国潮风格平面设计的视觉语言解构与趋势分析

1 引言

“国潮”似狂澜般涌入文化消费、时尚设计等多个范畴，成为传统文化与现代设计相结合的典型代表案例，国潮风平面设计身为承载传统文明与当代审美需求的关键载体，以不落窠臼的视觉语言编排，体现出中华民族深厚文化根基，也符合了当代消费群体的审美倾向，本文通过拆解国潮风格平面设计的视觉语言诸要素，又关联时代环境状况解析其发展走势，意想为相关设计实践提供理论支撑点与创新新径。

2 国潮风格平面设计的视觉语言解构

2.1 图形符号：传统元素的现代转译

国潮设计里，图形符号多是出自传统纹样、神话传说、历史文物等文化资源，诸如祥云纹、如意纹、青花瓷图案之类的传统纹样，一般经由简略化表现、变形化设计、重组化操作等途径，赋予其现代设计风采，就故宫文创产品而言，把龙纹跟几何线条加以结合，依旧保留传统纹样的威肃感，且赋予现代风尚，属于神话传说的麒麟、凤凰等形象，实施卡通化、拟人化操作，变成具有年轻韵味、饱含趣味性的视觉符号模样，拉近跟消费者在心理层面的距离[1]。

2.2 色彩体系：东方审美色彩表达的模式

国潮设计色彩体系从中国传统美学中汲取根源，既参考宫廷建筑内朱砂红、藤黄、石青等高饱和度的色彩运用，展现出庄重大气又绮丽的气质；也融入那水墨画的黑白灰颜色，打造内敛清幽之境，现代设计惯用的色彩碰撞手法与传统色彩相融合，恰似以嫩黄配蓝靛，造就鲜明且强烈的视觉碰撞，释放出东方色彩的灵动韵味，还契合当下审美趋向，“中国传统色”色谱的走俏，为国潮设计给予了标准化色彩借鉴，引领设计语言走向规范模式。

2.3 字体设计：实现汉字形态的创意演绎

作为国潮设计核心要素的汉字，其字体设计达成了书法艺术与现代排版理念的结合，利用对篆书、隶书、楷书等传统字体形态的模仿手段，留存汉字的古雅气韵；采用笔画变异、结构重铸、添加装饰性内容等途径，构建拥有识别特性与艺术风采的字体，将汉字笔画跟传统纹样相互结合，也借助镂空、渐变之类效果强化立体感，让字体成为传递文化内涵、诠释设计主题的关键窗口。

2.4 版式布局：空间营造：虚实交相映衬

国潮平面设计的版式布置，往往借鉴传统绘画中的留白、对称、均衡等美学规范，凭借大规模留白构建“虚实相生”之象，赋予画面更充裕的透气感；采用对称布局凸显庄重有序之感，还可借助自由式构图呈现灵动活力，也把现代设计中的网格结构、分级排版融入到此处，实现信息传递清晰高效的提升，处于海报设计这项工作里，把传统纹样弄成背景的肌理，凭借现代版式对主体文字及图形进行排列操作，达成传统美学跟功能性一致[2]。

3 国潮风格平面设计的发展趋势

3.1 数字化技术赋能设计创新

伴随数字技术进步，国潮设计渐次摆脱二维平面的规制，采用 3D 建模、动态设计、虚拟现实（VR）等技术开展应用，为国潮视觉语言赋予新生机，动态海报依靠传统纹样动画演绎，赋予静态图形以流动的形态；NFT数字艺术作品把国潮元素和区块链技术相融合，实现文化IP 数字化状态下的收藏传播，元宇宙场景当中国潮设计或成为新的发展脉络，采用沉浸式体验强化文化传播效应。

3.2 跨界融合催生多元形态

国潮设计正告别单一平面载体向多元领域伸展，跟时尚、影视、游戏、文创各产业深度相互交织，国潮式服装设计把传统纹样跟现代裁剪做了融合，打造出兼具文化意蕴与时尚神采的服装样式；游戏《原神》的角色服饰及场景设计嵌入中国传统建筑与纹样要素，依托虚拟场景传播东方审美，跨界结合不但扩大了国潮设计的应用边际，且凭借多层面文化叙说增强其社会影响力[3]。

3.3 文化内涵深化与在地化表达

未来国潮设计将进一步关注文化内涵的深度挖掘事宜，从浅层符号组合转至对传统文化精神要义的解读，各区域文化特点将成为设计创变的核心资源，就如岭南文化中极具特色的镬耳屋、徽派建筑有代表性的马头墙、少数民族服饰带有的纹样等，以在地化设计展露中华文化的多元风采，非遗技艺跟国潮设计的结合，日后会成为趋势，依靠现代设计的表述模式激活传统手工艺的生命力。

3.4 可持续理念融入设计实践

鉴于环保意识逐步上扬的背景，可持续设计理念预计渐次与国潮风格平面设计相结合，从材料甄选到制作工艺，设计师更倾向选用可再生材料以及环保油墨，减少设计对环境引发的负面效应，“轻量化”设计走向也将得以展现，采用简洁的视觉展示及模块式构建方式，避免装饰过度繁复与资源的无谓损耗，使国潮设计兼顾文化层面与生态层面价值。

4 结论

国潮风平面设计借助对传统视觉要素的拆解与重组，构建起别出心裁的现代设计语言范式，兼顾当代消费者文化认同诉求，也为传统文化的传播辟出了新路线，伴随数字化技术进步、跨界融合态势加剧，国潮设计将在守护文化核心的状态下不断革新，进入更具多样化、个性化及长期可持续发展阶段。

参考文献

[1] 阚凌云, 郝英博, 靳佳怡, 等. 戏曲视觉元素在国潮服装设计中的应用与探索[J]. 轻纺工业与技术,2024,53(03):55-57.

[2]莫洁漪,朱丹,翟家辉.扁平化风格在黎锦文创图案设计中的应用研究[J].大观,2024,(02):103-106.

[3]郭玉川,丁雪.基于“国潮”风格的包装视觉语言初探[J].工业设计,2020,(11):91-92.