研究短视频新闻的传播策略

作者简介：黎林（1980.8）男，汉族，湖南浏阳，本科，记者，主要从事新闻方向工作

摘要：在科技时代背景下，互联网技术与信息化技术逐步成熟，同时信息传播方式变得多样化与多元化，短视频作为其中之一，凭借短小精悍、简单便捷以及传播速度快等优势，吸引了很多用户，逐步成为人们喜闻乐见的一种传播方式与娱乐方式。在此种情况下，传统新闻媒体受到了一定程度的冲击与影响，新闻传播方式需要进行创新与调整，否则难以适应外部环境变化与发展。基于此，本文阐述了短视频新闻传播的优势，并提出有效性的解决方法，以期为新闻传播工作现代化开展提供参考。

关键词：短视频新闻；新闻传播；传播策略；传播创新

引言：受到短视频传播形式迅速发展的影响，人们获取信息与沟通交流的方式发生变化，人们在获取信息时追求速度与便捷，传统信息传播方式与获取方法缺乏适用性，需要进行创新与优化。时事新闻作为当前人民群众关注的内容之一，在日常生活中新闻在其中扮演着极为重要的角色。为了进一步满足群众对新闻信息的追求，提高人们获取新闻信息的便捷性与体验感，就要积极适应时代变化与发展的趋势，与短视频传播形式进行融合，借助短视频传播形式的优势与特征，不断扩大新闻传播范围，提高新闻传播影响力，在实践中摸索出具有创新性与灵活性特点的传播方式，为新闻媒体现代化发展奠定坚实基础。

1.短视频新闻传播的优势分析

1.1可以满足群众对碎片化信息的实际需求

如今，人们生活节奏较快，人们获取信息的方式发生了较大程度的变化。人们在日常生活中面对很多压力，压力来源于繁忙的工作与学习，人们很难抽出大量时间阅读长篇新闻信息，但是短视频新闻的出现与发展，不仅满足了人们碎片化阅读的需求，还不断缓解了人们的生活、学习以及工作的压力，逐步提高了人们生活的娱乐性[1]。在通常情况下，短视频新闻的时长相对较短，有些几十秒有些几分钟，在短时间内群众可以准确掌握新闻重点信息，了解新闻事件的来龙去脉，人们不需要投入大量的时间进行阅读，在等车或排队的间隙就能阅读，获取信息的灵活性与便捷性较高。正是因为此种优势，人民群众喜欢短视频新闻传播方式，传播方式与生活节奏相符，为人们生活提供了真实有效的帮助。

1.2短视频叙事语态更具亲民性

在传统新闻传播形式下，主要使用客观叙述语态阐述新闻内容，而短视频新闻在传播过程中使用的语态更具亲民性，与传统叙事语态形成了鲜明对比。在短视频平台的支持与帮助下，用户可以通过各种各样的渠道获取新闻信息，用户不仅是新闻获取者，还是发布者，用户可以随时利用手机记录身边的新闻事件，以更加贴近生活的视角和语态阐述事件，并将新闻事件发布在网上，与其他用户进行深入沟通与交流。此种传播形式与叙事方式一方面缩短了新闻行业与群众之间存在的距离，另一方面提高了群众对新闻信息的代入感与认同感，群众可以感受到身临其境的感觉，从而掌握新闻事件背后蕴含的内涵。

2.创新与优化短视频新闻传播方式的具体方法

2.1明确新闻传播定位，提高新闻传播的精准性

短视频新闻工作者要想充分发挥短视频传播形式的特点与优势，制作出更多优质的新闻产品，就要做好短视频新闻制作工作，明确传播定位与传播方向，通过一系列举措提升精准性与明确性。要想实现此目标，工作者在制作短视频之前，要做好垂直分析和个性化处理等环节工作，深入挖掘和全面收集新闻素材，满足不同群体对新闻内容的现实需求。

在此过程中，短视频新闻工作者还要加强对群众需求与兴趣爱好的认识与了解，立足群众角度，收集与处理群众最为关注或感兴趣的话题，之后精准推送给群众，从而满足不同群体对新闻信息的需求[2]。在此之后，短视频新闻工作者可以借助互联网技术或人工智能技术，对目标用户和新闻内容进行细致分类，充分挖掘各个用户兴趣爱好、消费习惯以及社交行为等相关数据，将其作为新闻制作的主要参考内容，显著提高新闻内容的趣味性与个性化。具体通过观看用户日常浏览记录或评论的内容，从中了解到每一位群众的兴趣爱好和新闻内容关注点，随后通过人工智能技术精准选择新闻内容，将不同的新闻内容推送给相应的群众。

2.2优化新闻内容，提高新闻传播效果

在短视频传播形式下，工作者要保障新闻内容，不断深耕与优化内容，不要只是简单地报道新闻内容，而是要以一种更加全新的视角对新闻事件进行阐述与分析。在具体制作新闻内容时，工作者要凭借良好的态度进行工作，从多个角度和层面分析和挖掘新闻事件，力求揭示新闻事件背后的价值与内涵，具体依据图一流程进行操作，全方位深层次地为群众提供更加全面的新闻报道。短视频新闻工作者要想降低同质化现象发生的可能性，就要形成自己独特的风格，以一种独特的思维创作新闻作品，突出新闻作品的新颖性与有趣性，从而在新闻媒体行业中脱颖而出。

短视频新闻工作者要想实现深耕新闻内容的目标，就要结合新时代发展趋势，将创新元素融入新闻内容创作中，如利用新颖的叙事方式、使用独特的拍摄手段以及个性化的剪辑风格等措施，将自身创作的新闻产品与其他产品进行区分，从而提高群众体验感。例如，工作者可以利用无人机拍摄手段突出新闻内容的科技性，不断丰富新闻视角，在此之后做好后期剪辑与加工工作，为群众掌握新闻事件背后的真正含义提供便利条件。在上述工作中需要特别注意的一点是，短视频新闻工作者要注重语言词汇的使用，尽量利用一些通俗易懂的语言阐述新闻内容，避免使用过于复杂或专业的语言，以便群众直接理解新闻内容。

2.3增强传播的互动性特征，缩短群众之间的距离感

据上述分析中得知，短视频新闻在传播过程中存在互动性不强的问题，群众参与度较差，给新闻媒体行业长久发展带来了较为严重的消极影响[3]。所以，在后续工作中的短视频新闻工作者要解决上述问题，通过有效举措提高群众的互动性与参与度，充分发挥短视频独有的优势与价值。

第一，短视频新闻工作者可以利用问答或投票方式，鼓励群众在评论区中进行互动与交流，具体可使用图二互动策略。在具体工作中，工作者要在短视频新闻中设置问题，引导或鼓励群众在评论区表达自己的看法，逐步加强群众之间的沟通，从而有效提高群众对新闻作品的关注度。

第二，工作者还可以借助直播功能，在抖音、快手以及微博等平台中针对某一新闻事件进行直播，邀请相关领域专家一同参与，在直播中引导群众提出疑问或分享自己的观点，在直播间中进行解答和做出回答，在提高群众参与感的基础上，增强短视频新闻传播效果，有效扩大影响力。

结束语：

综上所述，短视频传播形式的出现与应用为新闻传播提供了新思路，同时新闻媒体行业发展受到一定冲击。在新形势下，短视频新闻工作者要全面了解新型传播方式的优势与效能，同时还要掌握在传播过程中遇到的问题，采取有效的方法进行解决与处理，具体要明确新闻传播的定位、不断优化新闻内容以及增强新闻作品的互动性，在最大限度上将短视频新闻作品的优势展现出来，从而为新闻媒体行业长效发展提供有力保障。

参考文献：

[1]沈爱国，汪文羽.OGC模式下新闻类短视频的传播策略——以抖音账号《新闻姐》为例[J].传媒评论，2023，（08）：75-77.

[2]彭雨昕，李思丹.交往理论视域下短视频新闻传播策略研究——以“四川观察”为例[J].传播与版权，2023，（14）：1-3+8.

[3]王添释.媒体融合语境下电视新闻短视频化的传播策略探究[J].东南传播，2023，（07）：27-29.