数字技术赋能特色乡村IP 助推安吉余村文旅发展的方法探究

2005 年 8 月 15 日时任浙江省委书记习近平在安吉余村考察时提出“绿水青山就是金山银山”的两山理论，2025 年是习近平总书记提出“两山”理论的 20 周年，同时在国家大力发展乡村振兴，打造生态、数字文旅乡村的号召下，本文选取“绿水青山就是金山银山”两山论发源地安吉余村作为例，深入探讨数字技术赋能特色乡村 IP在文旅发展的重要意义和实践方式。

一、数字技术的涵义

习近平总书记在十九届中央政治局第三十四次集体学习时指出，“当今时代，数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的先机，是新一轮国际竞争重点领域，我们要抓住先机、抢占未来发展制高点。”[1] 数字技术是以数字形式进行收集、处理、存储、传输信息，数字赋能是通过大数据、云计算，来完成信息整理、分析和重组，为个人和企业提供精准的服务。随着数字技术的强势崛起，现已成为助力各行各业发展的重要力量。

二、打造特色乡村IP 的意义

目前传统的文旅融合方式已不再能满足大众日益增长的精神和审美需求。借助数字技术以其高效能、精准性、可复制性和互联性特点，为乡村文旅融合的转型起到了关键作用。在当下激烈的竞争市场中，打造特色 IP 结合当下数字技术 AR 交互，引起大众情感共鸣，激发游客情绪，增强用户体验感，形成深刻特色记忆点的 IP 形象，既是增强农村内生发展的新型动力，又是激活农村传统文化的重要手段，成为实现经济跃升和文化勃兴的双赢之路。[2] 因此，既结合当前市场现状又积极响应国家战略要求，探究数字技术赋能特色乡村 IP 促进乡村文旅融合具有深远意义。

三、数字技术赋能特色乡村IP 的方法

一个成功的特色乡村 IP 需要体现当地的地域文化特色，注重传递有效文化信息。因此，设计过程中精准找到用户定位，提炼当地文化和特色元素，达到与消费用户情感共鸣和良好体验的设计研究方法，是我们重点探究的问题 [3]。

（一）前期调研，数字技术精准完成用户分析

在传统的设计乡村 IP 时，需要前期查阅大量的文献和相关资料，并进行用户问卷调研，在此期间设计师将花费大量时间和经历收集资料，发放问卷，整理数据。借助数字技术 chatGPT 进行相关文献和资料的整理，提炼完成问卷星的制作，并进行发放和数据整理分析，得出消费者意向偏好关键词。在前期调研中完成前测的问卷调查的方式，前测的过程明确问题，借助后测数据分析了解成果可行性，两种方式相结合更能突出用户需求痛点，突破了常规的制作问卷和数据分析形式，使研究问题和定位等更加精准，结果如下（表 1：数据问卷分析结果）。

（二）初步设计，数字技术生成多个草图方案

根据前期调研和精准定位，选取用户对“两山理论”发源地安吉余村的最高意向词汇，绿水、青山，结合定位中的卡通可爱风，进行初步设计。借助数字技术软件即梦 AI 在设计初期，协助设计师完成头脑风暴。设计师将我们所需的 IP 元素和风格等关键词的输入，数字技术可以根据模型训练中掌握的大量设计素材，自动生包括手绘草图、色彩搭配、造型设计等多个角度的初步创意方案，也可以根据设计师的要求完成设计方案的生成（见图 1），大量减轻了设计师前期方案的工作量。

（三）完成效果，数字技术细化处理衍生周边

根据生成的多个草图效果，设计师借助数字技术可以辅助设计师结合 IP 形象风格和用途，挑选相应的服装、纹理、皮肤等，设计师可从中获取丰富的参考信息 [4]。在周边衍生和交互动画制作阶段（见图 2），人工智能动画制作工具可以按照设计师输入的信息快速生成一些基本的动画动作，根据 IP 形象的骨骼结构和物理特性进行动作模拟，进而为动画制作提供足够专业的基本动作模板。设计师只需要在此基础上增添一些个性化动作细节和情感表达处理即可。

见图2 借助数字技术即梦 AI 生成周边衍生参考

四、总结

研究分析数字技术赋能特色乡村 IP 是推动文旅融合的重要方式，选择安吉余村为例研究进行详细探讨提出以数字技术为支撑、以文化IP 为引擎、以生态保护为底线的“三位一体”发展理念，并提供实践案例方式论证，使得研究更具针对性和实用性，为打造特色乡村 IP提供可复制的实践路径。

参考文献：

[1] 习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［M］.北京：人民出版社，2022：45.

[2] 武春丽 . 乡村振兴战略下数字技术赋能乡村文旅融合的内在机理与实践指向 [J]. 农业经济 ,2025(01):123-126.

[3] 李沅霖 . 人工智能赋能 IP 形象设计研究 [J]. 创新设计 ,2025（05):111-113.

[4] 匡文波 , 王舒琦 . 论人工智能在赋能数字文化产业对外传播中的应用 [J] 对外传播 ,2023(07):8-11.

作者简介：李丹（1995—），女，汉，河北张家口，数字媒体技术专业带头人，硕士，常州大学，艺术设计。