“一带一路”背景下艺术传播的路径探析

尽管新媒体环境下，对跨文化间艺术传播的研究已取得了一定研究成果，但如何更有效的把握这一进程中的机遇，以及如何应对接受度、差异性等复杂挑战，已成为当前亟待解决的问题。本文在既有研究的基础上，综合运用案例分析法、定量与定性分析法等多种研究方法，以文化艺术旅游传播类节目《花儿与少年·丝路季》为实证案例，深入剖析其在新媒体语境下跨文化间艺术传播的机遇和挑战，以期为未来的跨文化间艺术传播实践提供有益的参考与启示价值。

一、“一带一路”背景下的文艺大国形象

“一带一路”合作倡议的提出借用了“丝绸之路”这一历史文化符号，旨在积极构建与沿线国家全方位、多层次的合作交流网络。同时，也标志着“一带一路”背景下的跨文化传播也步入全新的发展阶段。“跨文化传播不仅对“一带一路”建设具有桥梁性、架构性和基础性的作用，而且其本身尤其是基于文化传媒产品或服务的跨文化传播就是战略内容之一，是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重要组成部分”。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，湖南卫视与芒果 TV 携手打造的游学探访节目《花儿与少年·丝路季》脱颖而出。并以跨文化间艺术传播的形式，精准捕捉时代主题，采用深受受众喜爱的方式，进行了深度的跨文化交流和中国艺术精神内核的输出，塑造出可亲可敬的艺术大国形象，获得了外交部发言人的高度赞誉和海外媒体的广泛关注，成为“一带一路”主题下跨文化艺术传播的典型范本。

（一）“高立意”为艺术传播赋能

创作内容是影视艺术的灵魂，是获得大众喜爱的关键，而产出优质内容的前提离不开富有创新性的思维和立意。《花儿与少年·丝路季》正是这一理念的深度体现，蕴含着新媒体环境下跨文化间艺术传播的当代之义。节目以丝绸之路为线索，通过明星嘉宾的实地探访考察，打开世界版图，将参与“一带一路”共建的国家（如沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛）的自然风光、历史遗迹和人文风情，借由新媒体平台呈现在观众眼前。在新媒体传播的助力下，受众能够更为直观的领略到中国艺术与丝路文化的独特韵味，从而加深国民对中华文化的认同感和自豪感。节目还传递了一个重要信息：世界是多元的，每种文化都蕴含着独特的魅力和价值。它在立意上强调了世界文化多样性的重要性，这种立意深度不仅增强了新媒体环境下跨文化间艺术传播的影响力，同时也为观众带来了深刻的艺术思考和文化共鸣。

（二）“跨文化”立艺术传播范本

在“一带一路”倡议的推动下，跨文化艺术传播的价值愈发凸显。《花儿与少年·丝路季》凭借其独特的实地访学、艺术展示和文化交流形式，锚定跨文化交流的核心，坚守艺术传播的初心，使观众对世界文化的内涵与价值有了更为深刻的理解。节目不仅生动展示了丝路文化的独特魅力，更在跨文化传播进程中深化了观众对世界艺术的理解和认知，无疑为构建人类命运共同体注入了新的动力，获得外交部发言人汪文斌、多家中国驻外大使馆等 36 家外交机构官方账号在海外社交平台的 47 次全球推荐。此外，节目以全新的叙事手法讴歌丝路精神，利用跨文化传播的表现形式粘合受众，还邀请了海内外知名专家学者进行深度解读和点评，使观众在领略世界多元文化艺术的同时亦能汲取丰富的艺术理论知识，这种新媒体环境下“寓教于乐”的传播策略让跨文化间的艺术传播更加深入人心，为促进不同艺术文化间的交流与融合提供了有力支持。

（三）“新媒体”行艺术传播实践

新媒体平台的广泛应用，使得节目能够在全球范围内快速传播，并运用多种视听手段，如高清摄像、航拍、无人机等，不仅使画面精美壮观，还增强了受众的视觉享受。同时，利用在 YouTube 等社交媒体平台发布精彩片段、嘉宾访谈等内容进行推广，以提高节目的知名度和传播力。《花儿与少年·丝路季》通过社交媒体等新媒体平台与观众进行实时互动，打通了综艺录制与播出的时间壁垒，以新媒体环境下的烟火视角展示了中国艺术大国形象：在冰岛的录制期间，节目组通过新华网发起“与光同行”极光直播活动，与广大国内外网友一起见证极光出现，并联合小红书推出“极光写真”，使用黑科技 AI 定制的方法吸引了众多用户参与，从形式、体验、情感、共情全方面建立了与观众的链接，扩大了艺术传播的范围和影响力。节目的立意价值、跨文化交流、艺术传播形式也获得新华网、人民日报等中央及各级党政媒体的点赞，网媒报道量全网热播综艺第一，得到党中央和群众的双重肯定。此外，节目组实时跟踪用户对节目剪辑的舆情关注焦点，并推出二次创作的活动，助力多元性艺术文化在新媒体环境下的进一步破圈传播。

（四）“创新型”应艺术传播挑战

《花儿与少年·丝路季》兼具青春视角、时代主题、国际视野，成功应对了艺术传播中的诸多挑战。成员在沙特阿拉伯体验了中国企业在海外参建的首条沙漠高速——麦麦高铁，聆听中国基建者克服重重困难的建设历程；在克罗地亚，与欧洲旅客举办了一场别开生面的船上交流盛宴。他们身穿中山装、旗袍，自信的展示了东北二人转、京剧、新疆维族舞蹈、快板等中国传统艺术，不仅克服了跨文化艺术交流的障碍，更避免了可能产生的文化误解和偏见，尽显中华之美，取得了显著的艺术传播成效。这一幅幅各美其美、美美与共的艺术传播图景，为中国和世界带来了全新的机遇和无尽的可能。通过灵活运用新媒体平台，节目不仅拓宽了跨文化交流的渠道，还在注重艺术形式创新与传承的同时，以新颖独特的视角寓“理”于“情”，由“浅”入“深”，在跨文化艺术传播中实现了“自我表达”和“他人表达”的和谐统一。这使得不同的民族文化均得以在新媒体舞台绽放光芒，打造世界文化艺术传播的主旋律，进一步延长了文旅综艺节目作为艺术传播媒介的生命周期。该节目以创新的策略和手段，有效应对了种种挑战并取得了良好的艺术传播效果。这一成功经验不仅为其未来在艺术传播方面的创新发展提供了新的路径，也为整个传播行业提供了宝贵的借鉴和启示。

结语

通过对《花儿与少年·丝路季》的深度分析，我们可以清晰地看到新媒体平台为多元艺术的跨文化传播提供了前所未有的机遇，其传播效应和社会价值不容忽视。新媒体技术的运用不仅极大的推动了艺术的全球化传播，更在无形中强化了吧受众间的互动和情感共鸣，促进了艺术与共情理念的深入融合，这种全新的传播方式，无疑为艺术的传承与创新注入了新的活力，为不同背景下的受众提供了更多元、丰富的艺术体验。

参考文献：

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