非遗旅游景区的沉浸式体验设计研究

一、研究背景与理论基础：困境与赋能

在全球化与城镇化进程中，鲁南傩戏的存续面临多重挑战。随着农耕社会结构瓦解，其赖以依存的祭祀仪式被现代娱乐方式取代，年轻一代对其文化功能认知模糊，神圣性与仪式感大幅消解。传承体系因青壮年劳动力外流濒临断层，核心传承人不足 20 人且平均年龄超 65 岁，陷入 “人走艺绝” 困境。传统节庆演出的时空限制与内容晦涩性，使其难以吸引年轻受众，逐渐沦为 “活化石”。

沉浸式体验为破解困境提供创新路径：通过解构傩戏面具、仪式等文化符号，运用叙事学理论将驱邪祈福主题转化为互动剧情，引导游客在角色扮演中主动探索文化内核；借助 VR/AR 技术高精度还原祭祀场景、投射虚拟角色，配合 3D 建模的数字化面具服饰，以多感官刺激强化文化记忆；营造 “傩戏文化村落” 实体场景与夜间光影秀，通过光影艺术与环境音效增强情感共鸣；延伸文创产业链，将傩戏元素融入剧本杀、数字藏品等业态，形成 “体验 + 消费” 的可持续经济闭环。

二、傩戏文化的旅游开发价值

傩戏文化作为地域文明的活态载体，其傩舞程式、祭祀唱词记录着当地民众的信仰与祈福文化，面具雕刻的图腾符号展现先民审美与创造力，成为游客触摸地域文明脉络的窗口，满足文化寻根需求。艺术层面，其唱腔融合民歌号子特色、傩舞模仿原始生活场景、面具造型夸张色彩浓烈，为旅游演艺与文创设计提供丰富灵感。

经济价值层面，傩戏文化可形成完整产业链：核心产业的主题演出与体验项目直接吸引消费，周边产业的文创产品、主题民宿等延伸消费链条。以枣庄薛城区傩儒文化景区为例，引入沉浸式体验后年游客量增长 30% ，文创销售额破千万，带动周边行业形成良性经济循环。社会价值方面，旅游开发为居民创造就业机会，增强文化自信与经济收益，促使社区自发修缮表演场地、整理传统剧目，同时促进游客与居民互动，提升地区文化影响力，实现非遗保护与社区发展双赢。

傩戏的符号系统蕴藏强大叙事潜能：鲁南傩戏的 “开山面具” 以狰狞造型诉说驱邪传说，“土地面具” 以慈眉善目传递祈福愿景，成为串联神话与世俗生活的叙事载体；服饰刺绣纹样暗藏氏族图腾，鼓铃等道具的节奏奏响祭祀的神圣节拍；从请神到送神的仪式流程，以程式化表演构建叙事空间，传递敬畏自然、崇尚正义的价值观。这些符号经转化可成为沉浸式剧本杀线索、主题展览脉络或互动体验核心元素，引导游客主动参与文化传承。市场需求的分层适配是开发关键，年轻群体偏好科技化体验，中老年青睐传统演出，亲子家庭适合手工互动，精准把握需求可提升产品吸引力。

三、技术与文化的适配性：数字化转译与场景构建

技术与文化的适配性是沉浸式体验落地的核心。文化基因的数字化转译以尊重原生文化为前提，运用 3D 扫描、动作捕捉等技术对傩戏面具、服饰、表演程式进行高精度存档，建立文化基因库，再通过游戏引擎转化为可交互虚拟元素，实现文化符号从静态观赏到动态交互的转变。

场景叙事的三维架构融合物理空间、数字空间与心理空间：物理空间复原 “傩戏文化村落”，采用传统建筑材料营造真实氛围；数字空间通过投影、LED 屏、全息成像叠加虚拟元素，如祭祀广场投射虚拟神灵与演员实景互动；心理空间以低沉鼓点、神秘音效及艾草香气等手段，增强游客沉浸感与敬畏情感。

技术赋能分为层级设计：基础层实现线上虚拟展厅等数字化展示，提升层开发 VR 剧情体验、AR 寻宝等互动项目，创新层探索区块链数字藏品、元宇宙虚拟世界，拓展跨时空文化传播。

四、鲁南傩戏景区实证分析：以枣庄薛城区傩儒文化景区为例

枣庄薛城区傩儒文化景区整合傩戏与儒家文化资源，打造沉浸式非遗旅游目的地。景区复原传统傩戏表演场地，定期举办原生态演出，保留文化本真性；引入 VR “傩戏时空穿越” 项目，游客佩戴设备可 “参与” 古代祭祀筹备，通过 AR 扫描面具雕塑触发动态剧情、解锁文化知识。“傩戏工坊体验区” 提供面具绘制、傩舞学习等手工体验，夜间 “傩戏光影之夜”利用水幕投影与激光技术演绎经典神话，配合实景表演营造沉浸式氛围。文创开发涵盖面具盲盒、数字藏品、主题茶饮等，实证数据显示，沉浸式项目使景区游客满意度提升至 85% ，重游率达 40% ，有效推动文化传播与经济带动。

五、挑战与对策：平衡、成本与人才的三重攻坚

沉浸式体验设计在非遗旅游场景中需平衡传统与创新，核心是兼容文化本真性与技术创新性。解决这一问题需构建文化专家与技术团队的协同机制，项目初始邀请非遗传承人、民俗学者等组成文化顾问组，解析傩戏核心文化要素形成《文化转译标准》，为技术开发划定边界与创新路径。如开发傩戏沉浸式剧本杀时，传承人把控“驱傩逐疫”叙事逻辑，技术团队搭建多线交互系统，让游客触发不同文化结局，实现文化内核与体验形式统一。

技术应用的高成本可通过多元融资与技术优化缓解。景区可申报专项资金，联合企业以“文化 IP 授权 + 技术入股”模式分摊成本，发行“非遗体验基金”吸引资本。技术上以模块化建模复用傩戏元素资产，开发轻量化手机AR 应用，基于图像识别触发交互剧情，压缩技术成本 70% 以上。

针对人才断层，构建“高校教育—工坊实践—景区实战”培养链。高校开设交叉学科专业，邀请传承人与工程师授课；非遗工坊通过“跟师制”传授核心技艺；景区设立实习基地让学生参与项目全流程实践。建立激励机制，给予学生专项奖励与就业优先权，设立创作基金吸引年轻人，储备复合型人才。

六、结论与展望

本研究以鲁南傩戏为切入点，构建 “文化叙事 — 文化解码 — 科技转译 - 体验重构” 的沉浸式体验设计框架，验证了该模式在非遗旅游开发中的有效性。沉浸式体验通过激活文化符号、融合技术创新、营造多元场景、构建文创生态，实现了傩戏文化从静态展示到动态参与的转化，提升了体验深度并推动生产性保护。枣庄景区实践表明，该模式在文化传播、经济带动与社会认同方面具有显著综合效益。

参考文献

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（基金项目：2024 年校级大学生创新创业训练计划项目，项目编号202302530240）