新媒体环境下基层电视台播音员的发展路径思路总结

引言：

信息技术的迅猛发展让各行各业的发展都进行了革新，互联网应用早就已经深入到人们的日常生活和工作，尤其是数字化技术的日益成熟，让人们获取信息的渠道和方式变得越来越多，信息传播途径开始呈现多样化发展趋势，在这样的社会发展背景下，新媒体开始逐渐取代传统纸质媒体的主导地位，不同于传统媒体信息传播速度缓慢，新媒体信息传播速度更快，能够保证信息传播的时效性，而且信息内容更加新颖，在信息传播中具有非常突出的传播优势，作为基层电视台的播音工作者，由于传统媒体发展受阻，传播模式缺乏创新性，导致电视台播音员正在面临着非常严峻的职业挑战，为了能增强传统电视媒体的传播效果和市场竞争力，基层电视台播音员应该增强自身的专业能力，履行时代赋予播音员的责任，不断提升自身的创新意识和创新能力，让传统媒体能在新媒体冲击下稳定发展。

一、新媒体环境下基层电视台播音员的发展现状

（一）大众群体的分化严重

信息技术的更新迭代给人们的生活和工作创造了很多便捷条件，群众的消费也开始逐渐从单一向多元化、多层次方向发展，在新媒体环境下，丰富的信息资源给人们提供了更多选择性，不需要被动去接受各种信息内容，而是能凭借喜好去筛选想要接收的信息，而传统媒体都是采用固定的模式进行信息传播，人们也是通过固定渠道去接收信息，尤其是以期刊杂志、电视广播为代表的传统媒体，信息的滞后性非常严重，而新媒体的出现则能让人们通过多种终端设备实现信息的随时接收，还突破了时间和空间对信息传播的限制，彻底打破了传统媒体信息传播的固有模式，而且在全新的媒体环境下，人们可以有多种身份和角色，不仅可以去主动接收各种各样的信息，还能去传播自己感兴趣的信息内容，并发表自己的想法，人们也可以成为信息内容的创造者，这种交互性加快了信息传播的速度，激发了人们传播信息的欲望，让信息传播范围不断扩大，如今媒体行业的发展，让信息传播模式开始向个性化、精准化方向发展，能根据不同人群的需求定制精准化的信息传播服务，满足人们对新闻内容的个性化需求，这无疑会增加电视台播音员的工作强度，再加上各种明星和网红播音员的出现，更是给基层电视台播音员的工作带来了非常大挑战。

（二）荧屏的播放时间开始缩短

如今我国基层电视台节目的播出时长普遍存在缩短的现象，甚至部分节目已经开始呈现碎片化的发展特征，造成这种现象的主要原因与电视台播音员具有十分密切的关系，在新媒体环境下，电视台为了迎合市场对播音员的需求，往往会选择一些外在形象更加优秀，声音更加具有吸引力的播音员，反而很少去关注电视台播音员的专业技能，尤其是专业能力和实践经验的积累，让电视节目的呈现缺乏特色和质量，而这种选拔形式虽然能在新媒体发展背景下有更多的经济效益，吸引更多受众的目光，但是却让电视节目出现粗制滥造的问题，电视台播音员也会很难能找到属于自己的播音风格，只是一味的迎合受众需求，长期发展下去就会缺乏节目特色，不利于节目的长远发展，而且播音员自身的专业能力会影响节目的播出质量，如果对播音员自身的专业能力缺乏关注度，就会让我国广播电视节目的发展受到严重阻碍。

（三）播音员缺乏创新能力

新媒体背景下电视产业的不断发展，让媒体之间的竞争变得越来越激烈，跟风模仿的风气变得越来越盛行，大量内容雷同的电视节目开始频繁出现，节目同质化让受众开始出现审美疲劳，严重影响传统电视媒体的发展，与此同时，电视台播音员也面临着创新能力不足的困境，大量节目主持人都采用相似的表达方式，缺乏鲜明的个人特色，很难获取受众持久的关注度，不少电视台播音员更是倾向于去模仿知名前辈和当红主持人的主持风格，却没有充分利用自身的特色，形成独属于自身的播音风格，受众的认可度并不高。在新媒体发展环境下，如果没有独特的节目属性就很难能在众多节目中脱颖而出，可能需要面临更多的挑战，这也使基层电视台播音员陷入职业发展困境，当前电视台播音员只有找准自己的播音风格，提高自身品牌效应，才能满足人们日益提升的审美需求，电视台播音员只有意识到问题的存在，才能不断提升创新能力进行深刻的自我突破。

（四）播音员主持人水平参差不齐

传统媒体的权威性对播音员主持人的专业能力要求非常高，播音员要想能够具备竞争优势，就需要不断充实自己，完善专业素养和职业能力，严格遵守思想道德底线，而且传统电视节目的制作周期比较长，电视台播音员通常都会有大量的时间去准备播音内容，从而确保最终节目呈现出来的效果能够达到预期，然而在新媒体发展背景下，基层电视台节目的准备时间正在逐渐缩短，节目制作节奏开始逐渐加快，而工作内容却变得越来越多，电视台播音员不仅需要完成常规主持工作，还需要承担前期策划、现场调度等多方面工作，这就需要播音员需要具备一定的抗压能力和综合素养，但是目前基层电视台播音员队伍正在呈现年轻化的发展趋势，由于经验不足并缺乏系统化的职业培训，导致整体表现并没有达到观众心理预期，严重影响节目的播出效果。

二、新媒体环境下基层电视台播音员的发展路径

（一）提升播音员主持人的专业素养

新媒体发展环境下，基层电视台节目要想能够在媒体行业发展过程中脱颖而出，就需要重视对播音员专业素养的培养，通过系统化的培养机制优化播音员团队整体素质，借助高素质专业人才推动节目内容不断创新，从而增加媒体竞争力，为电视台在新媒体环境下的转型升级注入生命力。基层电视台的管理者应该学会倾听电视台播音员的意见和想法，主动了解播音员的职业规划和发展诉求，结合电视台播音员的日常表现对专业能力、业务水平和综合素养等进行科学评估，从而制定个性化的人才培养方案，充分发挥播音员自身优势，帮助播音员在多个方面获得提升，最终达成个人职业理想和电视台的发展目标。在对电视台播音员进行培训时，应该要注重培训内容的多样化，从语言组织能力、临时应变能力和问题解决能力等多个方面入手，让播音员具备深度解析新闻内容的能力，能利用精炼简洁的语言准确传达关键信息，确保各个年龄段不同教育背景的受众都能准确接收到播音员传达的信息，尤其直接播出的节目，对播音员的综合素质要求会更加严格，播音员需要控制好节目的各个环节，能从容应对各种突发事件，用自身的专业度赢得受众的广泛认可。在新媒体发展环境中，基层电视台还应该要搭建专业的培训团队，向播音员传授新媒体方面的相关技能，方便及时解决播音员遇见的问题，给播音员的创新发展提供资料补充，满足新媒体环境下对人才的多方面需求，为基层电视台的转型升级提供人才保障。

（二）立足于受众需求寻求发展

如今受众获取信息的渠道多种多样，单一、固定的信息内容已经无法满足受众的需求，基层电视台播音员必须从受众的实际需求入手，借助多功能的数据收集技术对受众的需求进行整合分析，通过对所收集数据的深入分析掌握受众的兴趣爱好和行为特征等，从而围绕受众的需求对电视节目进行创新和改革，通过精准把握受众的基本需求，不断提升电视节目的吸引力和感染力，充分发挥广播电视节目在媒体中的优势，让节目有更加优质的播出效果。在新媒体环境下，受众可以随意评价节目的质量，对节目口碑的形成起到关键作用，他们可以在不同的社交平台进行互动和交流，其互动性和时效性的优势让传统媒体的权威性受到挑战，而且基层电视台节目制作周期比较长，滞后性让自身在发展过程中不具备主动性，电视台播音员的发展也遇到瓶颈，面对这样的发展形势，播音员应该要意识到受众需求的收集对节目发展具有非常重要的作用，所以需要主动联系基层受众，深入到基层内部去了解基层群众比较关心的现实问题，并从基层群众身边收集一些民生热点新闻，以及基层群众看完节目之后的想法和意见，这些内容都将成为节目创新的关键素材，让内容更加贴近百姓的现实生活。在这基础上，电视台播音员还需要以更具亲和力的表达方式增加受众黏性，打造具有辨识度的节目品牌，最终实现与广播电视节目的共同发展。

（三）利用新媒体平台扩展个人能力

基层电视台播音员在个人发展过程中，应该要借助新媒体去提高自身的影响力，不断提升自身的综合能力，让自身在行业发展中更加具有竞争力。尤其是在新媒体环境下衍生出来的社交平台，其互动性功能是播音员发展自身能力的关键工具。新媒体和传统媒体两者之间并不是相互对立的关系，应用得到将会得到更大的发展空间。在如今的社交媒体平台中，我们能看到很多传统媒体官方账号异常活跃，两者之间的结合让信息传播效率得到有效提升，基层电视台播音员也可以建立自己的社交账号，营造自己的品牌形象。一方面基层电视台播音员在新媒体平台建立自己的社交账号，不仅能拉近与节目受众之间的距离，还能积累自己的忠实观众，在新媒体平台播音员可以突破自己的舒适区，创新播音风格，优化自身的业务能力。另一方面，在新媒体渠道进行工作拓展，还能不断提升自身的专业能力和基本素养，如果要是整个节目团队都能重视社交账号的培育工作，那么就可以实现新媒体和传统媒体的有效联动，借助新媒体社交账号的优势，弥补传统媒体互动性不足的缺陷，通过社交平台及时获取受众的需求和想法，还能有效引导舆论的正确走向。但是社交平台账号运营不能是一时兴起，只有及时更新互动才能达到理想的效果，短时间的炒作博眼球，只会让自身的形象受损，起到相反的宣传效果。比如被广大受众熟知的播音员“华少”，就是依靠飞快而且吐字清晰的主持风格让更多的观众认识并记住他，还有朱广权总是能将枯燥乏味的新闻内容，以风趣幽默的主持风格表述出来，很多观众都是因为他“段子手”的形象而认识并记住他。所以，利用新媒体平台扩展个人能力，应该是播音员应该尽快掌握的基本技能，只有这样才能提升自身的知名度，促进基层电视台播音员良好发展。

（四）培养主动参与新闻的意识

对于电视台播音员而言，很少有机会能亲自到新闻发生现场，去接触真实存在的现场信息，大部分到播音员手里的新闻内容，都是经过采编人员处理之后的新闻信息，这些新闻信息由于已经经过人为处理，里面或多或少都会存在一些采编人员的主观意见或者感受，如果要是播音员对新闻信息没有基本的判断和审核能力，那么在进行新闻信息传播的过程中，就很容易被采编人员的主观判断所左右，播音员会丧失客观传达信息的能力。所以，处于新媒体环境下的电视台播音员，要对新闻内容有基本的常识性判断，准确捕捉新闻内容中的关键信息，引导正确的舆论走向。同时，电视台播音员还应该要深入到新闻现场与多方人员进行沟通和交流，还原新闻内容原本的面貌，播报过程要情景相融，增加新闻内容的感染力和真实度。比如在 2020 年新冠疫情非常严重期间，播音员在播报新闻内容时一度出现哽咽，没有观众会认为这是播音事故，反而能引发观众共鸣，提高整个新闻事件的关注度。

（五）提升自身知识素养

新媒体环境下，人们不再局限于接收单一的信息内容，这对于基层电视台播音员而言，只有保持积极主动学习的态度，才能更好的满足人民群众对信息多样化的需求。合理利用工作之外的时间，加强对知识的储备，主动了解各种新闻事件和热点话题，关注各行各业最新的发展动态和各个国家之间的局势走向，借助新媒体获取信息资源的便利性，去储备更多受众比较关心的信息，来应对信息时代给播音员带来的工作挑战。在这基础上，播音员还需要养成终身学习的好习惯，继承和弘扬中华民族传统文化，增加电视节目的精神内涵，可以融入各种各样的古典文化知识，向人民群众输送更多的精神养料。

结语

新媒体环境下，传统媒体和新媒体之间的融合发展，让基层电视台播音员面临非常大的挑战，在全新的媒体发展环境中，能够紧跟时代发展潮流显得至关重要，正是在这样的发展背景下，播音员应该要不断提升自身的专业素养和知识素养，立足于受众需求寻求长远稳定发展，主动尝试利用各种社交平台打造个人品牌，以个人素养带动电视节目的长远发展，只有这样才能得到人民群众持久的关注度，让自身在媒体行业处于主导地位。

参考文献：

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[2] 李优 . 广播电视台播音员主持人如何应对新媒体的沖击 [j] 新闻传播 ,2021(21):110-111.

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