距离，提高旅游的可及性。例如，增加长沙至株洲、湘潭的高速公路车道，可以有效缓解高峰期的交通压力。同时，提升公共交通的服务质量和效率，如增加班次、延长运营时间等，也能有效提升游客的满意度。此外，体育设施建设和完善同样重要。长株潭城市群应加大对体育场馆的投资，建设符合国际标准的体育设施，以满足各类体育赛事的需求。例如，建设多功能体育场馆，可以举办篮球、足球、羽毛球等不同的体育赛事，吸引更多的体育爱好者。同时，对现有体育设施进行改造升级，提高其安全性、舒适性和实用性，也是吸引游客的关键。服务设施的提升不容忽视。酒店、餐饮、购物等旅游配套设施需要不断完善，提供多样化的选择和高质量的服务。例如，引入知名酒店品牌，提供高端住宿选择；丰富餐饮类型，除了当地特色美食外，也应引入国际美食，满足不同口味的游客需求。通过优化基础设施，长株潭城市群能够为游客提供更加便捷、舒适和丰富的旅游体验，从而吸引更多的游客前来。

3.2创新“产品开发”

首先，开发与地方文化相结合的体育旅游产品，可以充分利用长株潭城市群丰富的历史文化资源。例如，结合湖南的红色文化，可以开发“重走长征路”的徒步旅行产品，让游客在参与体育活动的同时，了解中国革命历史。或者，利用湘西的民族文化，开发民族体育体验项目，如苗族的跳花山、土家族的摆手舞等，增加游客的参与感和体验感。长株潭城市群可以借鉴国内外成功的体育旅游项目，如马拉松、自行车赛、攀岩等，结合本地实际情况进行改造和创新。例如，举办“湘江国际马拉松赛”，不仅可以吸引国内外跑步爱好者，还能提升城市的国际知名度。例如，长沙可以依托其高校资源，举办大学生篮球联赛或羽毛球公开赛，吸引年轻群体和家庭游客。

3.3加强“宣传推广”

制定全面的市场营销策略，明确目标市场和客户群体，采取精准营销和差异化营销策略，可以提高市场推广的效果。例如，针对年轻群体，可以通过社交媒体平台进行宣传，利用短视频、直播等形式展示体育旅游的魅力；针对家庭游客，则可以通过亲子活动、家庭套餐等形式吸引他们。长株潭城市群应充分利用互联网、大数据等技术手段，提升体育旅游的在线宣传力度。通过建立官方网站、开发移动应用程序等方式，提供实时的信息查询和在线预订服务，方便游客获取信息和规划行程。同时，利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销（SMM）等手段，提高官方网站和内容的曝光率，吸引更多潜在游客。设计统一的宣传标识和口号，塑造独特的城市形象和旅游品牌，可以在游客心中留下深刻印象。例如，可以推出“动感长株潭”作为宣传口号，强调该区域体育旅游的活力和多样性。通过加强宣传推广，长株潭城市群能够提升其体育旅游的品牌价值和市场份额，吸引更多国内外游客前来体验。

3. 4.完善“政策支持”

出台优惠政策可以为体育旅游企业提供税收减免、财政补贴等支持，降低企业的运营成本，激励投资和创新。例如，对于新开发的体育旅游项目，政府可以给予一定的税收优惠期，减少企业的初期负担；对于引进的国际赛事，政府可以提供资金支持和场地优惠，鼓励企业积极参与。建立健全体育旅游的法规体系，规范市场秩序，保护消费者权益，可以提升行业的整体形象和信誉度。例如，制定体育旅游服务标准，对服务质量进行监管和管理；例如，政府可以引导社会资本投入体育旅游领域，通过设立投资基金或提供贷款担保等方式，支持企业的研发和创新活动。通过完善政策支持，可以为体育旅游的发展创造良好的外部环境，促进其健康、快速和可持续发展。

3.5深化“区域合作”

深化区域合作是实现长株潭城市群体育旅游资源共享和优势互补的关键途径。例如，成立长株潭城市群体育旅游合作联盟，定期召开联席会议，共商发展大计，协调解决跨区域问题。在这个联盟框架下，各城市可以共同制定发展规划、共享市场信息、协调赛事安排等，避免资源的重复浪费和市场的无序竞争。鼓励各地企业共同开发跨区域体育旅游项目可以实现资源互补和市场共享。例如，三市可以联合举办“长株潭国际户外运动节”，集合各自的资源优势，打造一个集登山、徒步、骑行等多种户外运动于一体的大型活动。这样的合作不仅能够提升整体竞争力，还能扩大整个城市群的影响力。加强人才交流是提升整个区域体育旅游服务水平的关键。例如，设立长株潭城市群体育旅游研究中心，定期举办专业研讨会和培训课程，邀请国内外专家进行交流指导。通过这些活动，可以提高从业人员的专业技能和服务水平，进而提升游客的满意度和口碑。通过深化区域合作，长株潭城市群可以实现互利共赢，推动体育旅游的协同发展。

3.6提升“服务质量”

长株潭地区文化产业和旅游产业发展水平每年呈上升趋势，综合发展评价指数不断提升，旅游产业由落后到超越，文化产业略显滞后[3]。可出台一系列针对住宿、餐饮、交通等领域的服务标准，并对服务人员进行专业培训，确保他们具备相应的服务技能和专业知识。推行服务质量认证制度也是一种有效的手段，通过第三方机构对服务质量进行评估和认证，既可以激励企业提升服务水平，也能增强游客对服务的信任。例如，与高校合作开设体育旅游相关专业或课程，培养一批具有专业知识和实践能力的人才；同时，定期组织从业人员参加服务技能培训，不断提升他们的服务意识和解决问题的能力。例如，设立专门的旅游服务质量监督机构，负责对体育旅游服务进行定期检查和评估；通过提升服务质量，长株潭城市群能够树立良好的旅游形象，吸引更多的游客前来体验高品质的体育旅游服务。

结语

通过深入分析，本研究识别了长株潭城市群体育旅游发展动力不足的核心原因，并探讨了相应激发路径。显而易见，要充分挖掘长株潭城市群在体育旅游领域潜力，须采取多维度策略，全面优化资源配置，创新市场运作模式，加大政策扶持力度，并持续改善基础设施。这不仅需政府、企业和社会各界努力，更需科学合理规划和长远眼光。在未来发展中，长株潭城市群应将体育旅游作为推动经济增长和品牌建设的重要抓手，通过提升服务质量、丰富产品供给、打造特色品牌，吸引更多国内外游客。同时，重视体育旅游人才培养和引进，为行业健康发展提供智力支持。此外，加强区域协同合作，共同打造具有国际影响力的体育旅游目的地，也是提升长株潭城市群体育旅游竞争力的关键。综上，长株潭城市群体育旅游发展的活力激发，是系统工程，需综合运用多学科理论与实践方法，形成具有针对性和操作性的体系。通过持续的努力和创新，长株潭城市群能实现体育旅游跨越式发展，为地区经济社会发展注入新活力。

参考文献

[1]曾祥静，何彪，马勇，等.长江中游城市群县域生态效率时空格局及多维动态演进[J].地理科学， 2023，43（6）：88-93..

[2]鸦新颖，杨宏昌，陈叙.长株潭城市群体育旅游发展研究：价值省思，困境探骊与路径提升[J].全体育， 2022（1）：73-79.

[3]熊锦.基于耦合协调度的长株潭地区文化与旅游产业融合研究[J].商业经济， 2022，41（4）：3-8.

[4]罗小玲.长株潭城市群休闲体育空间结构合理化及其布局研究[M].北京理工大学出版社，2020.

作者简介：钟永锋（1983.5—），男，湖南益阳人，博士，副教授，主要从事体育基础理论研究。

通讯作者简介：崔克（1986.8-），男，湖南株洲人，讲师，主要从事体育教育研究。

基金项目：2024年度长沙市哲学社会科学规划课题（编号：24CSSKKT65）。