跨文化背景下英语广告语篇的人际意义构建

一、系统语言理论基础与人际意义概念界定

（一）系统功能语言学理论概述

系统功能语言学由韩礼德（Halliday）提出，该理论认为语言具有三大元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。其中，人际功能是指语言用于构建社会关系和进行互动的功能，其核心在于通过语言建立和维持人与人之间的联系，实现交流中的各种社交目的。在广告语篇中，人际功能的发挥对于广告商与受众之间建立有效沟通、传递信息、激发消费欲望具有至关重要的作用。

（二）人际意义的核心要素

语气系统：语气系统通过句子的类型来实现人际功能，主要包括陈述句、疑问句和祈使句。陈述句的主要功能是传递信息，在广告中常用于向受众介绍产品的特点、性能等；疑问句能够引发受众的思考和互动，吸引受众的注意力，促使其参与到广告的沟通中；祈使句则带有一定的指令性，旨在促使受众采取行动，如购买产品等。

情态系统：情态系统主要通过情态动词、情态副词等表达说话者的主观态度和人际距离，如可能性、义务性等。不同的情态表达会给受众带来不同的感受，影响广告商与受众之间的关系。例如，使用 “may”“could” 等低情态词会使表达更加委婉，拉近与受众的距离；而使用 “must”“will” 等高情态词则会显得更加直接和自信。

评价理论：评价理论包括态度（Attitude）、介入（Engagement）和级差（Graduation）三个方面。态度涉及情感、判断和鉴赏，用于表达广告商对产品或服务的看法和情感；介入用于调节广告商与受众之间的互动关系，如通过引用他人观点来增强说服力；级差则用于调整评价的强度和范围，使表达更加准确和有力。

二、中美汽车英语广告人际意义构建的跨文化对比

（一）中国汽车英语广告的人际意义构建

中国汽车英语广告较多使用陈述句来传递产品的可靠性和优势。例如，“This car is equipped with advanced safety features to protect your family.”这样的陈述句直接向受众介绍了汽车的安全性能，让受众能够清晰地了解产品信息。中国汽车英语广告中低情态词如 “may”“could” 的使用频率较高，体现了高语境下的含蓄态度表达。例如，“This car may provide you with a more enjoyable drivingexperience.” 这种表达没有绝对化的承诺，给受众留下了一定的想象空间，同时也显得更加谦逊和委婉，体现了对受众的尊重。

（二）美国汽车英语广告的人际意义构建

美国汽车英语广告偏爱使用疑问句来增强与受众的互动性。例如，“Doyou want a car that combines power and comfort？”这样的疑问句能够激发受众的思考，让受众更加主动地参与到广告的沟通中。美国汽车英语广告中高情态词如“must”“will” 的使用较为常见，传递出直接自信的态度，凸显个人选择权。例如，“You must have this car to enjoy the ultimate driving pleasure.”这种表达体现了广告商对产品的自信，同时也让受众感受到自己拥有选择的权利，能够满足个人的需求和欲望。

（三）相同点分析

人际意义构建的核心目标一致：中美汽车英语广告都旨在通过语言互动拉近与受众的距离，建立良好的关系，最终促使受众购买产品。无论是中国广告的含蓄表达还是美国广告的直接沟通，其本质都是为了实现与受众的有效互动，提高产品的吸引力和说服力。评价系统中情感资源的普遍使用：两国汽车英语广告都注重在评价系统中使用情感资源，如强调汽车的 “安全”“舒适” 等特点。

三、跨文化因素对人际意义构建的影响机制

（一）消费文化差异的作用

中国：关系导向消费：中国的消费文化具有较强的关系导向，人们在消费过程中更注重融入群体，维护人际关系。因此，中国汽车英语广告强调 “融入群体” ，通过展示产品如何满足集体需求、符合社会规范等，让受众觉得购买该产品能够更好地与他人相处，融入社会群体。

美国：自我导向消费：美国的消费文化以自我导向为主，人们更追求个性化和自我表达，注重产品能否彰显自己的个性和品味。所以，美国汽车英语广告强调 “彰显个性”，突出产品的独特性和个性化特点，满足受众对自我实现和 个性化的追求。

（二）语言习惯与思维模式的影响

汉语母语者的英语表达：汉语是一种高语境语言，汉语母语者在使用英语时，往往会保留 “高语境”的语言特征，如表达委婉、间接。这使得中国汽车英语广告在语言表达上相对含蓄，不那么直接，更多地依赖语境和受众的理解能力。

英语母语者的表达：英语属于低语境语言，英语母语者的表达遵循“低语境” 的语言逻辑，更加直接、明确。因此，美国汽车英语广告在语言上更加简洁明了，能够直接传递产品信息和广告商的意图，让受众更容易理解和接受。

五、结论与启示

本研究验证了系统功能语言学在跨文化广告语篇分析中的适用性。通过运用该理论对中美汽车英语广告的人际意义构建进行分析，能够清晰地揭示出不同文化背景下广告语篇的特点和差异。同时，本研究也拓展了人际意义的文化解读维度，让我们更加深入地了解到文化因素在人际意义构建中的重要作用，为后续的相关研究提供了新的思路和视角。

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