西藏乡镇群众文化活动的组织与实施策略

引言

在国家推进乡村振兴与文化强国建设的背景下，研究乡镇群众文化活动的组织与实施策略，不仅能提升基层群众文化生活质量，更能为文化保护传承、民族团结进步事业提供有力支撑。本文基于实地调研数据，结合乡镇文化发展实际，提出系统性实施策略，为基层文化工作实践提供参考。

1 乡镇群众文化活动类型

乡镇群众文化活动在功能定位、传播形态及参与模式等方面呈现出多样化、立体化的发展特征，其活动类型主要包括节庆性文化活动、常规性文体活动、功能性宣传活动、特色性非遗活动等。节庆性文化活动主要依托传统民俗节日、国家法定节日及地方性重大纪念节点，通过开展文艺汇演、广场舞展演、民俗展陈、农民丰收节的庆祝活动等形式，强化乡土文化记忆的集体认同与情感凝聚。常规性文体活动以村级文艺队、群众自组织团体为主体，在乡村文化广场、农家书屋、乡村剧场等空间节点定期组织广场舞、戏曲演唱、合唱比赛、书画展览等活动，体现出基层群众文化生活的日常性、连续性及参与性特征。功能性宣传活动通常结合政策宣传、文明创建、法治教育、环境保护等主题，借助文化下乡、巡回展演、图文展板等方式，实现政策理念的文化性转化与传播，兼具教育引导功能与文化载体特性。特色性非遗活动以本地历史文化资源为基础，围绕传统工艺、民间技艺、地方戏曲、习俗仪式等非物质文化遗产内容进行挖掘、整理与活化呈现，在推动文化传承的同时，形成独具地方特色的文化品牌体系。

2 乡镇群众文化活动现存问题

2.1 资源供给失衡

专业人才短缺与设备不足并存：一是文化专干队伍薄弱， 25% 的乡镇文化站仅配备1 名专干，且 60% 的专干身兼多职（如同时负责民政、社保工作），缺乏专业的活动策划、组织能力；二是设备与经费不足，30% 的乡镇文化站无固定活动场地，音响、服装、道具等设备仅能满足基础需求，年均文化活动经费不足 5 万元的乡镇占比 40% ，难以支撑大型活动；三是资源整合不足，未有效联动县级文化馆、非遗传承人、民间艺人等资源，23 个乡镇中仅5 个与县级非遗中心建立长期合作。

2.2 内容设计脱节

与群众需求、生产生活适配性差：一是活动内容“同质化”， 70% 的农业乡镇每年开展的活动类型相同，未结合乡镇特色；二是忽视特殊群体需求，牧业乡镇群众因“夏季转场、冬季定居”，希望活动采用“小型化、流动化”形式，但现有活动多为“集中式”，导致游牧群众参与率仅 25% ；青年群体对“传统文化 + 现代元素”需求强烈，但此类活动占比不足 10% 。

2.3 组织机制僵化

参与渠道单一与反馈机制缺失：一是参与渠道“自上而下”， 80% 的活动由政府直接安排，群众仅为“被动接受者”，自主策划活动的比例不足 5% ；二是缺乏长效参与机制，未建立“群众文化带头人”培养制度，民间艺人、文化能人参与活动组织的积极性未被充分调动；三是反馈机制缺失，仅 15% 的乡镇会在活动后收集群众意见，导致活动内容难以根据需求调整，如某牧业乡镇连续3 年在冬季组织“集中式文艺汇演”，但因群众冬季忙于备料，参与率逐年下降至 20% 。

2.4 传承与创新失衡

传统文化“活化”不足：一是传统文化传承多为“原生态展示”，如藏戏表演仍采用传统剧本，未结合现代社会议题进行改编，青年群体兴趣度低；二是现代文化融入生硬，部分乡镇引入的广场舞、电影放映等活动，未与藏族文化结合，群众接受度仅 40% 。

3 乡镇群众文化活动的组织与实施策略

3.1 创新实施方式：线上线下相结合

（1）线下辐射式实施：以乡镇文化站为中心，在各村建立文化联系点，采取“集中大型活动 + 分散小型活动”相结合的模式。大型活动择优在中心乡镇举办，鼓励周边群众参与；小型活动如家庭牧场读书会、村组锅庄舞比赛等，则由村级点常态化开展。（2）线上数字化赋能：充分利用新媒体平台。通过微信公众号、短视频平台（如抖音、快手）直播精彩活动、教学民族舞蹈、讲述民间故事，打破时空限制，扩大覆盖面和影响力。建立微信群，方便群众获取活动信息、进行互动交流。

3.2 挖掘特色文化资源，打造活动品牌

（1）非遗资源活化利用：对乡镇辖区内非遗项目进行全面普查，建立“非遗资源数据库”，根据非遗类型设计活动：一是表演类非遗，开展“非遗展演 + 传承人教学”活动，例如那曲市聂荣县乡镇每月举办1 次“热巴舞教学班”，由市级非遗传承人授课；二是手工艺类非遗，开展“非遗体验工坊”活动，邀请艺人指导群众制作简易手工艺品，增强参与感；三是民俗类非遗，结合现代元素创新活动形式，如在望果节中加入“乡村振兴主题巡游”，提升活动时代性。（2）地域文化品牌打造：结合乡镇地域特色，打造“一乡一品”文化活动品牌，例如：林芝市鲁朗镇依托“林海风光”，举办“森林文化节”，开展徒步、摄影比赛、民俗展演；阿里地区札达县乡镇依托“土林地貌”，举办“土林文化艺术节”，融合传统歌舞与地质科普，提升活动辨识度与吸引力。

3.3 组织机制优化：建立“群众主导、政府引导”的参与体系

（1）构建“三级联动”的组织架构：乡镇层面成立“文化活动协调小组”，负责活动统筹；村层面组建“活动执行小组”，负责活动策划与实施；户层面设立“文化联络员”，收集群众需求与意见，形成“乡镇统筹 - 村社执行 - 群众参与”的闭环机制，如林芝市巴宜区八一镇通过该架构，将群众自主策划活动比例提升至 30% 。（2）完善参与与反馈机制：一是建立“活动需求征集制度”，每季度通过村民大会、线上问卷收集群众活动需求，优先开展高需求活动；二是推行“活动认领制”，群众可自主“认领”活动策划，政府提供经费与技术支持；三是建立“活动效果评价机制”，活动后通过现场问卷、电话回访收集满意度，评价结果作为后续活动调整的依据。（3）培育群众文化组织：支持乡镇成立民间文化社团，给予社团注册指导与活动经费补贴，鼓励社团自主开展活动并参与跨乡镇交流，如日喀则市桑珠孜区成立 20 个乡镇藏戏团，每年开展“藏戏巡演”，覆盖 50 余个行政村，群众参与度显著提升。

结语

乡镇群众文化活动的组织与实施需立足“民族特色、地域实际、群众需求”，通过资源整合破解供给不足问题，通过内容创新提升活动适配性，通过机制优化激发群众参与活力，通过保障体系确保长效运行。典型案例表明，优化后的活动组织模式可有效提升群众参与率与满意度，实现“传承文化、凝聚民心、促进治理”的多重目标。未来，随着数字化建设与乡村振兴深入推进，可进一步探索“文化 + 科技”（如VR 体验藏戏）、“文化 + 旅游”（如乡镇文化研学）的融合模式，推动乡镇群众文化活动从“普及化”向“品质化”“品牌化”发展，为基层文化振兴注入更强动力。

参考文献

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