文旅融合视角下湖湘非遗竹编技艺产业发展路径研究

摘要：在文旅融合快速发展的背景下，非遗竹编技艺作为湖南地区重要的传统手工艺，承载着丰富的地域文化和历史记忆。然而，其在产业化过程中仍面临诸多挑战。本文旨在分析湖湘益阳、湘西等地竹编产业技艺的现状，揭示其在工艺传承、创新不足、市场拓展及人才短缺等方面的困境，构建文旅融合理论框架，探讨湖湘非遗竹编技艺产业“文化+旅游+产业”三位一体框架的发展路径，为非遗竹编技艺产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。虽文旅融合为非遗竹编技艺提供了新的发展机遇，但如何通过文旅融合推动其创新发展，成为亟待解决的现实课题。

关键词：湖湘非遗；文旅融合；竹编技艺；产业化；发展路径

一、湖湘非遗竹编技艺产业现状与困境

（一）产业现状

湖湘非遗竹编技艺以益阳小郁竹器、湘西背篓等为代表，具有鲜明的地域特色和文化内涵。益阳小郁竹器以其精湛的工艺和美观的造型被列入国家非物质文化遗产名录，湘西背篓则因其独特的实用性和文化象征成为少数民族生活的标志性器物【1】。近年来，这些竹编产品不仅在国内市场占有一席之地，还远销海外，成为湖南文化输出的重要载体。从产业规模来看，湖南竹编企业数量逐年增加，但多以中小企业和家庭作坊为主。整体产业集中度较低，缺乏龙头企业的引领作用。

（二）主要困境

非遗竹编技艺作为湖南传统手工艺的重要代表，但仍然面临诸多困境和挑战如传承乏力、人才断层、产业化程度低、市场竞争力不足、政府支持有限等问题。传统竹编技艺依赖手工操作，工艺复杂且学习周期长，导致年轻人学习意愿低。据调查，湘西地区掌握传统竹编技艺的艺人平均年龄超过50岁【3】，技艺传承面临断代风险。竹编产品同质化严重，科技含量低，附加值不高，以益阳竹凉席为例，其价格较浙江同类产品低20%左右【2】。

二、文旅融合理论框架及其对非遗竹编技艺的启示

（一）文旅融合的理论基础

文旅融合的理论框架为非遗竹编技艺的产业化发展提供了理论支撑和系统性指导。

1.产业融合理论

从产业融合理论视角来看，文旅融合不仅涉及文化资源与旅游产品的结合，更是一个包含生态、要素、市场与价值融合的动态过程【4】。可将传统技艺转化为可体验的旅游项目形成“非遗+旅游”等模式；同时需构建“生产性保护”机制，一方面保护了传统工艺，另一方面又推动了旅游市场的拓展。

2.创新理论

创新理论在竹编领域的应用则体现为技术、产品与模式的三重突破。技术创新方面，数字化展示技术（如VR、AR）的应用已初见成效，葛震研究表明【6】，AR竹编体验系统可使游客停留时间延长40%；产品创新则需开发兼具实用与艺术价值的衍生品，将竹编技艺融入文创产品设计；模式创新则强调构建“非遗工坊+旅游景区”的联动模式。

3.共生理论

非遗传承人、旅游经营者、地方政府与消费者需形成价值共创的共同体。通过游客付费参与、传承人技艺传授、政府政策支持的联动机制，实现了文化传播与经济收益的双赢。在此过程中，利益共享与风险共担机制的建立尤为关键。

（二）文旅融合对非遗竹编技艺的启示

首先，文化价值的深度挖掘与输出是关键。竹编技艺蕴含工艺、民俗与生态三重文化内涵，通过开发文化体验项目、创作“竹编故事”系列叙事产品、打造非遗文化IP形象等方式，可将抽象的文化价值转化为具象的消费吸引力。将非遗竹编技艺的文化价值融入旅游产品中，提升公众对非遗竹编文化的认同感和参与感。

其次，产业链的纵向延伸与横向融合是突破口。纵向需建立从竹材种植到精深加工的完整链条，需建设优质竹材基地，解决原料供应问题；横向则需拓展“竹编+”多元业态，如非遗研学课程（“竹编+教育”）、竹制疗愈产品（“竹编+康养”）及VR编织体验（“竹编+数字”）等。经研究发现“竹编+会展”模式已在湖南竹文化节中得到验证，带动相关产品销售额大幅度增长。

数字化保护方面，建立竹编技艺数字档案库可防止技艺失传，AR识别系统的应用则增强了游客互动体验；生产环节的智能化改造同样重要。此外，市场协同机制需构建“双循环”国内市场聚焦文化旅游城市体系，长沙、张家界等地的景区专营店；国际市场则依托“一带一路”推广，湘西背篓已通过跨境电商平台进入东南亚市场。

三、文旅融合视角下湖湘非遗竹编技艺产业的发展路径研究

基于文旅融合理论框架的指导，湖湘非遗竹编技艺产业化发展的路径需系统性地探索新路径，本节将结合产业现状和困境推出借鉴性的方案指导，为传统产业发展提供新思路。

（一）产品创新与设计升级

基于当前竹编技艺产品创新不足、同质化严重、附加值低等问题的情况，通过高校设计专业合作，结合现代审美需求开发兼具实用性、装饰性及艺术性的竹编产品，推出高端定制产品，实现产品创新。以益阳小郁竹器为例，其通过与湖南大学设计学院合作，将传统编织技法与现代家居设计结合，开发出竹编灯具、等高端产品，提高产品单价。赋能科技引进先进的编织技术，提高生产效率、降低生产成本，推动产业从“低端制造”向“高端智造”转型。

（二）技艺传承与人才培养

在面对传承人老龄化与人才断层的困境背景下，构建多层次人才培养体系。实施“传承人保护计划”，建立传承人保护机制，对非遗传承人提供资金补贴和荣誉激励的政策，鼓励其收徒传艺。推动产教融合，在湖南工艺美术职业学院开设竹编专业，采用“非遗大师+设计师”双导师制，培养兼具传统技艺和创新能力的专业人才。建立“非遗进校园”体系，在湘西、益阳等地中小学开设竹编选修课，编写《湖湘竹编技艺》教材，从源头培育文化认同。

（三）数字化推广与品牌建设

构建“两微一抖一快”新媒体矩阵传播体系【5】，利用抖音、快手、小红书等新媒体平台对湖湘非遗竹编技艺以短视频或直播的形式进行宣传与传播，进一步打破地域传播限制和拓展旅游市场，推动“非遗+旅游”走向湖南地区乃至全国。建设品牌，打造三大IP体系（文化IP、体验IP、跨界IP）推动湖湘非遗竹编技艺IP化运营，提升公众对竹编技艺的认知度。

（四）产业链整合与协同发展

推行“基地+合作社+农户”模式实现资源整合与标准化种植，升级竹编技艺产业链与集群化发展，推动中小作坊向现代化企业转型。通过多元渠道融合打通“线下体验+线上销售+跨境贸易”模式拓展产业消费链，构建“竹编云”产业服务平台，提供全生命周期服务。湖湘非遗竹编技艺的产业链整合需从资源端到消费端实现全链条协同，为湖湘非遗竹编技艺的可持续发展提供新的商业模式。

四、结论

总之，文旅融合为湖湘非遗竹编技艺的产业化发展提供了新的机遇。本文提出的“文化+旅游+产业”创新路径为非遗的活态传承提供了实践范式。在文旅融合视角下，通过产品创新、技艺传承、宣传推广和产业链整合等多路径协同，可以有效解决当前湖湘非遗竹编技艺产业所面临的困境，实现其文化价值与经济价值的双重提升。未来，需进一步强化政策支持和技术创新，推动非遗竹编技艺在文旅融合背景下实现可持续发展。

参考文献：

【1】姜向东. 湖南传统竹编的传承和发展[J]. 齐白石纪念馆， 2022.

【2】江哲丰. 湖南益阳竹编工艺产业发展研究[J]. 湖南城市学院学报， 2011.

【3】杨丰齐. 湘西民间竹编产业开发潜力与对策[J]. 世界竹藤通讯， 2016.

【4】白智龙. 近五年我国文旅融合研究述评[J]. 产业创新研究， 2023.

【5】郭艳. “非遗+旅游”助力文旅融合升级[N]. 山西日报， 2024.

【6】葛震. 产业融合视域下以文旅融合赋能新时代乡村振兴的路径研究[J]. 农业经济， 2025.

作者简介：黄倩 女 2004-09 汉 湖南衡阳 本科 湖南涉外经济学院   网络与新媒体