传统媒体如何走向“融媒体”：深度探索与创新转型

当今，全球数字化浪潮奔涌向前，新媒体以其迅猛之势蓬勃发展，迅速赢得了广大受众的青睐。与之形成鲜明对比的是，传统媒体，尤其是以纸媒为核心的部分，生存与发展空间面临严峻挑战。在这样的大背景下，媒体融合成为不可阻挡的趋势。

一、传统媒体在当下的困境剖析

传统媒体，像报纸、电视等，在过去很长时间里一直是地方性新闻的主要发布窗口，并且在发布政策性新闻方面具有无可替代的权威性。但在新媒体的冲击下，其固有劣势愈发明显。

（一）传播速度滞后严重

以报纸为例，报纸从新闻采集到最终呈现在读者面前，整个流程繁琐复杂。记者完成采写后，新闻素材传回报社，经过编辑三审，版面编辑制作版面，定版后再校对印制，最后才由送报员将报纸送到受众手中。如此多的环节，极大地延长了信息加工和传播的时间。当报纸送达时，很多新闻内容早已时过境迁，成为旧闻。

反观新媒体，借助互联网的强大优势，能够在新闻事件发生的第一时间将消息推送给受众。同时，利用大数据技术，新媒体可以对受众的喜好进行精准分析和演算，实现个性化的新闻定制。而且，相较于纸质媒体，新媒体几乎省略了所有的中间环节，传播成本大幅降低。

（二）传播渠道单一受限

在传统媒体获取信息存在诸多不便。获取报纸需要寻找购买地点，电视节目则有固定的播出时间，受众必须主动去寻找报纸、按时观看电视才能获取信息。

新媒体的出现彻底改变了这一局面。新媒体具有很强的被动推送性，新闻一经发布，移动端便会自动将信息推送给受众。而且，新媒体不受地域限制，无论受众身处何地，都能随时随地获取新鲜资讯，满足了人们对信息及时性和便捷性的需求。

（三）互动性缺失明显

传统媒体与受众之间的交流方式极为有限，主要依赖来信、来电反馈。这种交流方式不仅操作麻烦，而且有效性和时效性差，受众的问题往往不能得到及时解决。受众参与感极低，积极性难以调动。

新媒体在互动性方面则表现出色。以微博为例，一条新闻发布后，受众可以立即在消息下方发表自己的看法，其他人还能参与讨论，形成社交传递效应。这样的即使互动不仅提升了新闻事件的热度，增强了受众的参与感，也使得舆论引导的影响力更加凸显。

二、传统媒体向融媒体转型的实践探索

信息时代到来，媒介界限逐渐模糊，受众的阅读习惯发生巨大变化，对高清图片和音视频需求日益增加。对于传统媒体而言，既是前所未有的竞争压力，也是实现转型升级的重大机遇。打造融媒体，成为传统媒体转型发展的关键路径。

2019 年 1 月 25 日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。各地传统媒体纷纷响应号召，积极探索转型之路。

以自贡日报为例。2010 年，自贡日报建立了自贡市首家以新闻为主的综合性门户网站——自贡网，将报纸内容搬到网络上。但此时的自贡网内容高度依赖报纸，在内容和模式上并未实现实质性的改变。

2013 年 12 月，自贡市全媒体资讯中心成立，陆续推出自贡手机报、自贡网微信微博、电子阅报栏（屏）等新业务形态。在这一阶段，自贡日报借助互联网技术对受众进行了细分定位，但在盈利和运营模式上仍未摆脱传统媒体的束缚。

2019 年 8 月，自贡日报社完成融媒体中心建设项目，建成了“中央厨房”新闻采编平台、媒体数据中心、视频演播室、直播系统、舆情监测系统和媒体资源调度系统等一系列软硬件设施。此后，自贡日报坚持移动优先战略，全力打造全媒体传播矩阵，实现了从传统媒体向融媒体的全面转

型。

2024 年 7 月5 日，、自贡国际传播中心揭牌，标志着自贡市日报社、自贡市电视台合并融合。全新的拥有新媒体、报纸、广播和电视聚合成的全媒体传播平台，全媒体矩阵进一步扩宽发展路径，形成区域性融媒体新格局。

三、传统媒体向融媒体转型的思考与策略

在媒体融合的大趋势下，传统媒体积极寻求转型，进行了一系列改革。然而，由于定位不清晰、资金投入不足等问题，转型过程中仍面临诸多困难。为了更好地推进转型，传统媒体需要从以下几个方面做出努力。

（一）转变思想观念，树立融媒思维

在融媒体时代，受众对媒体产品的要求越来越高，传统媒体的工作模式已难以满足受众需求。融媒体记者和编辑需要改变原有的工作模式，在新闻采写速度、分享形式、传播渠道等方面不断创新。

自贡网 app 客户端便是一个很好的例子，该客户端每天向用户推送精选内容，资讯以本地为主，同时向全国乃至全世界辐射。用户无需主动点击，就能随时了解自贡及全国的资讯。这体现了传统媒体从被动传播向主动出击的转变，精准定位客户需求，有效提升了用户的体验感。

（二）扩大融合范围，拓展传播渠道

传统媒体大多存在地域性限制，为了突破这一局限，需要充分借助新媒体的力量，扩大媒体融合的范围。将报纸、电视、电台、移动端等终端进行有效融合，树立转型意识。一方面，利用新媒体丰富自身内容，对娱乐、民生、服务等各类信息进行二次加工整合，形成新的新闻链。另一方面，通过客户端、微信、微博、抖音、视频号等多种平台进行内容分发，扩大受众覆盖面，满足受众碎片化阅读的习惯。

（三）建立良好反馈机制，增强互动性

地方媒体要在激烈的竞争中脱颖而出，必须充分发挥自身的优势，即公众影响力和公信力。要将社会主旋律传递给公众，同时将公众的声音反馈给社会，积极调动公众参与新闻制作、发布和交流的积极性。

自贡网新闻客户端设置了评论功能和一键转发功能，受众在看完新闻后可以发表自己的看法，并能快速将感兴趣的新闻分享出去，扩大信息传播范围。此外，客户端还设置了互动平台，用户可以在平台上求助、交流，实现了用户与媒体、媒体与媒体、用户与用户之间的互联互通，壮大了主流舆论阵地。

（四）发挥人才优势，提升内容质量

传统媒体的发展离不开优秀的人才。在媒体融合过程中，要坚持“内容为王”的理念，而优质内容的产生离不开优秀的记者。因此，传统媒体需要引进、培养和利用好人才，打造一支全媒型、专家型的记者队伍。

2021 年 5 月，自贡网推出的大型直播活动《贡聚力 @ 共未来——西南（自贡）食品产业园网络投资推介会暨盐帮美食“云带货”直销会》取得了巨大成功。在这次活动中，自贡网全员参与，从活动策划、广告接洽到前期预热，融媒体中心记者还亲自担任主播。活动累计吸引 67 万多人在线观看，在线签约 4 个项目，总投资额达 10.2 亿元，直播带货盐帮美食和沿滩特色产品近 10 万份，销售金额 150 余万元，实现了社会效益与经济效益的双丰收。这充分证明了加快新闻采编队伍建设，培养全媒体记者，提升新闻采编报道质量，是媒体融合的根本所在。

当下，人工智能、大数据、云计算等新兴技术不断发展，为媒体融合带来了新的机遇。传统媒体在转型过程中，应积极引入这些新技术，提升新闻生产的效率和质量。利用人工智能进行新闻写作、内容审核，利用大数据进行用户分析、精准推送，利用云计算提升数据存储和处理能力。

传统媒体向融媒体转型是一项长期而艰巨的任务，需要传统媒体认清当前形势，把握时代机遇，从内容、品牌、服务、技术等多个方面进行全面创新，积极适应融媒体改革的要求，探索出一条适合自身发展的媒体融合新道路。只有这样，传统媒体才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。