基于文旅融合视域下的公共图书馆推广策略分析

引言

随着国民经济的增长，我国旅游产业得到了快速地发展。2018 年，文化和旅游部正式成立，打开了文旅融合发展的新产业格局。同时，国家还在重要会议上强调，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，足以看出对文旅融合发展的重视力度。公共图书馆是我国文化事业的重要组成部分，在文旅融合背景下，图书馆应积极更新发展理念，把握时代赐予的机遇，以合理、适宜的方式开展特色阅读推广工作，在实现图书馆自身发展目标的同时，为文旅融合发展做出重要的助力。

1、文旅融合背景下阅读推广的意义

阅读推广是图书馆的主要工作内容，是提高国民文化素养、增强国家综合国力、促进社会和谐发展的重要举措，对我国经济、文化、社会等各个领域的发展均有着重要的意义。对于图书馆自身而言，阅读推广可以帮助图书馆丰富馆藏资源、优化服务结构、提高人才质量，这对图书馆的稳定发展有着积极的作用。自 2018 年起，我国提出文旅融合发展的重要战略方针，其目的在于引导文化产业、旅游产业的融合发展，从而促进国家的整体发展。在此情形下，阅读推广工作的形式、内容将得以多元化发展，该项工作的价值将得到进一步发挥。同时，阅读推广也将助力旅游产业的发展，从而真正意义上地落实文旅融合。

2、文旅融合背景下阅读推广的问题

近年来，国家大力支持文化事业的发展，公共图书馆受到重点关注。在此情形下，图书馆不断创新服务方式，并开启了多元化的阅读推广活动，且取得了阶段性的成果。相关调查与研究发现，我国成年人阅读与未成年人阅读人数都在持续上涨，为提高国民文化素质奠定了坚实的基础。然而，在文旅融合背景下，图书馆的阅读推广工作仍存在着一些问题，笔者将其总结为以下四点：其一，图书馆并未对地方特色文化资源做出合理的利用。其二，图书馆在跨界合作方面能力不足。其三，图书馆尚未建立系统的读者评价机制。其四，图书馆在人才结构上不够合理。由于上述问题的存在，图书馆在开展阅读推广时常常难以顺利地进行，最终的工作效果也并不理想。这就要求相关部门正视当前工作中存在的问题，并采取合理、有效的措施对其做出优化与完善。

3、文旅融合背景下阅读推广的策略

3.1 更新发展理念 挖掘特色资源

思想是行动的先导，若想以科学、合理的方式开展阅读推广工作、助力文旅融合发展，首先需要对图书馆的发展理念进行更新。具体来说，图书馆应当以“宜融则融、能融则融”为原则，以“以文塑旅、以旅彰文”为核心，正视文旅融合对社会发展的意义，并对地方文化资源进行深度的探索和挖掘，具体可通过走访、勘察、征集等方式进行[1]。同时，以区域特色文化资源为主体，开展具有个性化、特色化的阅读推广活动，将文化事业与旅游产业进行有机融合，并吸引更多的群众到当地旅游，同时了解区域历史文化。

3.2 创新服务形式 拓展推广方式

阅读推广活动可以助力文旅融合发展，同时，后者也为前者创造了更多的机遇。图书馆需以文旅融合为契机，对服务形式、推广方式做出全面的改革与创新，以丰富而精彩的活动吸引群众的目光，具体可从以下几个方向入手：

3.2.1 图书馆 非遗

非物质文化遗产是我国最珍贵的文化资源，也是传统文化的主要表现形式，具有极高的历史价值、文化价值、教育价值，不仅可以作为旅游资源吸引游客，也可以在阅读推广活动中发挥重要的价值。在实际的工作中，图书馆可以开展非遗阅读推广活动，例如，我国上海地区的图书馆是以“牡丹亭”为资源开展阅读推广活动，取得了良好的效果。

3.2.2 图书馆+古籍

我国有着五千年的发展历史，流传着各个朝代的经典古籍著作，如今已成为各地区最宝贵的历史文化资源。在开展阅读推广活动时，图书馆可以深入地挖掘古籍的内涵，并以此为依据开展相关的文旅融合活动，将中华优秀文化发扬光大。例如，我国淮安地区图书馆推出“跟着古籍游淮安”活动，吸引了大量的读者、游客参与其中。

3.2.3 图书馆+新媒体

随着科学技术的快速发展，我国已全面进入新媒体时代。在此情形下，图书馆需迎合时代的发展趋势，将现代化技术、设备应用于阅读推广活动当中，助力文旅融合的蓬勃发展[2]。例如，图书馆可以在抖音、微博、微信等平台当中建立公众号，并开设文旅融合阅读推广专栏，以趣味性、情境化的视频向读者、游客介绍当地的旅游资源，使其在旅游的同时了解相关文化资源。

3.3 开展跨界合作 更新推广模式

文旅融合背景下，多产业融合将成为相关产业未来发展的主要方向。这就要求图书馆树立创新意识，积极开展跨界合作，促进文旅产业以及其他相关产业的发展。笔者结合对相关实践的研究，提出以下几点建议：

3.3.1 图书馆+景区公园

文旅融合背景下，图书馆与景区合作是两者最主要的融合路径之一。具体来说，图书馆可以在大型景区当中建立“城市书房”“森林书院”等建筑，并对其进行精心地布置[3]。当游客因旅途劳累而感到疲惫时，可以到书屋当中享受片刻的惬意和安宁，不仅可以给游客带来美好、舒适的感受，也将使其在阅读中得到精神世界的充盈。

3.3.2 图书馆 + 民宿

随着旅游产业的快速发展，民俗产业成为热门领域，且受到游客的高度喜爱。对此，图书馆可以与当地的民宿进行合作开展阅读推广活动，并发挥 ¹⁺¹ 大于 2 的效果。例如，我国丽水市云和县的图书馆与当地民宿合作建设“云上 5 天”“云栖书咖”等民族图书馆，吸引了大量的游客到当地旅行。

3.4 打造品牌形象 注重读者评价

无论在任何行业和领域当中，良好的品牌形象始终是其发展的根本。因此，图书馆若想提高阅读推广工作的实效性，并助力文旅融合发展，必须打造良好的品牌形象，并树立良好的口碑[4]。同时，图书馆还需通过走访、问卷调查、线上互动等方式了解读者和游客的真实感受，并及时对工作方式、内容做出调整，满足群众的实际需求。例如，“贵图悦读”“诗游南京”“走读广西，桂林之旅”都是文旅融合背景下打造出的品牌形象。

4、结束语

总而言之，在文旅融合背景下，公共图书馆可谓机遇与挑战并存，如何把握时代赐予的机遇，做好阅读推广工作，成为当前图书馆重点研究的课题。在实际的工作当中，图书馆需更新发展思路，以文旅融合为核心，探索开展阅读推广的路径与方法。同时，图书馆还需不断在实践当中总结经验，积极调整和解决阅读推广工作中存在的问题，完成自身的职责与使命，促进我国公共文化事业与旅游产业的健康、长效发展。

参考文献：

[1] 丁柳.文旅融合视域下的公共图书馆阅读推广服务开展方式探析[J].兰台内外, 2024(25):73-75.

[2] 鄂扬坤.文旅融合背景下公共图书馆文创产品发展策略研究[J].E-Commerce Letters, 2024, 13(3):15-16.

[3] 王芳.文旅融合下图书馆特色数字资源推广策略研究——以桂林图书馆为例[J].科技资讯, 2024(12):025-026.

[4] 王植宁.文旅融合背景下公共图书馆服务创新实践与发展策略—以福建省图书馆为例[J].福建图书馆学刊, 2021(23):20-24.