推进文商旅体深度融合，拓展四川消费乘数效应的路径研究

近年来扩大内需、提振消费在我国经济工作中的地位持续提高，2025 年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”摆在重点任务之首。为全面落实多业态融合发展、持续拓展消费增量空间。本论文从消费经济视角研究文商旅体融合，是基于满足人民对美好生活的向往和实现文化旅游、体育运动、时尚商业等消费业态品质升级的现实需求，旨在针对当前融合过程中存在的简单联结、协同不足等问题，探索文商旅体深度融合的新路径。

一、文商旅体深度融合的“时”与“势”

（一）消费成为经济增长的“主引擎”

消费对经济发展的基础性作用进一步增强，逐渐成为“三大需求”中拉动经济增长的主引擎，2013—2023 年我国年平均最终消费支出贡献率约 54% 。专家指出，“十五五”期间我国经济发展有条件、有基础实现高于或不低于“十四五”实际的增长，若按照 GDP 年均增长 5% ，则意味着将增加 38 万亿元的总需求。受当前全球经济不确定性和不稳定性影响，未来五年外需规模存在不确定性；且受地方政府财政制约基础设施投资减弱和房地产投资热度下降的影响，未来稳定经济基本盘主要依赖于居民消费。

（二）服务消费成为居民消费的“主力场”

国际经验表明，当人均GDP 达到1.5 万美元时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。当前，我国人均GDP 已超过1.3万美元，正处于商品消费为主转向服务消费为主的时期，服务消费进入快速增长阶段。2024 年，我国服务零售额同比增长 6.2% ，增速高于商品零售额 3 个百分点；居民人均服务性消费支出同比增长 7.4% ，居民服务性消费支出约 1.6 万元，在居民消费支出占比约 56.6% ，成为居民消费增量重要来源。

（三）文商旅体融合发展成为扩大消费“放大器”

随着居民基础消费日益满足，居民消费目的不再仅满足生存需要，而是转向基于个人情感、自我成长等文化型、体验型消费需要。文化演艺、时尚商业、旅游度假、运动健身等彰显居民生活态度的消费业态快速发展，并带动交通、餐饮、住宿等综合消费。例如，“为一场演出奔赴一座城”消费方式成为新热点，演出消费市场持续火爆，2019 年演出市场票房约 200 亿元，不到电影总票房的 1/3，到 2024年演出市场票房总额约800 亿元，约为电影票房的1.8 倍。

二、可借鉴的“融合公式”

（一）江苏省城市足球联赛：激发消费动能：2025 年 5 月以来，江苏省凭借“足球 + ”撬动江苏省全域消费增长。苏超以“主场城市赛事 + 促消费活动”“13 城市联动营销 + 特色产品推介”并推出赛事票根，吸引消费者观赛、旅游。“苏超”前六轮比赛期间，江苏线下监测旅游、出行、餐饮、住宿、体育场景合计实现服务营业收入379.6 亿；“苏超”第七轮比赛期间，6 个主场城市银联异地消费同比增长 14.32% ，游客量同比增长 18.86% 。

（二）常州太湖湾音乐节：拓展消费空间：常州太湖湾音乐节 2019 年至今已举办十届，已成为全国公认“三大音乐节”之一，2019—2023 年太湖湾音乐节票房增长 80% ，2024 年入选“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例。太湖湾音乐节通过“演艺 + 乐园”套票、“音乐节 + 露营体验”等方式，依托太湖湾度假区数字化文旅应用程序，带动太湖湾度假区吃住行游购娱等消费。太湖湾音乐节带动消费能力较强，演艺期间在常州过夜游客占七至九成，带动周边综合消费近 8亿元。

（三）泡泡玛特：提亮消费特色：2025 年 Labubu“席卷”全球，成为 IP 消费现象级话题，也被誉为中国国潮“文化出海”典型事件。泡泡玛特围绕消费者消费情绪价值体现，以“创造潮流、传递美好”为导向，构建覆盖文化 IP 内容创造、IP 衍生品创作、线上线下销售、宣传营销矩阵和潮玩 IP 主题展会的全产业链，线下门店已覆盖全国 103 个城市、23 个海外国家及地区。泡泡玛特将 IP 孵化与运营作为其业务核心，持续增强其内容体验创新能力，2025 年上半年营收 138.8 亿元，中国、亚太、美洲和欧洲及其他地区十大区域营收同

比增长超3 位数。

三、四川文商旅体融合发展主要困境

（一）文商旅体融合发展模式尚未形成

四川文商旅体消费资源丰富，但优质消费资源引领带动作用尚未充分显现，文商旅体融合发展态势仍处于初级阶段。例如峨眉山作为世界文化和自然双重遗产，年接待旅游人次超 500 万，但景区内消费体验内容较为单一，且对在地商品消费、餐饮消费、演艺消费等带动不足。对比贵州则借助“村超”热，持续打造“村马“”村T“等“村字号”IP，不断丰富“多元民族文化 + 体育”的消费内核，构建多元业态互融的立体化消费场景。

（二）跨界融合新型业态相对缺乏

四川文化底蕴丰富，但文化元素挖掘不深，如大熊猫文化、三星堆文化等尚未转化出知名度较高、影响力较强的“文化 + ”融合项目；对比西安大唐不夜城，以大唐诗歌文化、唐装文化等为核心，构建了“沉浸扮演 + 互动演艺 + 特色餐饮 + 时尚购物”的消费矩阵。此外，科技赋能文商旅体融合场景建设作用尚未显现，例如三星堆博物馆、自贡恐龙博物馆等文博场馆主要通过开发小型互动体验项目、展示项目。

（三）区域协同发展机制有待完善

成渝地区消费协同发展机制有待深化，虽已联合推出多条跨区域旅游精品路线，但在合力“引客”、共同“造势”等方面仍有不足。如川渝推出“成渝文旅一卡通”，共整合四川、重庆两地 62 家景区，不足成渝 A 级景区总量的 5% 。此外，省内各市州区域协同发展有待深化，如成都都市圈消费领域联动主要为推动“川货出川”，尚未充分整合文商旅体资源，合力推动流量向消费增量转化。

四、四川推动文商旅体融合的对策建议

（一）打造融合型消费标杆场景

加快推动都江堰、峨眉山、三星堆等省内老牌景区提档升级，优化景区消费服务设施，依据景区文旅特色，合理开发 VR 剧目体验、夜爬名山、山地越野赛等文旅产品，创新消费新供给。引导成都、乐山、德阳等文化旅游城市加快推进重点商圈、街区景区化发展，创新打造引流型打卡地标，优化配置夜游、夜娱、夜食等城市休闲旅游业态持续吸引外来消费。

（二）创新四川特色文化I P 消费

深挖大熊猫文化、蜀道三国文化、红色文化、名人文化等四川特色文化元素，支持创新开展富有四川文化元素的数字文娱、动漫游戏、精品影视、文学作品、演艺剧目等创作，创新打造一批四川特色文化IP。支持成立四川特色文化 IP 消费孵化中心，加快完善文化 IP 授权交易、IP 二次创作、IP 衍生品创意设计与生产以及 IP 网络营销等 IP消费产业链条， 培育开发一批四川特色文化 IP 创意产品和服务产品。

（三）促进数字赋能文商旅体发展

推进以“人工智能 + ”提质消费，推动智慧商圈商街、智慧景区、沉浸式体验空间等智能消费基础设施建设，支持在零售、娱乐、艺术、体育、康养等领域拓展体验消费、定制消费、虚实交互消费等服务新场景，丰富智慧橱窗、数字展演、数字交互体验、数字光影、数字诊疗等消费新业态。创新打造人工智能未来应用场景，加快推动具身机器人、低空飞行器、脑机接口等新技术、新产品与文商旅体等领域融合，支持企业探索推出全场景式智能交互消费场景，创新商业运营模式。

（四）建立跨区域消费发展联盟

围绕川渝共建国际消费目的地，充分发挥成都、重庆 2 个极核城市枢纽作用，支持市州加强与重庆解放碑商圈、成都春熙路商圈等国际知名商圈联动，带动各市州优质品牌招商和消费业态创新，打造彰显品质的优质消费载体；强化成都、重庆入境口岸窗口作用，支持在机场、国际旅客中转区设立川渝入境消费推介站，宣传四川优质文旅资源，引导入境游客来川消费。持续联合推出川渝文旅精品路线，积极争取路线涵盖景区全纳入“成渝文旅一卡通”。

作者简介：颜鸿钰（1988），女，汉，四川成都人，中级研究员，硕士研究生研究方向：消费经济、服务消费。