红莓领航，蓝梦可期：丹东蓝莓市场潜力挖掘与乡村振兴融合路径研究

一、引言

产业兴则农村兴，农村兴则国家旺[1]。辽宁省委、省政府高度重视特色产业发展，2025 年实行省政府领导“一对一”牵头机制，统筹推进海参、人参、草莓、蓝莓、樱桃、盘锦大米、河蟹、食用菌、小粒花生、梅花鹿这10 个具有辽宁特色优势和市场影响力的重点产业，引领全省特色产业高质量发展[2]。而丹东特色水果丹东蓝莓作为其中之一，虽不如丹东草莓美名在外，但也一直具有较好的需求市场，蓝莓产业的发展，可以实现从助农到驻农的蜕变，从而促进乡村振兴，推进农业强国建设。但在现阶段的发展过程中，丹东蓝莓产业发展基础，市场挖掘不够深入，导致丹东蓝莓发展受到一定的局限性。因此，如何发展丹东蓝莓的产业链，挖掘丹东蓝莓的市场潜力和提高丹东蓝莓的市场竞争能力是目前急需解决的问题。

二、发展现状与问题

(-) 丹东蓝莓的发展现状

丹东蓝莓作为丹东特色水果之一，种植始于2003 年，2007 年起规模种植与推广，2010 年后发展迅猛，如今种植面积已达 1.27 万亩，产量占辽宁蓝莓产量绝大部分。像宽甸县种植规模突出，达 2 万亩，温室种植占比 20% 。种植模式颇多，既有宽甸杨木川镇、振兴区汤池镇等地的设施栽培，利用温室大棚调控环境，又有露天种植。

2025 年更是首次出口白俄罗斯，积极探索海外销售渠道。不仅如此，辽宁省也是优质蓝莓鲜果成熟相对较晚的区域，靠着成熟的“时间差”，丹东蓝莓也在一定程度上补充了南方产区的不足。相较于山东，辽宁进入低温时间早，设施生产可提前休眠、提早升温上市，抢占市场先机；较吉林冬季温度高，设施生产无需额外加温，可降低生产成本。这种设施生产上的优势，使辽宁蓝莓在市场竞争中更具价格和时间优势，提高了产业的经济效益[3]。

丹东蓝莓的问题

1.销售渠道单一，线上开拓不足：根据 2024 年部分地区蓝莓销售平台占比数据，丹东蓝莓线下渠道占比 78% ，线上仅 22% ，而云南、山东蓝莓线上渠道占比分别达 60% 、57% 。丹东蓝莓过度依赖传统批发市场、商超等线下渠道，电商平台、直播带货等线上渠道布局滞后，导致市场覆盖范围有限，难以触达全国范围内的潜在消费者，在市场竞争中处于不利地位。

2.品牌建设滞后，竞争力薄弱：丹东蓝莓缺乏具有全国影响力的区域公共品牌，传播手段单一。与“怀宁蓝莓”等已形成地理标志品牌的产品相比，丹东蓝莓未能有效借助社交媒体提升知名度与美誉度导致品牌品牌建设滞后，竞争力薄弱，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.产业融合不足，带动效应有限：丹东蓝莓产业与乡村旅游、文化产业的融合处于初级阶段，尚未形成以蓝莓为主题的特色旅游产品与文化活动。对比怀宁县通过蓝莓采摘园、蓝莓文化旅游节实现“一二三产”融合发展的模式，丹东未能充分挖掘蓝莓产业的多元价值，无法有效带动乡村旅游、餐饮、住宿等相关产业发展。不仅如此，对农村劳动力就业、农民增收渠道拓宽的贡献度也不足，未能充分发挥蓝莓产业对乡村振兴的带动作用。

三、对策

(-) 开拓线上销售渠道，夯实乡村经济振兴基础：

借鉴云南、山东线上渠道发展经验，在淘宝、京东等主流电商平台开设丹东蓝莓官方旗舰店，组建专业运营团队负责店铺运营、客户服务与物流对接。同时，开展直播带货业务，与抖音、快手等平台的本地网红、农业主播合作，通过产品展示、直播和互动抽奖等形式吸引消费者，逐步提升线上渠道销售占比。

(二)塑造特色品牌形象，提升产业竞争力：

通过挖掘丹东地域文化元素，如鸭绿江文化、满族民俗文化等，融入蓝莓品牌形象设计，打造具有辨识度的品牌 Logo 与包装。利用社交媒体平台开展品牌传播，在微信公众号、小红书、微博等平台发布丹东蓝莓种植故事、营养价值等内容，吸引用户关注，扩大品牌传播范围。同时，邀请美食博主、网红对丹东蓝莓进行测评推荐，提升品牌知名度与美誉度。最后，与丹东特色草莓联动，打造“双莓”品牌，制定统一的品牌宣传语，捆绑销售。

(三)推动产业深度融合，拓展乡村振兴多元路径：

依托丹东乡村生态资源，打造蓝莓采摘体验园发展蓝莓主题乡村旅游项目。在蓝莓成熟季推出“蓝莓采摘一日游”“蓝莓文化周末游”等产品，配套建设农家乐、民宿，为游客提供采摘、餐饮、住宿一体化服务。参考黔东南州通过蓝莓产业带动乡村旅游的经验，结合丹东鸭绿江景区资源，设计“蓝莓采摘+江景观光”的复合型旅游线路，吸引周边城市及全国游客，带动农村旅游收入增长，促进乡村生态振兴。同时，通过发展乡村特色产业，还有助于提高乡村自我发展的能力，不断完善乡村治理体系，促进乡村和谐稳定[4]。

四、结语

丹东蓝莓产业与丹东草莓产业一样，都具有巨大的市场潜力，其与乡村振兴的深度融合是推动丹东乡村全面发展的重要路径。而丹东草莓产业的成功发展，也为丹东蓝莓产业发展带来了新的思路与希望。通过开拓线上销售渠道、塑造品牌特色形象、推动产业深度融合，可有效挖掘丹东蓝莓市场潜力，提升产业竞争力，让丹东蓝莓产业成为乡村振兴的重要引擎，为丹东实现乡村全面振兴奠定坚实基础，也为全国同类地区特色产业与乡村振兴融合提供可借鉴的实践经验。

参考文献

[1] 李红兵,钱庆红.发展特色产业 赋能乡村振兴——以安徽省怀宁县蓝莓产业为例[J].中国农村科技,2023(11):56-58.

[2] 本刊编辑部.助力辽宁特色产业发展[J].新农业,2025,(05):1.

[3] 宣景宏.辽宁蓝莓产业发展的优势分析[J].新农业,2025,(04):14-15.

[4] 廖慧勤.建构乡村社会治理共同体的境遇与选择[J].理论导刊,2022(01

高雨彤（2005—） 女 汉族 安徽亳州人 本科 本科在读 研究方向：财务管理

项目名称：红莓领航，蓝梦可期：丹东蓝莓市场潜力挖掘与乡村振兴融合路径研究编号 S202511779019