新媒体环境下二次元游戏品牌IP化运营路径研究

新媒体给二次元游戏品牌 IP 化运营提供了许多新机会，平台化的新媒体使二次元游戏品牌有了更加广阔的传播渠道，并且能够很快、很精准的达到想接触的目标用户群体，在社交媒体、游戏直播平台和视频分享网站等众多新媒体中可以上传游戏的宣传视频、游戏角色介绍、剧情预告以及各种活动的新闻资讯等，以充分的吸引用户们注意。有一些二次元游戏曾将宣传视频发布到 B 站上收获了非常多的好评甚至瞬间获得了上百万的点击量，让玩家们十分期待这款游戏能尽快上线。

一、构建宏大且细腻的 IP 宇宙

1.连贯的剧情架构

《原神》之所以能够在新媒体上取得运营的成功，是因为《原神》打造了一个完整的大的剧情体系，剧情“旅行者”寻找散落四处的亲人、讲整个提瓦特大陆的故事。游戏主线与任务之间环环相扣，副线任务则满足不同的玩法需求。二者珠联璧合，互不干扰却又环环相扣。《原神》剧情推进快速又拉满高潮感，用剧情神秘的反转和惊喜抓住人心，让玩家非常想知道接下来如何发展，因此，它能很好的维持受众黏性。

2.鲜明的角色塑造

《原神》的每一名角色都是个性化十足的存在，他们有自己独特的人设、外貌、技能、背景故事和性格设定等等，正是因为各种各样的特性，才能让角色形象更加饱满，从而使《原神》IP 蓬荜生辉。角色是游戏周边、二次元产品的核心，这样的做法无疑能扩大 IP 影响力。用这些角色为基础开发出手办、海报、衣服等商品也能受到广大玩家追捧；而角色登上其他二次元产品如漫画、小说以及动画之中之后也会产生更强的吸引力，让更多的观众关注《原神》IP。

二、全平台布局与精准传播

1.社交媒体平台的深度运营

《原神》非常重视社媒平台的运营，陆续在国内主流的微博、抖音、B站等，以及 YouTube、Twitter、Tiktok 等海外社交平台中建立起了官方账号，并且也在各种平台之间进行多方面的互补，在此基础上，能够实现对接全球用户，不仅仅只是一个渠道的问题。各个官方账号每天都会有一定量的高质量原创内容产出，其中包括游戏预告 PV、角色 PV、剧情动画、活动资讯、同人作品种草等内容。不同类型、不同样式的原创视频、图片及文字成为吸引年轻用户关注的利器。除了常规版本更新之外，当游戏准备上线新角色、新地图或新玩法时，总会制作一款精美预告片，利用该款动态宣传片吸引大家的关注并揭晓讯息，同时还会使用一些精美的画面、劲爆的音乐和动人的剧情来抓住人们的视线，从而产生强烈的视听冲击效果，让人们称道并且乐于分享。

2.游戏直播与视频平台的协同推广

《原神》通过开展与各种游戏直播平台、游戏视频平台合作的方式进行了一系列直播及视频内容的宣传。游戏主播可以一边展示这款游戏的游戏玩法、剧情、画质等内容一边与观众进行实时互动并回答观众的问题，也可以把游戏玩法、剧情、技巧和心得传授给观众，从而使得更多的人能够关注这款游戏，在一些视频平台上有许多关于这款游戏的相关视频如游戏攻略类、剧情解说类、角色混剪类、同人改编类等各种各样的类型来丰富这款游戏的内容。游戏攻略类：通俗易懂地向大家介绍如何理解和使用这款游戏中的玩法以及各种细节技巧，让用户可以更快掌握这些知识。多终端互动。更加多元化传播，同时多平台协作发力，不仅优化了传播矩阵，更强化了品牌声音，而且不同圈层均拥有出圈的力量，发挥出更大的资源优势，从而突破圈层束缚，呈现出更大的放量效应。考虑到年轻受众群体更青睐抖音短视频平台，予以展开进行重点推广。

3.线下活动与展会的品牌展示

《原神》定期参加各种线下活动及游戏展会，通过展台展示、互动体验等方式向玩家直观地展现游戏特色，提升品牌的曝光度。《原神》曾在上海 ChinaJoy、东京电玩展设立自己的专区，在这些游戏展的专区里，《原神》为玩家们还原了游戏中的环境，并制作了游戏中的场景及游戏角色的还原展板，给玩家们带来了一次接近真实的游戏体验。展区除了设立有精美的游戏角色造型，还有互动体验的区域，玩家们可以在活动现场试玩，也可以到服务区与工作人员了解最新的游戏信息和游戏的开发状况，而在ChinaJoy《原神》展区中，玩家能进入《原神》中尽情体验一次开放世界探索和战斗玩法，在这里还能邂逅身着游戏 coser 的作品等待玩家们上前合影留念，引得很多玩家驻足围观。

《原神》举办了一系列线下主题活动，如音乐会、粉丝见面会、主题餐厅等。线下活动可以让用户距离游戏更近，提升与用户之间的情感连接；线下活动及展会的品牌展示活动都可以很好地提升《原神》品牌的知名度及影响力。现场的展示可以让玩家直观感受到游戏的魅力，并拉近玩家与游戏的距离，让玩家对游戏产生一定的兴趣。同时也能提供一个可以让玩家之间进行交流沟通的平台，使得玩家之间能更好的进行交流与沟通，进而提升玩家对于品牌的认同以及忠诚度。线上线下活动和展会宣传活动引发媒体报道及网络话题讨论，为游戏带来流量与热度，吸引更多的潜在玩家。

三、结束语

综上所述，根据《原神》的成功，可为其他二次元游戏总结出一些成功的经验以及通用的成功模式，供行业内的游戏从业者进行借鉴；并且将不同的二次元游戏作品进行分析对比，总结各个 IP 的差异化以及不同的有效 IP 化运营方式，为进一步推进二次元游戏行业的 IP 化发展做好铺垫工作。

参考文献

[1]郎郸妮，王志远.本土化策略：《原神》风靡日本的营销密码[J].商业经济，2025，（06）：65-68.

[2]黄春晖，陈虹霖.异军突起：《原神》的出海营销[J].国际品牌观察，2024，（Z2）：59-65.