乡村振兴战略下桂东县旅游业可持续发展路径探索

一、桂东县旅游业的发展现状

近年来，桂东县旅游市场呈现出良好的发展态势。据相关数据统计，2023 年桂东县接待游客数量达到 265.05 万人次，旅游总收入实现 30.3 亿元。从增长趋势来看，过去几年间，桂东县游客接待量和旅游收入总体保持稳步增长。同时，桂东的旅游业呈现明显的季节性。在旅游旺季，如夏季避暑高峰期和国庆、五一等节假日，景区游客数量大幅增加，部分热门景区甚至出现游客爆满的情况；而在旅游淡季，游客数量则相对较少。

二、乡村振兴战略为桂东旅游业带来的机遇

（一）政策扶持与引导

在乡村振兴战略的大背景下，桂东县出台了一系列支持旅游业发展的政策措施。政府加大了对旅游项目的资金投入，设立了旅游发展专项资金，用于景区基础设施建设、旅游宣传推广、旅游人才培养等方面。在景区建设方面，资金被投入到道路修缮、观景设施建设、游客服务中心升级等项目中，有效提升了景区的品质和接待能力。

（二）基础设施改善

乡村振兴战略的实施，使得桂东县的交通、水电、通信等基础设施得到了显著提升。在交通方面，不仅县域内的公路网络不断完善，连接各个乡镇和景区的道路得到了拓宽和硬化，而且景区内部的道路也得到了优化，旅游标识牌更加清晰明确。新修的旅游公路将各个景区串联起来，形成了便捷的旅游交通环线，方便了游客的出行。

三、桂东县旅游业可持续发展面临的挑战

（一）旅游业的激烈竞争

桂东县周边地区旅游业发展迅速，各自具有独特的优势，给桂东县旅游业带来了较大的竞争压力，如：郴州市的东江湖景区、井冈山、广东丹霞山等都给桂东旅游业发展带来了不小的挑战。桂东要想在激烈的竞争中有一席之地，就必须发挥自己的特色。

（二）服务质量有待提高

桂东县旅游服务在住宿、餐饮、导游等方面存在一些问题，影响了游客的体验和满意度。比如在住宿方面，虽然桂东县拥有近1000 家民宿和一定数量的酒店，但部分住宿设施的品质和服务有待提升。一些民宿的房间设施陈旧，卫生条件差，服务不规范，无法满足游客的基本需求。

（三）旅游需求结构高级化

在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，传统旅游观光产品需求比例下降，已经从传统的观光旅游为主导向观光休闲、康养旅居进行转化。桂东县旅游虽然也在开发休闲旅游，但度假设施和产品的不足使得桂东旅游无法满足游客的高级化需求，使得桂东县旅游业的发展遇到阻碍。

四、桂东县旅游业可持续发展策略

（一）加强区域旅游发展合作

我国旅游业在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争之后，已经进入了互换资源、差异化发展的区域性旅游合作阶段。桂东县处在“红三角”、“大湘东”、“大湘南”三大经济区，要积极改善对外交通，建设区域交通系统，联动三大经济圈的地区共同开拓市场。拓宽合作领域，延伸产业链系，实现全方位的旅游产业合作。加强资源整合，实现资源、交通的深入合作，发展“三地一游”等活动深入区域红色旅游的合作，共同打造“红三角”旅游品牌。将红色旅游与绿色旅游、乡村旅游、生态旅游等有机融合，多元化发展，三地在产品规划开发、品质提升、宣传促销等方面横纵交叉合作，促进红色旅游持续升温。

（二）积极招商引资，加大旅游投入

旅游业作为一项与各大产业密切相关的产业，与相关产业存在着相互影响而又相互作用的关系。加大招商引资的力度有利于促进区域产业的发展和基础设施的建设，优化社会软环境，提升地区的整体竞争力。我县的基础设施和经济相对薄弱，为防止制约将来旅游业的发展，加快引进一批战略投资和合作伙伴，已成为我县旅游业发展的重中之重。

（三）加强旅游人才的培养和引进

21 世纪的竞争，关键是人才的竞争，人才是每个企业和每个行业发展的关键。现代社会，旅游行业与其他行业的深度结合，更加需要不同特长的旅游行业人才。当代旅游业同时发展线上旅游和线下旅游，电子商务、计算机 、新闻等人才是发展线上旅游必不可少的，旅游策划、高级酒店的管理人才和旅行社的管理人才等专业型人才更是千金难求。

（四）加强基础设施建设，建立完善的服务体系

提升桂东县主城功能，完善旅游业的服务体系，形成全域旅游的观念。通过加强基础设施的建设，促进旅游产业结构从“吃、住、行”向“吃、住、行、游、购、娱”转型。加强旅游城镇和景区旅游通道的快速化、景观化，建设更加安全、便捷的旅游体验，提升本地区旅游的软实力。完善路牌、交通标志、公交站牌等公共设施，增加残疾人通道和服务，使旅游服务更加人性化。合理分布高、中、低档饭店与多样化的娱乐场所，以满足不同旅游者的需求。

（五）品牌培养，挖掘品牌旅游景点和节目

将品牌旅游景点和特色旅游节目进行整合推广，形成叠加效应。制作统一的品牌形象标识和宣传口号，如 “桂东红・生态绿・康养福”，在各类宣传资料、景区设施、活动现场等进行展示，强化品牌认知。与旅行社合作，将品牌景点和节目纳入旅游线路中，推出特色旅游产品，并通过旅行社的渠道进行推广销售。

（六）打造立体化宣传矩阵，拓宽传播渠道

要充分利用传统媒体与新媒体的优势，构建全方位的宣传网络。与中央、省、市各级电视台、报纸、杂志等传统媒体合作，制作高质量的旅游专题报道、纪录片和宣传册。例如，邀请知名媒体制作《桂东：避暑康养胜地，红色文化摇篮》系列纪录片，在黄金时段播出，展示桂东的生态风光、红色历史、特色民宿等。同时，大力发挥新媒体的传播力，运营好桂东旅游官方抖音、快手、微信公众号、小红书等账号。定期发布具有吸引力的内容，如夏季避暑的清凉场景短视频、红色景点的历史故事讲解、民宿的特色活动直播等。

参考文献：

[1] 李飞，张悦 . 县域文旅产业发展策略研究— —以桂东县为例[J]. 旅游研究与实践，2024,36(3):45-58.

[2] 王强，陈琳等 . 基于资源整合的县域旅游发展模式探究—以湖南桂东县为例 [J]. 经济地理，2023,43(11):223-231.​

[3] 桂东县文旅局调研小组 . 桂东县民宿产业对县域旅游经济的影响及发展建议 [J]. 旅游经济导刊，2025,18(2):89-102.

作者简介：何佳（1990-）女，汉族，湖南桂东人，讲师，大学本科研究方向：经济学与经济管理。