新媒体环境下记者的跨平台协同工作模式研究

引言

在新媒体环境下信息传播突破了传统媒体单一渠道的限制，多平台融合和联动的传播格局已经形成。微信、抖音等社交媒体与短视频平台的发展使信息传播出现即时化、碎片化的特点，面对新媒体传播格局记者传统单兵作战、按部就班的工作模式已难以适应媒体发展需求，跨平台协同工作模式是媒体提升竞争力、实现创新发展的关键路径。研究对新媒体环境下记者的跨平台协同工作模式进行探索，为媒体融合向纵深发展提供有益参考。

一、搭建一体化选题策划机制

在新媒体环境下记者跨平台协同工作模式的构建需要从选题入手，媒体应从文字报道、视频拍摄、社交媒体运营等不同岗位抽调记者组建跨平台协同工作小组，如此媒体能够确保在选题策划环节兼顾各平台特点。在选题策划中记者应运用大数据分析工具对各平台用户的年龄、性别、地区、兴趣等基础数据进行分析，通过对用户基础信息的分析记者能够构建用户画像。在建立基础用户画像的基础上记者应针对不同平台用户的特点构建更精细化的用户画像，如记者针对微博用户喜欢关注热点事件、追求信息时效性、喜欢互动的特点挖掘适合讨论、易引发转发的新闻选题，记者针对微信公众号用户喜欢阅读有深度、有品质新闻的需求便可策划有思想深度的选题，记者针对短视频平台用户喜爱轻松有趣内容的特点便可构思适合以短视频形式呈现且内容相对有趣的选题。同时记者在选题策划过程中应遵循挖掘用户共性与基于用户个性定制选题的原则，记者可先围绕社会热点、民生话题等确定选题方向，随后记者再根据各平台用户需求与传播特点对选题进行差异化设计。最后，记者要进行跨平台协同选题还需要搭建线上选题库，记者可随时将灵感、素材上传至选题素材库，其他记者可对选题素材库中的选题进行评论和补充，如此记者能够在选题环节协同高效地完成各个平台新闻的选题策划。

二、构建标准化内容生产流程

在新媒体环境下记者要进行跨平台协同工作还需要建立跨平台协同的标准化生产流程，标准化生产流程应包含文字、图片、视频等多种素材类型的采编规范。在统一各个平台的采编规范后媒体应将内容拆解为多个独立且可灵活组合的模块，基础模块主要是素材整理，该模块要求记者将采集到的素材进行分类归档并剔除不符合标准的内容，同时记者在筛选的同时应为素材添加关键词标签方便后续检索使用。核心创作模块中记者应针对不同平台特点设置标准流程，如在短视频创作模块中素材模块包含撰写脚本、视频剪辑、制作特效等环节，图文创作模块则需要记者搭建文章结构、撰写文案、图片排版等。媒体为各模块设置明确的输入输出标准能够确保模块之间的衔接顺畅，如此记者在跨平台协同工作时能够更加顺畅地利用素材。最后记者在采集完素材后应依托数字化内容管理系统将素材上传至云端，云端系统能够根据记者预设的分类规则对素材进行标签化处理，记者在跨平台协同工作时可根据各平台的传播需求从云端调用素材进行加工，如此记者能够通过跨平台协同在多个平台快速传播新闻。

三、动态优化传播效果

记者要实现跨平台协同工作还需要整合数据监测工具构建监测平台，记者可接入微博、微信、抖音、今日头条等主流媒体平台的数据 API 来实时抓取各个平台的阅读量、播放量、转发量、点赞数、评论数等基础数据，同时记者还需要引入大数据分析工具对各个平台用户行为数据进行深度挖掘，记者需要挖掘的数据包括用户地区、访问时长、完播率等，记者通过大数据分析工具能够将各平台数据以图表、趋势曲线等形式呈现，记者根据数据可掌握新闻传播的整体态势。在获取传播数据后记者应对不同类型数据进行分层解读与关联分析，在基础传播数据层面记者应重点关注新闻阅读量和播放量的增长趋势，通过对基础传播数据的分析记者能够判断新闻内容的传播广度，记者通过点赞数和转发数能够分析平台用户对内容的认可程度。在分析各类数据的同时记者应根据数据诊断各个平台新闻传播中存在的薄弱点，如记者发现某平台新闻传播效果未达到预期则可组织跨平台协同的会议，会议中记者可结合新闻传播的数据表现和用户反馈剖析新闻传播效果不佳的原因，若因新闻内容形式与平台调性不符记者需要在后续生产中将新闻内容转化为更加适配平台调性的形式，如此新闻记者能够通过跨平台协同的监测对新闻生产和传播进行动态优化，不断提高跨平台协同工作的效能。

结束语

在新媒体环境下记者面临着融合传播的新生态，融合传播要求记者把握各个平台的传播特点并建立跨平台、全媒体的传播思维。记者通过跨平台协同工作能够进一步提升全媒体传播效能，记者在构建跨平台协同工作模式时应从选题、生产、传播的全流程入手，如此记者能够提升新媒体环境下的传播效能。

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