非遗文化赋能地方旅游产业发展的路径与实践

随着文化和旅游深度融合进程的加快，非遗文化正逐步从静态保护走向“活态传承”，并在文旅融合背景下展现出广阔的发展空间。将非遗文化融入旅游产业，有助于拓展文化的传播路径与影响力，也为地方旅游注入了独特的人文价值与创意动力。为此，本文聚焦非遗与旅游的互动机制，从文化植入、产品创新、体验设计、数字赋能等角度，探析非遗赋能地方旅游产业发展的可行路径，力求为构建差异化的文化旅游发展模式提供理论参考与实践启示。

一、以文化植入景区建设，实现深度融合

非遗文化作为民族记忆的重要载体与文化血脉的延续方式，其价值深植于整体文化生态之中[1]。当前，随着非遗文化和旅游融合发展的持续推进，在景区建设中系统嵌入非遗文化可以实现“以文化塑景、以景承文”的建设目标，为地方旅游提质增效。

从实践层面来看，要实现非遗文化的深度融入，首先要加强内容策划与文化表达的创新能力，突破拍照打卡的浅层消费模式。以非遗为内核的景区建设，需构建故事逻辑与文化符号体系，强化情境营造和意义解读。例如在景区入口设置文化引子，游览过程布设非遗节点，出口区打造沉浸回顾场景，使游客从进入到离开始终处于一个连贯的文化叙事之中，增强了文化传播的厚度，也为景区打造品牌IP 提供了坚实支撑。

另外在非遗植入过程中应尊重其原真性与活态性，避免过度演绎。不少景区在开发非遗项目时出现了将其简单商业化的倾向，结果导致文化脱离生活，传承人沦为背景板。真正的文化融入应是基于当地社会与社区的真实结构，通过与原住民及传承人等共建共享，让非遗在现代文旅体系中获得新生，而非被切割与展示。

二、以非遗资源为核心，推动文创设计多元化

非物质文化遗产其独特的审美特征和文化价值为文旅产品设计提供了取之不尽的灵感源泉。将非遗元素融入旅游商品的创意开发，有助于拓展非遗的 地方旅游产业结构优化与消费升级的有效抓手。在旅游业日益趋于同质化竞争的当下，谁能打造具有地方辨识度和文化深度的旅游商品体系，谁就能在市场中脱颖而出。

以非遗为核心驱动文创设计走向多元化，实际上就是在传统文化和当代设计之间建立起一种新的过渡机制，这一机制的关键所在是对非遗承载文化内涵深入领悟与创造性呈现，推动它从特定时空中的静态存在变成具有当代传播力及审美价值的文化形式，从视觉风格与叙事结构等层面看，非遗资源呈现出高度的可塑及延展特质，为文创产品给予了丰富的内容依据与风格词汇。

非遗文创设计的路径抉择也得回应当下文化消费语境的变化，伴随旅游市场结构的转化，消费者的审美取向跟文化认同表现出更显著的多元特点，传统的纪念品开发模式已难以契合需求，面对这样的背景形势，文创产品的开发需进一步强化文化属性，也得着重情境营造与情感交互，借助结构化叙事与场景化运用等途径，扩充非遗作为文化载体的表达样式与传播通道。

三、以沉浸体验为导向，构建非遗互动项目

随着旅游消费需求从看风景向求体验转变，文化旅游的吸引力越来越取决于其能否提供深度参与和情感共鸣的体验场景[2]。非遗文化作为一种具象而鲜活的文化形式，天然具备可视可感的优势，是发展沉浸式文旅产品

的宝贵资源。

构建沉浸式非遗项目，首先应坚持以技艺为核心、以情境为载体的设计理念。非遗技艺是传承数百年的生活智慧和匠心精神，体验项目不能将其简单娱乐化，而应围绕其原生态流程进行轻度参与与深度讲解的结合式呈现。比如在开展扎染、陶艺等体验项目时，应由传承人或技艺师傅亲自示范，引导游客在操作中了解技艺背后的文化含义及地域背景等，让游客在动手的同时获得文化认知的提升。

同时也应注意非遗沉浸项目需关注不同人群的体验需求，进行差异化与层级化设计。对于亲子游客，可开发“儿童非遗工坊”类产品，以趣味性和安全性为主；对于青年游客，可设置快闪非遗挑战等融合社交、直播元素的活动提升传播力；对于研学旅行群体，可整合成系统的非遗研学课程，配套导学手册与成果评比，增强教育深度与学习效果。

四、以数字技术为工具，丰富旅游体验方式

非遗文化作为人类口头和非物质文明的重要承载体，其传播形式长期以来主要依赖线下实地展示与人际口授传承，存在空间覆盖有限、传播半径短的困境。而数字化技术则为非遗文化提供了突破地域限制、实现多维展示的新路径。

VR 和AR 等沉浸式技术的逐步付诸应用，为游客提供了胜过传统观览方式的多维体验，凭借技术搭建的虚拟文化场景破除了非遗项目可视不可触的展示局限，也在一定程度上再次架构了游客与文化之间的感知渠道，让其在模拟情境里得到更为真切的文化体验与互动回应。

从传播逻辑的角度看，数字平台的介入还推动了非遗内容由单向输出转为交互生成，利用互动设计以及社交分享等功能模块的开发，游客在使用过程中可主动参与对文化信息的解读与表达，由此造就以用户参与为核心的内容生产样式，这种从观看者过渡到参与者的角色变换，增添了非遗传播的活力，也对文化认同的内化与传扬有作用。

此外，数字平台在资源整合及服务组织方面的作用不断凸显，经由搭建集成式的信息平台，各品类的非遗项目、旅游路线与服务资源达成了有机融合，建成结构清楚、逻辑通顺的旅游体系，以“非遗旅游地图”等应用程序为例，其在信息整合、体验预设方面提供了可靠支持，促进了游客获取相关资讯的效率，也提升了旅游目的地整体服务质量以及运营的精细程度。

综上所述，在文旅融合不断推进的现实背景下，非遗资源为旅游产品输入了鲜明的文化内涵，提高了景区文化的辨识度水平，应进一步夯实政策支撑与资源统筹基础，拉动多元主体协同搭建，持续拓宽非遗活化利用的场景范畴，带动其在当代社会实现文化意义跟经济价值的同步释放。

参考文献：

1]崔志敏.挖掘黄河非遗文化助推县域文旅融合高质量发展的路径探索[J].大众文艺,2025,(06):10-12

[3]刘蕾,强久卓玛.非遗沉浸式旅游体验产品开发路径[J].合作经济与科技,2024,(14):64-66.

[2]侯瑞明.河北非物质文化遗产与现代化旅游场景的融合模式研究[J].文化创新比较研究,2025,9(06):103-107.

作者简介:李虹玉（1986.03--），女，汉族，吉林省长春市人，本科，研究实习员，研究方向：旅游教育。