乡村振兴视域下县级融媒体新闻报道优化研究

引言

县级融媒体作为联系省级媒体和群众的重要纽带，也是向广大群众传递党和国家制定的大政方针的传声筒，在新时代下应切实履行自身的责任与义务，做好乡村振兴战略的解读工作，将乡村振兴内容以更加直观生动的形式进行呈现使不同文化背景的受众均能对乡村振兴工作的重要性与意义，进而推动乡村振兴工作的有序开展。同时，县级融媒体还要立足地域优势将乡村文化以符合现代受众审美水平和信息需求的方式进行呈现，吸引更多受众参与到乡村建设工作当中，推动乡村的现代化发展。

一、深耕内容生产，挖掘乡村振兴深度与温度

乡村振兴背景下县级融媒体在改进新闻报道的过程中应深入挖掘本地的特色产业并关注本土文化的传承与发展，通过展现乡村致富路和弘扬乡土精神的方式，以此吸引更多受众的关注提高乡村振兴报道的热度。县级融媒体在深入挖掘本土特色产业的过程中可将在农业、手工业、旅游业等推动乡村经济发展的关键产业的最新发展成果进行集中呈现，使受众能够在新闻报道中看到乡村产业在乡村振兴战略支持下的创新发展。以“钦州日报”发布的《党旗映绿野 山水绘新篇——钦北区那蒙镇以生态事件书写乡村振兴答卷》报道为例，在该报道中钦州日报记者将目光放在农业生产活动当中，展现为那蒙镇政府为推进当地农业发展委派科技特派员到田间地头指导群众在荒地上种植水稻，同时该报道还展现了为推进农业专业化发展和乡村生态环境治理政府所作出的卓越贡献，包括撂荒地变身致富田、污水厕化为宜居景、山水绿串起产业链等内容，通过深入解读和直白的叙事方式使受众能够快速了解乡村振兴工作对乡村生活的改变。而在本土文化的挖掘上，县级融媒体可将目光放在非遗文化和手工艺品的制作上，通过展现地方文化在新时代下的创新发展与传承吸引更多的受众关注乡村文化，并以此形成独特的品牌 IP。

二、创新传播形式，提升新闻报道吸引力

县级融媒体要想实现乡村振兴报道的创意化呈现就需要对现有的传播形式进行创新，在报道中融入多媒体元素通过整合图文和音视频等内容，进一步丰富新闻报道的画面内容并提升新闻报道的吸引力。基于此，县级融媒体应深入分析不同媒体平台的传播特性和受众需求，通过构建精准的用户画像掌握受众的信息需求和审美偏好变化趋势，针对短视频平台县级融媒体可在新闻报道中快速展现在乡村振兴政策支持下近几年乡村居民生活质量的提升和生活环境的改变。针对直播平台县级融媒体可借助 VR 技术手段带领受众云游乡村，使受众能够沉浸式地体验乡村的自然风光和民俗文化，在新闻直播中主持人还可与受众进行交流互动，为受众详细讲解最新的农业种植和牲畜养殖技术，以及对乡村自然景区不同风景进行直观化呈现，吸引更多的本地和外地资本前往乡村进行投资，以及更多的游客前往乡村体验乡村生活。通过该方式，县级融媒体不仅能将乡村振兴成果以更加贴合受众信息阅读习惯的方式进行展现，还能推动乡村经济的发展从而实现双赢。

三、优化运营模式，增强媒体服务能力

融媒体中心是传统媒体在新时代下立足自身产业优势整合新媒体技术的全新媒介传播主体，其工作模式与运营模式既有传统媒体的影子也有新媒体的特征，因此县级融媒体在改进新闻报道的过程中应重点调整运营策略通过深化“媒体 ..., ”和加强受众互动的方式，进一步提升自身的媒体服务能力。在深化“媒体+”方面，县级融媒体可整合乡村振兴战略内容搭建政府服务平台，为受众提供政策解读、政务资讯、在线办事等服务，进一步提升政务服务的便利性与受众对县级融媒体的依赖性。在“媒体+商务”层面县级融媒体可通过新闻直播的方式为受众呈现农产品从生产到打包再到发往各地的全流程，并积极开展电商直播带货活动邀请电商专业人员分享线上销售的经验，拓宽乡村农产品种植户销售渠道。而在与受众互动的过程中，县级融媒体可充分利用自有平台和社交媒体平台中的评论区和私信功能，县级融媒体可就乡村振兴成果与新闻报道呈现方式与受众进行激烈探讨，通过广泛收集受众的意见和反馈不断改进新闻报道的呈现方式，优化新闻内容生产流程和报道策略，以此形成良好的双向互动循环，使受众成为乡村振兴报道的重要参与者和推动者。

结束语：

综上所述，乡村振兴背景下县级融媒体要想提升自身的核心竞争力就需要不断改进新闻报道生产流程与传播策略，将目光放在特色产业和乡村文化的深入挖掘上并应用新兴技术手段针对不同媒体平台和不同圈层的受众制作不同形式的新闻报道，从而满足不同文化受众的需求，进而提升新闻报道的影响力和传播力。同时，县级融媒体还要加强运营模式的优化与创新通过开通“媒体+”服务为乡村群众提供更为便利的服务窗口，助力乡村振兴工作的深入推进。

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