传统医药类非遗与康养旅游深度融合的可行性研究

1. 引言​

随着全球经济的持续发展和人们生活水平的不断提升，健康逐渐成为人们关注的核心话题。世界卫生组织相关报告显示，全球范围内，人们对健康的投入逐年增加，健康产业市场规模持续扩张。

在此背景下，将传统医药类非遗与康养旅游进行深度融合，具有重要的现实意义。从经济发展角度来看，传统医药类非遗与康养旅游的融合，有助于推动旅游产业的转型升级，培育新的经济增长点，带动相关产业的协同发展，如中医药种植、加工、医疗服务、旅游餐饮、住宿等，为地方经济发展注入新的活力。

2. 传统医药类非遗与康养旅游深度融合面临的挑战与对策

2.1. 面临的挑战

2.1.1. 保护与开发的矛盾

在传统医药类非遗与康养旅游深度融合的进程中，保护与开发的矛盾日益凸显，成为阻碍两者协同发展的关键因素之一。过于强调保护，采取保守的保护策略，也会在一定程度上影响传统医药类非遗的开发利用。一些地方对传统医药类非遗采取封闭式保护，无法发挥其在康养旅游中的价值。

2.1.2. 专业人才短缺

从传统医药领域来看，虽然我国拥有丰富的传统医药资源和众多的传统医药从业者，但大多数传统医药人才专注于医疗技术的研究和实践，缺乏旅游服务和市场运营方面的知识和技能。在旅游行业中，旅游从业人员虽然具备旅游服务和管理方面的专业知识，但对传统医药知识了解甚少，影响了游客的体验和对传统医药的认知，使得游客对中医药的认识停留在肤浅的层面[4]。

2.1.3. 品牌建设与推广不足

目前，传统医药类非遗与康养旅游融合产品的品牌建设与推广存在诸多不足，品牌知名度不高，许多融合产品缺乏明确的市场定位和独特的品牌形象。未能充分挖掘传统医药类非遗的文化内涵和特色优势，无法满足消费者个性化、差异化的需求。一些中医药康养旅游项目仅仅将中医药元素简单地融入旅游产品中，没有突出自身的特色和优势，导致在市场上缺乏竞争力。

2.1.4. 基础设施与服务配套不完善

部分康养旅游目的地的基础设施与服务配套不完善，无法满足游客对传统医药类非遗与康养旅游融合产品的需求，严重影响了游客的体验和满意度。一些山区的中医药康养旅游基地，道路狭窄崎岖，公共交通线路覆盖不足，游客需要多次换乘交通工具才能到达，这使得许多游客望而却步 [5]。

2.2. 应对策略

2.2.1. 强化保护意识，实现可持续发展

为了有效解决传统医药类非遗与康养旅游深度融合过程中保护与开发的矛盾，应制定科学合理的保护规划，对传统医药类非遗项目进行全面普查和评估，深入了解其历史渊源、文化内涵、技艺特点和传承现状，在此基础上制定针对性的保护措施和开发方案。明确保护的重点和范围，划定核心保护区和缓冲区，确保传统医药类非遗的原真性和完整性不受破坏。

2.2.2. 加强人才培养，提升专业素养

加强校企合作是培养复合型人才的有效途径。高校和职业院校应根据市场需求，开设与传统医药类非遗和康养旅游相关的专业和课程，优化课程体系，注重理论与实践相结合。与企业建立紧密的合作关系，开展实习实训、订单培养等合作项目，让学生在实践中积累经验，提高专业技能。

2.2.3. 加强品牌建设，拓展市场推广渠道

明确品牌定位是品牌建设的关键。深入挖掘传统医药类非遗的文化内涵和特色优势，结合市场需求和目标客户群体的特点，确定独特的品牌定位和品牌形象。打造以中医养生为特色的康养旅游品牌，就要突出中医的治未病理念、独特的诊疗技术和丰富的养生文化，为游客提供专业、个性化的中医康养服务[6]。

2.2.4. 完善基础设施，提升服务质量

加大对交通、住宿、医疗等基础设施的建设投入。改善康养旅游目的地的交通条件，加强与城市交通的衔接，提高公共交通的覆盖率，方便游客出行。提升住宿设施的品质，建设一批具有特色的康养主题酒店、民宿等，提供舒适、温馨的住宿环境。加强医疗设施建设，配备专业的医疗人员和先进的医疗设备，为游客提供专业的医疗保健服务。

3. 发展展望

展望未来，传统医药类非遗与康养旅游深度融合具有广阔的发展前景。随着人们对健康和文化的关注度不断提高，对融合产品的需求将持续增长。在未来的发展中，应抓住机遇，积极应对挑战，推动两者融合向更高水平迈进。

参考文献

[1] 纪志晴 . 传统医药类非物质文化遗产的传承与发展研究[D]. 上海师范大学 ,2023.

[2] 李莉 , 陈雪钧 . 康养旅游产业创新发展的动力因素研究——基于共享经济视角 [J]. 技术经济与管理研究 ,2021,(04):36-40.

[3] 张慧明 . 河北省康养旅游产业竞争力水平测度及提升策略研究[J]. 全国流通经济 ,2023,(23):121-124.

[4] 郭衍宏 , 芦雨楠 . 吉林省“中医药 + 健康旅游”人才困境及对策研究 [J]. 商业经济 ,2024,(04):100-103.

[5]王露.森林康养旅游开发潜力评价研究[D].湖南师范大学,2020.

[6] 刘瀚文 . 中医医院融合健康旅游实施方式的探索与思考 [J]. 中医药管理杂志 ,2023,31(22):205-207.

作者简介：

莫拮（2005.11-），男，苗族， 资源人本科在读

李雨辰（2002.5-），女，汉族，山东泰安人本科在读

赵惠梓（1998.07-），女，汉族，河南驻马店人硕士研究生，助教

杨薇（1995.04-），女，汉族，玉林人硕士研究生，讲师

通讯作者：吉翔（1983.11-），男，壮族，平果人硕士研究生，中级会计师