新媒体背景下我国乡村振兴发展存在的问题与对策

摘要：新媒体技术以信息传播优势助力乡村振兴，为产业、文化、治理带来新机遇，但也面临挑战。深入研究新媒体背景下的乡村振兴问题，对推动乡村全面发展具有重要意义。本文通过分析新媒体背景下乡村振兴所面临的现状，发现了乡村信息传播不通畅、技术应用受限、人才缺口显著、法规政策适配困难等问题，并针对发下的问题提出加强信息传播、提升技术应用、培养专业人才等相关对策，以期为推动乡村振兴提供有益参考。

关键词：新媒体；乡村振兴；产业兴旺

《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》由中共中央、国务院印发，明确了推进乡村全面振兴的主要目标、重点任务和政策举措。规划对标习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，聚焦“五个振兴”，部署9个方面34项重点任务。乡村振兴是新时代解决“三农”问题的总抓手，党的二十大报告也强调，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨的任务在农村。为了适应时代发展的必要需求，乡村振兴战略的实施需要借助新媒体的力量，将乡村的发展需求与外界资源有效对接。通过电商平台、短视频直播等渠道，乡村特色农产品能够走向更广阔市场，打造地方品牌，带动乡村旅游等产业发展。然而，乡村振兴仍面临新媒体人才匮乏、数字基建不完善、品牌化不足等问题。因此，需加强农村数字基建，引进和培养新媒体人才，促进产业与新媒体融合，完善配套服务，发挥新媒体传播优势，提升乡村文化影响力。

一、新媒体助力乡村振兴的现状

新媒体助力乡村振兴的现状得到了国家政策的全方位支持。2021年中央一号文件明确提出全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，强调新媒体的重要作用。政府加强了农村数字基础设施建设，提升网络覆盖和服务质量，推动农村千兆光网、5G等与城市同步规划建设。同时，政府重视新媒体人才的引进与培养，通过政策激励和技能培训提高乡村居民的数字素养。

在产业融合方面，政府推动乡村产业与新媒体深度融合，打造特色农产品品牌，完善农村物流等配套服务，解决农产品销售难题。此外，充分发挥新媒体的传播优势，构建多元化、立体化的乡村文化传播矩阵，通过县级融媒体中心等平台，提升乡村文化的可见性、影响力和吸引力。这些政策的实施为乡村新媒体的发展提供了坚实保障，有力推动了乡村振兴进程。

1.1新媒体与乡村产业深度融合

在新媒体推动下，乡村产业呈现多元化、高质量发展态势。传统农业借助新媒体平台实现转型升级，“农业+电商平台”模式蓬勃发展。例如，抖音“新农人计划”通过“直播+短视频”模式，有效拓宽农产品销售渠道。同时，新兴产业如乡村旅游、休闲农业借助新媒体传播优势迅速崛起，“媒体+乡村旅游”模式成为乡村产业振兴的重要途径。这些产业结合当地资源和文化特色，打造地方品牌，提升了市场竞争力，使得农村电商行业蓬勃发展，网络零售额持续增长，为农民增收和农村经济发展注入新活力。

1.2新媒体助力乡村文化传播

新媒体平台如短视频和社交媒体为乡村文化传播提供了广阔空间，打破了地域限制，使其能迅速传播至全国乃至全球。县级融媒体中心通过“融媒+文化策展”“融媒+文化创新”等方式，推动乡村文化的传承与创新。借助数字化技术，乡村传统技艺、民俗活动和民间故事得以记录保存，传承文化遗产。新媒体的互动性也增强了传播效果，吸引更多受众参与，感受乡村文化魅力。同时，新媒体通过视觉设计和品牌包装，助力乡村文化品牌“立起来”“走出去”，树立乡村文化自信。

1.3媒体对社会治理方面的作用

新媒体在乡村治理现代化中发挥了积极作用。它使乡村居民能便捷获取政策信息、参与公共事务讨论和决策，并成为监督治理行为、维护社会稳定的重要力量。通过“数字党建”“数字村务”等方式，新媒体提升了乡村治理的效率和透明度。例如，县级融媒体中心利用智慧平台和传播功能，推动乡村文化振兴，助力治理现代化，推动治理体系完善和治理能力提升。

二、新媒体背景下乡村振兴存在的问题

2.1信息传播不通畅

乡村地区的信息传播问题不仅是居民日常生活的关键，更是乡村振兴的重要挑战。在新媒体时代，信息流通速度和范围大幅提升，但乡村地区并未充分受益。网络基础设施滞后是制约乡村信息传播的主要因素。偏远乡村常面临网络信号不稳定、带宽不足等问题，这不仅影响居民的正常网络通信，还严重制约了新媒体在农产品销售、旅游推广等经济活动中的作用，导致信息的即时性和准确性大打折扣，成为乡村振兴的瓶颈。

乡村居民新媒体使用技能和信息素养不足是重要问题。截至2023年12月，中国农村互联网普及率为66.5%，60岁及以上老年群体是主要非网民，面临数字接入困境。他们在信息搜索、筛选和分享方面存在困难，削弱了新媒体传播效果。同时，新媒体平台虚假信息传播威胁乡村信息环境，缺乏有效甄别机制和监管。例如，2023年“凉山曲布”和“赵灵儿”虚假销售“大凉山蜂蜜”事件，误导消费者，影响乡村优质农产品销售，导致农户困境，还可能误导农民生产或错过销售时机，造成经济损失。

2.2 技术应用受限

新媒体技术在乡村的应用虽带来机遇，但也面临诸多挑战，制约其在乡村振兴中的作用。乡村经济发展水平低，基础设施不完善，影响新媒体技术的引入和推广，先进设备和应用难以普及。乡村居民对新媒体的认知和接受程度有限，部分人持保守或抵触态度，操作不熟悉且缺乏培训。同时，新媒体应用面临数据安全和隐私保护问题，如个人信息泄露、网络诈骗等，乡村居民因缺乏网络安全意识，更易成为受害者。保障乡村居民的信息安全和隐私权益成为待解决的问题。

2.3 人才缺口显著

经济落后的乡村因无法提供合适的工作环境和薪资待遇，难以吸引和留住新媒体专业人才，限制了新媒体技术的应用深度和广度，形成恶性循环。同时，乡村居民因教育资源匮乏和新媒体技术普及滞后，普遍缺乏新媒体认知和操作能力，影响其利用新媒体进行自我表达、信息获取以及在该领域的就业和创业机会。

人才短缺严重影响乡村新媒体产业的发展。由于缺乏专业人才，乡村新媒体平台在内容创作、运营管理及技术创新方面力不从心，导致其影响力和竞争力不足，难以充分发挥在乡村振兴中的作用。同时，人才匮乏也制约了乡村经济转型升级和社会全面进步。尽管新媒体技术为乡村经济带来了新机遇，但因人才不足，这些潜力难以充分释放，其在促进乡村文化交流和提升治理水平方面的作用也受到限制。

2.4 法规政策适配困难

新媒体在乡村振兴中的作用日益凸显，但其相关法规政策在乡村地区的适用性问题逐渐显现，这主要源于乡村与城市在经济、文化和社会发展水平上的差异。乡村经济社会发展相对滞后，影响了新媒体技术的普及和应用，也使得一些在城市有效的法规政策在乡村面临实施挑战。例如，新媒体广告、电子商务等领域的规定可能需要根据乡村的特殊社会经济环境进行调整。

三、新媒体背景下振兴的对策

3.1 加强信息传播

加强乡村信息基础设施建设。政府应加大投入，推动网络设施向乡村延伸，建设高速光纤网络和5G基站，提高网络覆盖率和质量，缩小城乡数字鸿沟。这不仅能帮助乡村居民及时获取外部信息，还能提供在线教育、远程医疗等服务，提升生活质量。

为提升乡村居民新媒体技能和信息素养，可定期组织新媒体技能培训，邀请专业人士讲解平台使用、信息搜索等技巧，同时通过公众号、抖音等平台发布易懂教程，鼓励互动交流。此外，需强化新媒体平台虚假信息监管，政府完善法规明确平台责任，平台方加强审核，利用大数据和人工智能技术识别虚假信息，居民增强自我保护意识并积极举报违规内容。多方协作，营造健康乡村新媒体环境。

3.2 提升技术应用

为提升乡村新媒体技术应用水平，政府应加大投入，设立专项资金并制定优惠政策，支持乡村新媒体技术的广泛应用。投入方向包括基础设施建设（如提升网络覆盖率、优化传输速度）以及技术研发和创新，推动乡村新媒体技术持续升级。

加强乡村居民新媒体技术培训和教育至关重要。乡村居民作为新媒体技术应用主体，其技能水平和创新意识直接影响应用效果。应定期组织技能培训，提升居民信息获取、处理和传播能力，同时培养创新意识，探索新媒体在农业生产和乡村治理中的新应用。此外，数据安全和隐私保护是新媒体在乡村应用的关键问题。随着数据量增长，需加强数据安全研究，建立保护机制，防止数据泄露和滥用，并提高居民数据安全意识和技能，保护个人信息和隐私。

3.3 培养专业人才

为解决乡村新媒体人才匮乏问题，需构建全方位的人才培养和引进机制。乡村地区可与高等院校、科研机构紧密合作，开展新媒体技术应用、内容创作、平台运营等多领域的培训项目，提升居民新媒体素养和专业技能。通过系统培训，培养既懂技术又懂市场的新媒体人才，为乡村振兴提供坚实的人才支撑。

政策引导和资金扶持对吸引和留住新媒体人才至关重要。政府应出台创业扶持、住房补贴、税收减免等优惠政策，吸引新媒体人才到乡村工作和生活，并设立专项资金支持乡村新媒体创业创新项目，降低创业风险和生活成本，激发创新热情，推动产业发展。同时，应鼓励乡村居民积极参与新媒体创业创新活动，通过举办创业大赛、技能培训等方式，激发其创业激情和创新思维，并搭建创业服务平台，提供项目孵化、资源对接、市场推广等支持，培养兼具乡土情怀和新媒体技能的新型农民，为乡村振兴注入新活力。

3.4 完善法规政策

解决新媒体背景下的乡村振兴问题，需正视新媒体法规政策在乡村的适用性，这关乎新媒体的健康发展、乡村居民利益和乡村振兴大局。为此，要从多维度完善乡村新媒体法规政策。其中，提升乡村居民对新媒体法规的认知是关键。鉴于乡村信息闭塞、居民法律知识不足，应通过讲座、培训班等形式，深入乡村开展通俗易懂的法规政策宣传和教育，帮助居民理解并掌握相关知识。

随着新媒体在乡村的普及，不法分子利用平台进行欺诈、侵权等违法行为时有发生。为保护乡村居民合法权益，需加强对新媒体平台的监管和打击力度，建立完善监管机制，严格审核平台内容，及时处理违法行为。同时，应深入乡村调研，了解居民实际问题和需求，结合乡村特点制定针对性的新媒体法规政策体系，推动新媒体在乡村的健康发展。

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作者一姓名：李想；性别：女；出生年月：2004年12月25日；籍贯：汉民族；最高学历：大学本科；目前职称：学生；研究方向：经济

2作姓名：王宣；性别：女；出生年月：2004年9月11日；籍贯：汉民族；最高学历：大学本科；目前职称：学生；研究方向：经济

3作姓名：李佳莲；性别：女；出生年月：2005年3月26日；籍贯：汉民族；最高学历：大学本科；目前职称：学生；研究方面：经济

基金项目：2024年哈尔滨理工大学大学生创新创业训练计划项“智莓云启”—基于智能IP的农产品推广与溯源平台”