土家族乡文旅融合发展的内生动力研究

在开展群众文化活动的过程中，不难发现，借助活动的开展，可以实现“群众文化 ”体系的建设。如在乡村振兴与文化强国的背景下，群众文化活动可以成为开发区域特色文化的主要途径，与乡村文旅产业的发展进行整合，在生成更多的文化产品的过程中，同时促进区域经济产业链的有效建设。以土家族文化区域为例，在开展群众文化活动时可以将乡土文化元素进行提炼，积极地进行文化传承，提升群众的文化认同感与文化自信心。还可以让其成为社会粘合剂，围绕文化主题，将各个领域的专业人士融入其中，生成乡土文化资源库与乡土文化传播平台，在这一过程中，激活民族地区文旅产业的内生增长动能，为文化传承与经济协同发展提供实践范式。本文就对此进行了分析。

一、群众文化活动与文旅产业融合发展的作用

1.满足当地文旅产业建设需求

在文旅产业建设的过程中，丰富多样的群众文化活动能够展现出地域文化、非遗文化、民俗文化等当地的特色文化，通过展示出丰富的活动内容和新颖的主题，极大地满足游客的精神文化需求和旅游需求。同时,通过此类群众文化艺术活动的开展，也促进了地方文化的传播，并进一步提高了当地文化旅游产业的知名度，为促进文旅融合可持续发展打好坚实的基础。

2.丰富群众文化艺术活动内容和形式

一些地区的群众文化艺术活动存在内容枯燥、形式单一的问题，为了能够进一步推动新形势下群众文化的发展，拓展群众文化艺术活动的受众群体，各地积极创新开展群众文化艺术活动策划，利用街舞等年轻态、潮流化的文化艺术活动吸引更多年轻人，或者利用高跷、戏曲、庙会、夜市等传统群众文化艺术活动发扬当地的人文特色，这些活动有助于群众文化艺术活动的百花齐放，同时也能推动群众文化艺术活动以及地方文旅产业的多元化发展。[1]群众文化活动的主要特点之一就是普惠性，吸引大量的群众参与文化活动是既定目标之一。就文旅产业而言，自然也是以吸引更多的客流量为既定目标。将群众文化活动与乡土文化开发进行并轨，融入文旅产业建设，生成丰富多样的特色文化内容与形式，显然有助于多方目标的达成。

3.提升文化产业的生命力

当前，保增长、重民生、扩内需、调结构方针已大力推行，而文化与旅游作为其中重要内容，也得以更宽广的发展空间。站在动态发展角度，文化旅游业建设需肩负起责任感，承担起使命感。在乡村文化与旅游产业有效融合过程中，旅游需要文化生命力予以滋养，而文化需要以旅游为载体实现传承与发扬。故而，乡村文化与旅游产业有效融合协同发展，是顺应文化与旅游互助的实际需要。[2]在全面展现出其中的“文化性”后，参与者的文化自信心与认同感会大幅度提升，可以想见，乡土文旅产业会不断地焕发出生命力。

二、群众文化活动与文旅产业融合发展中的问题

1.资源开发不足

在群众文化与旅游产业相结合的过程当中，应当将群众作为重心，选择群众感兴趣的方式开展文化活动，这才符合推动旅游文化与群众文化相结合的原则。但是大部分旅游产业发展过程当中，对群众文化的开发不够深刻，片面地认为，群众文化只是某种风俗习惯和民俗文化，导致在旅游与群众文化相结合的过程当中出现群众文化开发不深入的问题。[3]如文化资源开发陷入“符号消费陷阱”。将摆手舞简化为“迎宾表演”，哭嫁歌异化为“拍照道具”，文化内涵被剥离为视觉奇观。这种浅层开发导致游客体验停留在“到此一游”层面，文化体验缺乏深度。

2.活动形式陷入“同质化困局”

群众文化活动多集中于节庆展演，缺乏常态化、差异化设计。在将其融入乡土文旅产业时，这种泛化的群众文化活动，不仅仅不能吸引域外的游客，对于同一区域内的群众也缺少吸引力。如在很多村寨都将“摆手舞 + 长桌宴”为旅游卖点，产品同质化率极高，导致游客审美疲劳。

三、土家族乡文旅融合发展的内生动力激活路径

1.从“单一展演”到“多元业态”

在将群众文化活动融入文旅产业的过程中，要注意打破单一的展演形式，实现内容的创新。实践中，不难发现，很多专业的文化从业者也将文旅活动、群众文化活动定位为“表演”，其实，二者都可以开发出多种“周边”。在激活其内生动力时，也要打造多元业态。如可以西兰卡普为原型开发“织女盲盒”“纹样手机壳”等文创产品，联合短视频平台发起“土家织女挑战赛”，吸引年轻群体关注。如可以将土家山歌与健身操结合，推出“山歌健身课”，利用 Keep 平台同步带动线下研学，这种“文化+健康”的组合，既拓展了受众群体，又创造了新的消费场景。

2.从“符号展示”到“生活体验”

当前，我们已经进入新媒体时代，在开展群众文化活动与文旅活动时，各种信息化设备融入其中，为特色文化产品的传播与文化继承带来了各种便利。但是实践中，仅仅关注“符号展示”显然是不足的，要想让群众文化活动与文旅产业在融合过程中生成内生动力，还需要提升“生活体验”活动的比重。如可以将摆手舞动作拆解为“采茶舞”“打糍粑舞”等劳动场景，游客通过参与日常劳作习得技艺，理解文化内涵。如运用 AR 技术还原梯玛祭祀场景，游客通过穿戴设备参与“虚拟占卜”，在互动中深化对文化内核的理解。

综上所述，在将群众文化活动与文旅产业进行融合的过程中，如果能够激活其内生动力，不仅仅可以全面的挖掘区域文化元素，生成更多的特色化文化产品，完善区域经济产业链，还能够扩大社会影响力，完成文化传承目标。

参考文献

[1]丁丽艳.文旅融合背景下群众文化艺术活动的创意与策划探讨[J].参花(上).2023(12):128-130

[2]涂远芬.融合背景下乡村文化与旅游产业协同发展研究[J]营销界.2019(19):17-18

[3]万宁.群众文化与旅游产业融合发展路径分析[J].中国民族博览.2023(09):94-96