融媒体时代工人报如何做好工会新闻报道

一、引言

在移动互联网迅猛发展的今天，传统媒体与新兴媒体深度融合已成为不可逆的时代潮流。工人报作为工会组织的喉舌，承担着传递党的声音、维护职工权益、弘扬劳模精神的重要使命。然而，面对用户阅读习惯的碎片化、信息获取渠道的多元化，工人报传统的报道模式面临严峻挑战。如何在融媒体时代守正创新，做好工会新闻报道，是工人报记者亟需解决的重要课题。

二、融媒体时代工会新闻报道的特点与挑战

融媒体时代的工会新闻报道呈现出以下特点：一是传播渠道多元化，需整合报、网、端、微、屏等多平台资源；二是内容形式多样化，短视频、直播、互动问答等新兴形态成为主流；三是用户需求个性化，职工对实用性、贴近性内容的关注度显著提升。然而，当前工会新闻报道仍存在一些突出问题：

内容同质化严重：部分报道仍停留在会议报道、工作动态层面，缺乏深度解读和创新表达，难以吸引职工关注。

技术应用滞后：新媒体平台运营水平参差不齐，数据分析、智能推荐等技术手段应用不足，导致传播效果不佳。

人才结构单一：传统采编人员缺乏新媒体运营、数据分析等技能，复合型人才短缺制约了融合发展进程。

互动性不足：与职工的双向互动机制尚未完善，未能充分激发职工的 参与热情。

三、融媒体时代工人报做好工会新闻报道的实践路径（一）内容创新：打造 “工” 字特色融媒产品矩阵聚焦职工需求，强化服务属性

工会新闻报道需紧扣职工关心的热点问题，如劳动权益保障、技能提升、职业发展等，提供实用性信息。例如，山西工人报推出的《男职工交了那么多年生育保险，有什么用》等原创内容，以通俗易懂的语言解答职工疑惑，实现了传播效果与服务价值的统一。同时，可借鉴成都工会 “7天线上阅读挑战赛” 的经验，通过数字化手段构建线上阅读阵地，将文化供给与思想引领深度融合。

创新叙事方式，增强内容吸引力

采用故事化、可视化的叙事手法，将枯燥的政策解读转化为生动的职工故事。辽宁工人报刊社推出的微纪录片《共舞》，以 “竖屏拍摄 + 沉浸式体验” 的形式，真实呈现劳动者的奋斗历程，引发广泛共鸣。此外，可打造工会宣传 IP，如无锡市总工会制作的连环画《王大刚考证记》、情景剧《刚刚好》等，通过人物 IP 增强内容辨识度和传播力。

深化舆论监督，彰显责任担当

针对新兴行业暴露的问题，如劳动权益纠纷、安全生产隐患等，及时发声、理性引导。工人日报评论栏目《工人日报 e 网评》通过 “线上选题策划 + 全媒体传播” 模式，推出多篇百万级阅读量的爆款文章，有效发挥了主流媒体的舆论监督作用。

（二）技术赋能：构建数智化传播体系优化平台建设，提升用户体验

整合微信公众号、视频号、小程序等平台资源，打造 “一站式” 服务平台。天津东丽区总工会开发的工会小程序，实现了活动报名、政策咨询、权益维护等功能的线上化，推动服务从 “窗口” 到 “指尖” 的深度融合。同时，引入 AI 技术优化内容生产，如智能写作助手、短视频剪辑工具等，提升采编效率。

强化数据分析，实现精准传播

通过用户画像、阅读行为分析等数据手段，精准把握职工需求，优化内容推送策略。例如，工人日报客户端搭建的 “工人号” 平台，吸引多家工会入驻，通过数据分析实现个性化内容推荐，日均阅读量超 4843.4万。

探索新兴技术应用，拓展传播边界

尝试将区块链技术应用于新闻溯源，增强内容可信度；利用 VR/AR技术打造沉浸式报道场景，如虚拟劳模展馆、生产线体验等。广电运通工会将 “手掌识别” 技术应用于技能竞赛，实现了竞赛全流程数智化管理，为工会新闻报道提供了创新思路。

（三）人才培养：打造复合型采编队伍加强内部培训，提升融媒素养

通过专题讲座、业务研讨、实战演练等方式，提升采编人员的新媒体运营、数据分析、舆情应对等能力。工人日报社通过 “大讲堂 + 评报会+ 培训班” 的模式，全年培训超 2950 人次，有效提升了队伍的融媒实战能力。

优化人才引进机制，吸纳专业人才

引入具备数字技术、创意策划、用户运营等背景的复合型人才，充实采编队伍。同时，加强与高校、科研机构的合作，建立产学研用一体化的人才培养体系。

完善激励机制，激发创新活力

建立融媒作品专项奖励制度，对爆款内容、创新项目给予表彰和奖励。例如，工人日报对 “工” 字特色融媒栏目实行项目制管理，打破部门壁垒，激发采编人员的创新积极性。

（四）传播矩阵构建：形成立体式宣传格局整合内部资源，打造全媒体矩阵

构建 “报网端微刊号” 六位一体的传播体系，实现内容的多平台分发和差异化呈现。工人日报通过《工人日报 e 网评》《新 360 行》等栏目，形成了 “纸端深度解读 + 移动端即时传播” 的互补格局。

深化外部合作，扩大传播声量

加强与主流媒体、行业平台的合作，借助其资源和影响力扩大工会新闻的覆盖面。张掖市总工会与市融媒体中心深度合作，以 “海报 + 文字+ 视频” 模式打造劳模 “IP” 矩阵，推出专题报道 6 期、电视访谈 4期，有效提升了劳模事迹的传播效果。

强化互动机制，增强用户黏性

通过线上投票、话题讨论、直播连麦等方式，增强职工的参与感和归属感。例如，广州市总工会通过微信公众号开展 “职工最喜爱的工会活动”评选，吸引超 10 万人次参与，显著提升了用户活跃度。

四、结论

融媒体时代为工人报发展带来了新机遇与新挑战。工人报需以内容创新为核心，以技术赋能为支撑，以人才培养为保障，以传播矩阵为载体，构建全方位、多层次、多声部的工会新闻传播体系。作为工人报记者，应主动拥抱变革，不断提升融媒素养，努力创作出更多有思想、有温度、有品质的工会新闻作品，为推动工会事业发展、凝聚职工力量贡献更大力量。

参考文献

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