参数化设计下商业展示空间情感体验探讨

当前社会经济形态正经历从服务经济向体验经济的持续转型，促使商业展示空间设计理念发生根本性变革，其核心特征逐渐转向以用户体验为主导。现代展示空间呈现出体验性、交互性和多感官融合三大典型特征。传统以功能性为主导的空间规划及单向信息传递的展示模式已难以适应当代受众的体验诉求，而是强调用户主动参与和双向互动设计理念。在展示空间同质化现象日益凸显的背景下，构建受众与环境之间情感纽带、实现深层次的情感共鸣，已成为展示设计领域亟待解决的关键问题。随着计算机辅助设计技术的迭代升级，参数化设计这一新兴技术在设计实践中的广泛应用，为体验型展示空间的创新发展提供支持。

一、参数化设计在商业展示空间情感体验中的意义

商业展示空间设计中诺曼提出的情感化设计三层次理论具有指导意义。立足感官层面而言，本能层设计聚焦于环境要素视觉呈现，依托于形态、色彩、材质等物理属性刺激使用者感官系统。行为层设计则强调人机交互体验，注重空间动线规划与参与性设计。而反思层作为高阶认知过程，是前两个层次综合作用后形成深层情感反馈。从三个设计维度呈现出递进式逻辑关系，由表及里、层层深入，最终实现使用者的情感共鸣与沉浸式体验[1]。

参数化设计技术在商业展示空间的情感营造中展现出独特优势，一是在空间形态创新过程中，通过参数化建模软件与数字化技术手段，能够突破传统展示空间造型局限，创造出更具艺术表现力与形式美感异形空间。其创新设计不仅提升空间视觉冲击力，同时可优化功能布局与人机尺度，为使用者带来全新感官体验。二是在互动情境构建过程中，参数化技术与数字媒体协同应用，实现空间氛围营造、结构重组与要素整合的有机统一。依托于多感官融合沉浸式体验，可充分激发使用者联想与情感共鸣。

二、商业展示空间情感体验中参数化设计的实践

（一）本能层次的情感体验设计

人类在感知过程中所表现出本能层次情感，主要源于对视觉等感官刺激的直观体验与初步反应，受到生理基础因素的显著影响。空间设计中的造型结构、色彩组合及材质选择，均对本能层面的情感体验起到关键调节作用。在现代设计过程中，结合参数化设计理论及相关辅助软件，能够实现空间造型的多样化表现形式，具体体现为以下方面：

（1）建筑造型内外统一化。随着 3D 打印技术的持续更新与完善，基于参数化设计的复杂几何形态得以实现，其在建筑外表形态中的应用逐渐普及。该技术突破使得传统单一的外立面设计得以创新，呈现出更加现代、前沿且具有视觉冲击力的视觉效果。同时，结合室内空间风格，能够实现外部造型与内部环境的有机整合，增强整体设计统一性和协调性，为观者营造出和谐美感。

（2）界面造型多样化。在展示空间设计中，界面呈现方式差异性会引发参观者独特的情感共鸣。可根据展示主题、风格与内容的差异，界面组合呈现出多元化的表现形式。或采用流畅曲线展现柔美特质，运用刚劲直线突显力量感，或者是通过模糊处理实现柔和过渡。这些组合方式能够因其参观者或愉悦或紧张、或庄重或轻松等不同的情绪反应。同时，单界面元素（如墙体的造型变化、吊顶的立体构成、地面的材质组合）以及各界面之间的衔接关系，均会对空间整体情感氛围的营造产生重要影响。得益于参数化设计的有效运用，两种截然不同的界面形态展现出显著的情感差异。一种采用连续流动曲线造型，营造出舒缓愉悦空间氛围。另一种则通过六边形单元的有机组合，形成富有韵律感的视觉效果。这种界面形态的多样性不仅丰富参观者视觉体验，亦可强化空间表现力并赋予展示空间独特生命力，以确保受众审美需求得以充分满足。

（3）展示陈设一体化。当代商业展示空间设计面临传统模块化展台难以满足消费者情感需求的现象，促使一体化定制设计成为主流趋势。参数化陈设设计作为创新方法，突破传统家具设计三视图模式，直接在特定展示空间内基于人体工程学原理进行创作。该设计流程首先在限定条件下构建基础形态，随后通过参数优化逐步完善功能、结构和形态特征，最终实现与商业展示环境的完美融合。以 One Thousand Museum 销售中心为例，其建筑内外均采用参数化设计手法，实现对传统造型理念的有效颠覆。内部空间以流线型自由曲线为基调，吊顶、陈设等元素通过参数化设计呈现出动态韵律感，配合黑白灰的层次色彩搭配，在外部环境映衬下展现出鲜明的现代时尚特征。

（二）基于行为层次的设计

商业展示空间功能分区呈现出多元化特征，不同业态展示场具有差异化区域划分方式，同时空间组织逻辑表现出明显的共性特征。以零售业态为例，收银服务区、商品陈列区和顾客等候区等基础功能模块较为常见，其标准化配置为空间整合控制提供理论依据。在同类商业空间中，各功能区块之间存在着紧密的空间关联性，其空间关联性是参数化设计的重要应用基础，基于环境心理学和人体工程学原理建立的设计规则，通过参数化关联系统进行量化表达，最终生成具有交互性的空间布局方案和优化人流引导路径，以显著提升顾客的购物效率和体验质量。以香奈儿流动艺术馆的空间设计为例，该案例将参数化设计理念充分运用于展馆空间组织和参观动线规划中，采用非线性的曲面造型和流动的几何形态进行空间划分，通过起伏墙体结构、模糊空间界面以及动态构成元素，创造出富有韵律感的整体空间。其设计手法不仅赋予空间以现代性、未来感，亦可通过探索性的空间序列设计，为参观者营造出持续发现新奇的沉浸式体验[2]。

（三）基于反思层次的设计

在商业展示空间中基于反思层次情感体验设计策略，强调引发消费者更深层次思考与情感共鸣，而文化内涵深度挖掘与呈现是达成目标的关键路径。参数化设计依托于强大数据处理能力和灵活设计手段为文化元素融入与表达提供创新方式，让商业展示空间不只是商品陈列场所，更是文化传承与交流平台。不同地区不同民族有着丰富多彩的文化遗产，蕴含深厚历史底蕴、独特审美观念和价值取向，在商业展示空间设计中依托于参数化设计深入挖掘文化元素，并巧妙融入空间各方面来赋予独特文化魅力引发消费者文化认同感和情感共鸣。以展示中国传统文化手工艺品为主题商业展示空间为例，设计师可参数化设计从中国传统建筑榫卯结构汲取灵感，将榫卯几何形态和连接方式转化为参数应用于展示架和空间隔断设计中。通过对参数精确控制来展示架和隔断呈现富有韵律感和层次感造型，不仅可展现榫卯结构精巧工艺，亦可充分体现中国传统文化对和谐秩序追求。除传统文化元素之外，地域文化也是商业展示空间设计中可挖掘的重要资源。参数化设计可依据地域文化特点，对空间形态、材质、装饰等进行定制化设计，继而打造出具有浓郁地域文化特色商业展示空间。

结束语：

综上所述，在展示空间中采用参数化设计方法，基于消费者情感需求，构建融合多感官体验、互动趣味性和智能调控功能的现代展示空间系统，可通过技术创新提升商业展示环境的用户体验质量。

参考文献：

[1]王立防,朱翔.参数化设计下的商业展示空间情感体验研究[J].华中建筑,2020,38(8):4.

[2]王立防.参数化设计在商业展示空间中的运用研究[J].工业设计,2020(1):3.