融媒体时代网络短剧的新闻价值重构与传播策略研究

摘要：本文聚焦融媒体时代网络短剧，运用多种研究方法剖析其新闻价值与传播策略。研究发现网络短剧在多方面具重要新闻价值，但其实现受多因素影响。提升需从内容、传播、互动、规范等层面着手，为网络短剧研究与行业发展提供新视角及理论实践指导。

关键词：融媒体时代；网络短剧；新闻价值；传播策略

引言

在媒介融合与数字技术的迅猛发展下，网络短剧作为新兴视听艺术迅速崛起。它题材丰富，涵盖爱情、悬疑等多元类型，契合不同受众喜好。传播渠道也呈现多样化，短视频、长视频及社交媒体平台为其搭建起全方位传播网络，使其能快速触达受众，尤其是对互联网依赖度高的年轻群体。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元 ，同比增长 34.90%，这一数据凸显其在当下的蓬勃发展态势，也预示着网络短剧在未来的传媒领域将占据愈发重要的地位。

目前对网络短剧的研究多集中于娱乐或文化层面，从新闻价值角度深入探究较少。融媒体时代新闻价值理论随传播技术与受众需求变化而演变，网络短剧在这一背景下的新闻价值重构与传播策略值得深入研究。剖析此课题，有助于丰富新闻传播理论，拓展网络文化研究深度，为网络短剧行业健康发展提供理论与实践支持。

融媒体时代网络短剧发展现状

网络短剧专为网络平台打造，时长多在几分钟到十几分钟，制作周期短、成本低，题材与形式灵活多样，剧情节奏紧凑，擅用碎片化叙事吸引观众。如《念念无明》凭借精彩武打与情感刻画，播出后迅速走红。

融媒体时代为网络短剧带来新机遇。传播渠道多元，短视频、长视频和社交媒体平台实现全方位触达；制作技术革新，虚拟拍摄、特效合成等技术丰富创作空间，提升视觉效果；内容创作上，融媒体开放性促使创作者挖掘新题材与表现形式，满足观众多元需求。

网络短剧主要受众为 90 后和 00 后，互联网使用频繁，追求个性化、多元化内容，注重观看体验与互动参与。艾瑞咨询报告显示，在 2024 年的微短剧市场里，40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%，60 岁以上的用户占比也有 12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量，这也表明网络短剧的受众范围在不断拓展。

传播学视角下新闻价值理论演变

传统新闻价值理论含时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性。时新性强调报道及时，重要性关注内容对社会公众影响，显著性侧重人物、地点知名度，接近性涵盖地理与心理层面，趣味性要求新闻有娱乐吸引力。

融媒体时代，新闻价值理论变化显著。时新性要求多平台即时传播，受众参与度和互动性成衡量新闻价值重要指标，大数据、人工智能技术推动新闻个性化与定制化。

网络短剧与新闻价值理论联系紧密。快速更新剧情满足时新性，如《大妈的世界》反映社会热点体现重要性和接近性，明星出演或热门题材增加显著性和趣味性，借助社交媒体传播引发受众讨论互动，体现对受众参与度的重视。

融媒体时代网络短剧新闻价值体现

网络短剧能简洁快速传递信息。疫情期间，部分短剧融入防疫知识，以生动剧情助力高效传播。同时，借助短视频和社交媒体平台，打破传统媒体传播局限。如某短剧在抖音发布的片段获数百万点赞转发，扩大影响力。

许多网络短剧聚焦社会热点，如《二十不惑》展现大学生步入社会的挑战，引发观众共鸣。部分短剧宣传正能量事迹，引导社会舆论。如讲述疫情志愿者故事，激发社会正能量传播。

一些短剧融入传统文化元素，如《赘婿》展现古代商业与礼仪文化，吸引观众关注传统文化。具有中国特色的短剧在海外传播，如《琅琊榜》短剧版在东南亚受喜爱，促进文化交流。

网络短剧通过细腻情感刻画触动观众，如《我在他乡挺好的》讲述年轻人奋斗故事，引发情感共鸣。情感共鸣增强受众粘性，观众与剧中人物建立情感联系，持续关注并分享观看感受，推动短剧传播。

网络短剧新闻价值实现影响因素

内容质量直接影响新闻价值实现，剧情拖沓、表演生硬的短剧难吸引观众，而《隐秘的角落》凭借优质内容取得成功并引发社会讨论。不同传播平台特点和用户群体不同，影响短剧传播效果和新闻价值实现。短视频平台适合传播精彩片段，长视频平台满足剧情连贯性需求，社交媒体平台提供互动分享渠道。

受众兴趣偏好、价值观和文化背景影响对短剧的接受度和新闻价值认知。年轻受众喜欢时尚、科幻题材，中老年受众倾向家庭、历史题材，不同文化背景受众需求有差异。

政策监管引导短剧内容规范，要求符合社会主义核心价值观，避免低俗、暴力内容。国家广播电视总局加强监管，促进短剧行业健康发展。

提升网络短剧新闻价值策略

网络短剧应挖掘社会热点深度内容，如聚焦自闭症儿童家庭，引发社会关注。拓展题材类型，鼓励跨题材融合，如科幻与爱情结合，满足不同受众需求。

利用多平台传播，短视频平台发布片段吸引关注，长视频平台播出完整剧集，社交媒体进行话题营销。借助大数据分析实现精准传播，根据用户观看历史推荐同类型短剧。设置弹幕、评论等互动环节，如话题讨论 “你最喜欢剧中哪个角色”，增强观众参与感。收集分析观众反馈，根据建议调整剧情，提升观众满意度。

短剧制作传播要遵守政策法规，避免不良内容。行业应加强自律，成立行业协会，制定自律公约，如中国网络视听节目服务协会发布审核标准细则，规范内容审核。

结论与展望

本研究表明，网络短剧在多方面具重要新闻价值，但受内容质量、传播平台等因素影响。提升新闻价值需在内容创新、传播整合、受众互动和规范发展等方面采取有效策略。

未来可深入研究不同文化背景下网络短剧新闻价值体现与传播策略，以及新技术对其新闻价值的影响。加强受众细分研究，了解不同群体需求差异，研究网络短剧商业模式和产业生态也具现实意义。

参考文献

[1] 彭兰.融媒体时代网络文化的发展趋势与挑战[J]. 传媒观察，2022 （5）： 12 - 15.

[2] 陈力丹.新闻价值理论的演变与发展新论[M]. 北京：人民大学出版社，2021.

[3] 张萌.网络短剧的现状、问题与发展策略研究[D]. 上海：复旦大学新闻学院，2020.

[4] 刘海龙.从传播学视角解析网络短剧的传播效果与影响因素[J]. 新闻与传播研究，2019 （10）： 23 - 25.

作者简介：毕耜敏，女，汉，1991年7月生，山东济南人，硕士研究生，专业：新闻传播学