基于博物馆纪念品及相关文创产品的设计策略

摘要：博物馆在我国文化事业发展中扮演着重要角色，对传承和弘扬我国历史文化起到了关键作用，所以推动博物馆发展意义重大。文章从发放纪念品的思维角度，探索了博物馆运行发展的有效路径，并且提出了设计文创产品的一系列策略。

关键词：博物馆；纪念品；文创产品；设计策略

一、博物馆发放纪念品的意义

纪念品通常具备良好的纪念价值，是个体寄托情感与回忆的载体，当个体看到纪念品时，能够联想到以往经历的特殊事件，博物馆对前来参观的游客发放纪念品，能够给游客这段参观经历留下念想，使游客能够再次、多次前来参观，所以博物馆发放纪念品在一定程度上起到了良好的推广作用。另外，从文化传承的角度来看，博物馆推行发放纪念品的策略，能够将博物馆蕴藏的文化传播开来， 使更多的群众深刻了解博物馆中的历史传统文化，有利于增强人民群众的文化认同感和归属感[1]。此外，博物馆纪念品还具备良好的教育功能，对于参观者而言可以学到更多的知识及开阔眼界。例如，历史博物馆向参观者发放关于某段历史的纪念品，并且在纪念品的基础上详细讲解重要的历史事件和人物，如此一来参观者便能学习到丰富的历史知识。

二、博物馆文创产品设计策略

文创是指以文化为基础开展的创意创新活动，博物馆设计文创产品需要基于真实的古代藏品，还要经过严谨的学术研究和巧妙的创意思维，才能设计出具备文化价值、市场价值、收藏价值和纪念价值的文化创意产品。

（一）基于馆内藏品设计文创产品

博物馆文创产品设计不能凭空想象，应当具备呈现博物馆历史文化的功能，如此才能依托文创产品实现文化传承与弘扬目的，所以在设计博物馆文创产品时，必须坚持以馆内藏品为核心的原则[2]。设计者需要对博物馆内的藏品进行全面调研，通过了解参观者的想法与感受，以及调查各个藏品的珍稀程度与文化价值，确立博物馆的“镇馆之宝”，然后将“镇馆之宝”作为文创产品的设计基础，融入地域性、艺术性、纪念性、实用性等属性，如此一来才能设计出独一无二的博物馆文创产品。例如，故宫博物院的镇馆之宝当属《清明上河图》，其是北宋时期画家张择端所作，图宽24.8厘米、长528.7厘米，画中内容展现了北宋都城汴京的城市景象，来此参观的游客无不被《清明上河图》所震撼。北京故宫博物院可以将《清明上河图》作为文创产品设计的基础，像是精美的收藏册、纪念币等。又如，西安博物馆收藏着浓厚历史色彩的兵马俑，甚至提及西安给人的第一印象就是秦始皇陵兵马俑，所以将兵马俑作为西安的文化符号实至名归，当地博物馆可以围绕兵马俑设计文创产品，像是使用泥塑工艺按照一定比例还原兵马俑。再如，陕西历史博物馆收藏了大量关于唐朝历史的文物，其中唐代瓷器给游客留下深刻印象，此时就可以打造一个能够展现唐代瓷器特色的IP形象，“唐妞”就是以唐朝仕女俑为原型创作而成。基于博物馆藏品设计文创产品，能够向参观者直观呈现历史文化，还能给参观者留下美好的回忆，充分发挥了文创产品的纪念价值、历史价值和文化价值。

（二）基于游客需求设计文创产品

博物馆具有良好的文化服务功能，服务对象是来此参观的全国各地的游客，为了能够最大化发挥博物馆文创产品的宣传、推广、教育等作用，需要以游客需求为基础创新文创产品设计思路[3]。博物馆对外服务的受众群体不同，直接影响博物馆文创产品设计方向，因为不同受众对文创产品的审美需求不同，这就要求设计者对受众群体进行深层调查，从而设计出能够满足不同受众需求的博物馆文创产品。例如，对儿童群体进行调查，发现该群体对博物馆纪念品及相关文创产品的需求较为简单，主要是希望纪念品具备可玩性、有趣性，设计者可以尝试将文化以玩具的形式呈现出来，以苏州博物馆的“蟹黄黄”毛绒大闸蟹文创产品为例，该款产品以大眼睛、圆鼓鼓的肚子为特征，玩偶腹部还设置了拉链，拉链开启便能露出“蟹黄”，对于儿童来讲此款文创产品十分有趣；另外，对青年群体进行调查，发现该群体比较注重情绪价值和感官体验，设计者可以体验和情感作为创意思路，以西安博物馆文化创意为例，向游客免费或有偿提供唐朝服装，为游客拍摄一组写真照，并且挑选最满意的照片制作成纪念徽章、摆台、手机壳等；此外，对中老年群体进行调查，发现该群体更看重博物馆纪念品的收藏意义和实用价值，设计者应当体现出文创产品的收藏性和实用性，以甘肃省博物馆推出的复原款冰箱贴纪念品为例，冰箱贴高度还原了馆内文物的外形、颜色、细节纹饰，受众可以用作收藏和装饰。根据受众需求设计博物馆文创产品，体现了以人为本的设计理念，能够更好地发挥博物馆文创产品的经济价值、文化传承价值和推广作用。

（三）基于历史文化设计文创产品

激发创造力把握时代性，从历史中汲取博物馆文创产品设计灵感，满足个性化市场需求是一条可行性的文化创意设计路径。首先，可以选择具有代表性的历史人物作为文创产品设计的基础模型，像是诸葛亮、项羽、韩信等，这些历史人物耳熟能详，可以提高文创产品知名度。同时，深度挖掘历史人物的生平事迹，主要是一些与历史人物直接关联的历史事件，确保文创产品有厚重的历史作为支撑。以韩信历史人物为例，可以将“胯下之辱”“背水一战”“明修栈道暗度陈仓”“筑坛拜将”“韩信用兵多多益善”等典故，融入文创产品的外观、外形设计中，游客能够通过文创产品了解韩信的生平事迹和主导的历史事件。其次，以历史文化为基础加入互动元素，能够提升博物馆文创产品的个性化和新颖性，有利于吸引更多的受众群众关注和推崇。例如，以历史十大帝王为主题，设计盲盒形式的文创产品，受众在参观博物馆的过程中，可以自主选择藏有帝王玉玺的盲盒，需要自己动手将玉玺挖掘出来，这样一来不仅为受众提供了良好的寻宝体验，玉玺还附带相关的历史故事介绍，为受众提供了学习与了解历史的条件。

结语：文创产品是以文化为基础衍生出的具有市场价值和文化价值的产品，能够为博物馆带来良好的经济效益，还能达到文化宣传和推广的作用，所以博物馆应当加大文创产品开发力度，以此提升博物馆的文化服务功能。

参考文献：

[1]李阳. 博物馆文创产业发展概况及未来探索 [J]. 文物鉴定与鉴赏， 2024， （20）： 101-104.

[2]任甜甜. 洛阳博物馆唐三彩元素的IP形象设计[D]. 南昌大学， 2024.

[3]史小飞. 文旅融合背景下的淮军公所博物馆文创设计应用研究[D]. 河北大学， 2024.