新媒体时代广告策划的创新性探讨

摘要：新媒体的发展使广告策划机遇和挑战并存，为满足新媒体背景下的多元化需求，提升广告传播效率和受众吸引力，需对广告内容、形式等不断创新。本文将围绕新媒体时代车站和车内广告创新简要论述，提出对策和建议，希望对提升广告策划实效性有所参考。

关键词：新媒体时代；广告策划；创新性

新媒体时代背景下，广告行业的发展机遇和挑战并存。一方面，广告投放的方式更多，包括应用商店推广、新媒体运营、平台推荐、‌SEO/‌ASO、信息流广告、线下广告、‌文字链广告、‌视频贴片广告、‌插屏广告等各种方式的广告，可以根据目标受众、营销策略、营销目的等的灵活选用，提高广告传播效果。另一方面，对传统广告带来了极大冲击，对广告策划的要求更高。车站和车内广告等线下广告积极拥抱新媒体，促进广告策划创新十分有必要。

一、新媒体时代对广告策划的影响分析

车站和车内广告是线下广告最常见的形式。其中，车站广告的环境相对比较封闭，但人们在候车的时候，可能会被各式广告所吸引，且车站的人流量大，使车站广告与其他户外广告相比，关注度更高；车载广告也充分利用了汽车流动性强、人口容量大的特点，很多情况下一些车载电视广告无法直接回避、播出频率高，广告效果也比较突出。例如，城市公交上的车载电视，会交叉播放一些文娱节目和广告，内容涉及购物、处理公务、上班上学、旅游、医学美容等多个方面，某些广告可能10分钟就会出现一次；某些出租车上会有一些字幕广告；一些新产品的发布或者是事件营销、公益广告、文旅宣传都也会考虑车站广告的形式。

新媒体时代背景下，对车站和车内广告策划产生了深刻影响。例如：（1）表现形式多样化。通过数字媒体技术的结合应用，可以实现虚拟展示、气氛烘托、时空错觉置换、特殊场景表达等，增强广告的艺术性和传播效果，进而将广告内容和信息生动、全方位、立体化的展现出来。（2）语言数字化。新媒体时代背景下，广告设计的时候，可以通过数字形式，将广告内容和信息更好表现和展现出来，增强视觉效果和广告传播效果。（3）创新性。新媒体技术的发展，丰富了广告传播的媒介，在广告策划的时候与新媒体技术融合，创新广告内容、形式等，可以打造信息量大、主题鲜明、视觉语言清晰的广告，在吸引大众视线的同时，也能使大众更准确的把握广告的传点和卖点[1]。

二、新媒体时代广告策划创新的对策和建议

（一）广告调研与定位创新内容之融合

为确保广告策划的合理性，具备良好传播效果，需认真做好前期的调查研究工作。车站和车内广告的投放要对目标受众与广告的契合度等细致考虑，将广告投放在适合的地点，以适合的方式呈现出来。新媒体时代背景下，可以借助各种网络平台进行调研，包括在网络填问卷调查，可以大范围地了解信息数据，也能对收集的数据信息进行处理和分析，挖掘有用信息为广告策划提供参考，这种调研方式极大提高了工作效率，节约人力成本。新媒体的发展，增强了的广告商、广告策划人员和目标受众的互动性，保持其良好沟通和交流，在广告策划前期调研的时候，便于及时接收信息反馈[2]。其次，在完成前期的调查研究工作之后，广告策划要求明确定位，对目标市场细分，确保广告信息有效传递给目标受众，提高广告传播效果。新媒体时代背景下，信息传播技术和载体更加多样化，广告信息传递呈现出传播与接受一体性的特点，车站和车内广告的投放要对此有所了解，确保产品、品牌、市场、受众之间保持较高的关联度，使广告对目标受众的吸引力更强，确保依托广告，能将广告内涵、产品信息、构思、创意等更好传递给消费者，有效刺激消费；在广告策划的时候，还需要对不同受众群体的特征、日常习惯等考虑和分析，在此基础上优化广告定位和设计，打造与目标受众契合度高的广告，选择适合的投放方式和展现形式，从而吸引更多受众的注意[2]。

（二）广告表现的创意与媒体创新投放之融合

新媒体的推广和应用，对车站和车内广告这类传统广告设计、策划和投放产生了深刻影响，也对大众接受信息产生了重大影响，为确保广告策划的有效性，需要对新媒体背景下的一系列变化和影响系统化考虑，主动拥抱新媒体，对广告表现形式、广告内容设计、广告投放等创新优化。例如，在广告设计和制作的时候，实现数字媒体技术等的融合，如借助二维、三维动画模型，将广告构思以更直观、多维度、多角度的方式的展现出来，使整个广告的画面表达和呈现效果更好，带给受众多角度、多感官、一体化、交互性的审美体验，增强广告对受众的吸引力；在广告制作的时候，借助Live Type、Photo-shop、Illustrator等软件很好的处理、编排复杂字母，确保能够利用有限的文字将广告的诉求点、核心内容很好的呈现出来；促进数字媒体技术在广告的校色、滤镜、变形、转换等方面应用，借助虚拟现实、音频编辑、视频编辑等方式，使广告呈现不同的画面和场景，增强广告效果[4]。在新媒体技术的支撑下，实现广告创意表现创新，车站和车内广告策划要考虑所针对的特殊人群、用户需求及分析不同地理位置、环境和文化对广告内容接收带来的影响，还需要对媒体自身的功能性与价值性进行细致分析，实现差异化广告信息传播，将信息资源放在最有可能购买产品的用户身上，在提高广告传播效果的同时，降低投入成本。

三、结束语

新媒体在宣传和推广产品方面有明显优势，新媒体的发展对广告策划产生了深刻影响，对相关工作实施提出了更高要求，广告策划的内容、形式等不同程度发生变化。为确保广告策划将想要表达的内容信息、卖点和诉求点、广告构思和设想等有效传达给受众，增强广告传播效果，要在广告策划的时候对自身实际情况、新媒体的优势和特征、目标市场和目标受众情况等系统化考虑和分析，制定合理的广告策划方案。

参考文献：

[1]祖传滨，许晓妍.新媒体时代广告策划的创新性分析[J].声屏世界，2023（20）：96-98.

[2]耿宝玥.新媒体视角下广告营销策略的创新发展路径[J].品牌研究，2021（20）：52-54，72.

[3]张春鄂.浅谈新媒体时代广告策划创新的内容与模式[J].记者观察，2019（3）：50-52.

[4]徐文燕.新媒体背景下广告营销策划的发展路径探索[J].现代营销（经营版），2021（08）：78-79.