手游《奥比岛：梦想国度》整合营销策略研究

作者简介：张丽（2003.05），女，汉族，福建省南平市人，本科，研究方向：广告学。

摘 要：随着科技的飞速发展，我国手机游戏产业迎来了繁荣景象，众多创新、多元的手游如雨后春笋般崭露头角。其中，《奥比岛：梦想国度》作为一颗璀璨的新星，巧妙地融合了童年经典《奥比岛》的情怀与现代手游的精髓，通过精心策划的品牌整合营销策略，引领玩家重温那段美好的童年时光。

关键词：手机游戏；整合营销；个性化

随着移动终端设备性能的大幅提升，玩家的期待与需求也日益多样化、个性化。许多传统的手游营销模式逐渐显得捉襟见肘，难以满足现代玩家的需求。游戏企业要想在手游市场脱颖而出，就必须不断创新营销策略。

一、整合营销的概念

整合营销的要义是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动归纳整合为统一的行动和策略。整合营销一方面能把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。因此，整合营销也被称为“Speak With One Voice”（用一个声音说话），这就是营销传播的一元化策略。

二、手游《奥比岛：梦想国度》整合营销策略分析

（一）互动营销：携手并进。手游《奥比岛：梦想国度》头号玩家活动，用创作汇聚热爱，活动以其创新的玩法和诱人的奖励机制，成功吸引了众多玩家的热情参与。通过全新的装扮、功能玩法和剧情更新的创作热点，以及社区互动和创作平台的支持，该活动不仅让玩家在游戏中享受到快乐和个性化表达的机会，更促进了玩家间的交流与互动，增强了游戏的社交属性，成为了奥比岛梦想国度中的一次精彩盛宴。活动主要媒介平台是小红书、抖音，统计平台是腾讯QQ群，每月统计一次，有效打卡次数大于55次，可以获得勤奋小奥比奖。奖励机制是京东卡、晶钻、游戏礼包、周边等福利。同时在奥比岛小红书创作者群以及奥比岛抖音创作者群中会有专员每周五固定整理更新一些网络热点给大家作为创作内容方向参考。并且不定时会开展全民创作大赛吸引小奥比们参赛。这种营销模式使消费者自发宣传能够聚集一群对游戏有共同兴趣的玩家，形成一个积极的社区氛围。

（二）情怀营销：以情动人。手游《奥比岛：梦想国度》的情怀营销策略在与喜羊羊与灰太狼动画片的联动中得到了淋漓尽致的体现。这一策略不仅巧妙地利用了两大IP的深厚情感底蕴，更通过唤醒玩家内心深处的童年记忆，构筑起了品牌与消费者之间坚不可摧的情感纽带。喜羊羊与灰太狼的经典形象与《奥比岛：梦想国度》的游戏世界相得益彰，共同营造了一个充满怀旧与梦幻色彩的游戏空间。

（三）国潮营销：文化背书。手游《奥比岛：梦想国度》巧妙地将传统国风文化与现代游戏艺术相融合，并联动品牌宫里的世界共同精心策划了龙年新年主题活动，在此活动中，“紫禁城”这一历史瑰宝以博物院的新颖形式呈现在玩家眼前，不仅凸显了中国传统文化的博大精深，更为玩家们带来了一场沉浸式的国风之旅。新上线的“紫禁城”场景规模宏大，涵盖了太和门、太和殿广场、太和殿及御花园等标志性地点，每一处细节都经过精心雕琢，完美还原了历史的风貌。这种别具一格的场景设计不仅极大地丰富了游戏的内容，更为玩家带来了前所未有的游戏体验。在紫禁城中，玩家们不仅可以试穿华美新衣、兑换珍贵宝物，还能亲手制作宫廷美食、与友人共玩叶子牌等，这些别出心裁的玩法不仅充满趣味，更富有深厚的互动性。通过参与这些活动，玩家们仿佛亲身穿越到了古代的宫廷之中，感受到了宫廷生活的独特魅力，同时也加强了与其他玩家的社交联系。

（四）公益营销：善行共益。公益营销主要是以公益为目标所开展的营销活动的总称。公益营销主要体现出了营销的公益性。企业所提供的产品具有一定的公益福利性，通过这种方式让利于顾客，或者进行相关公益资金的募捐[1]。在数字娱乐与社会责任的交汇点上，《奥比岛：梦想国度》携手首都爱护动物协会展开了一次意义深远的公益合作。这次合作不仅仅是一次简单的慈善活动，而是将游戏体验与公益行动紧密结合，实现了两者之间的深度融合。这一举措不仅显著提高了游戏本身的社会价值和影响力，而且为公益事业带来了蓬勃的新动力。

（五）多元媒介融合运用：聚媒共创。移动终端使用环境的改变给广告首先带来了新挑战。移动设备使用时间的碎片化导致用户的停留时间更短，注意力集中程度更低，进而影响广告效果的实现机制[2]。《奥比岛：梦想国度》手游的成功不仅仅在于它独特的游戏设计和精美的画面，更在于其在多元媒介融合推广方面所展现出的非凡智慧。这一游戏凭借着对抖音、小红书、微博等社交媒体平台的深入挖掘与巧妙运用，实现了内容的精细化推广，激发了年轻用户的强烈兴趣。

三、《奥比岛：梦想国度》营销现状问题及优化建议

（一）手游《奥比岛：梦想国度》营销现状问题。缺乏针对性和差异化的营销策略。《奥比岛：梦想国度》游戏是一款休闲游戏，主要消费者群体是女性用户为主。她们对服饰的审美要求较高，喜欢追求时尚潮流。然而，在多次活动中，《奥比岛：梦想国度》的宣传图与游戏内实物图存在过大差距，引起玩家不满。此外，在推广过程中，游戏未能准确把握目标用户群体的需求和喜好，使得营销效果不尽人意。。

（二）手游《奥比岛：梦想国度》营销优化建议。手游《奥比岛：梦想国度》需要对游戏中的付费机制进行反思，减少玩家购买物品、设备所需的费用，增强游戏的公平性与可玩性。同时，要建立一个合理的抽彩保障机制，保证玩家在投入了一定的资金之后，仍然可以得到满足，从而提升了玩家的游戏体验与满意度。游戏运营商应该对目标人群的需要有针对性地进行市场营销。在宣传活动中，要注意创新，增加曝光度，提升游戏的知名度。

总之，深入研究手游整合营销策略领域，不仅有助于我们找到解决当前游戏行业面临挑战的方法，更能推动整个行业的持续创新与发展。只有不断创新营销策略，游戏企业才能在这个日新月异的市场中保持领先地位，为玩家带来更加丰富、优质的游戏体验。

参考文献：

[1]汤晓佩.公益营销对品牌形象的影响[J].环渤海经济瞭望，2021，（08）：171-173.

[2]张庆园，师银霞.从分工合作到多元融合：移动互联时代的广告代理与媒介[J].互联网天地，2016，（04）：1-4.