双循环格局下农村电子商务助力乡村振兴的耦合机制及对策研究

“双循环”新发展格局以国内大循环为主体，强调通过内需升级与产业创新实现经济高质量发展。在此背景下，乡村振兴战略的核心矛盾已从“温饱型”需求转向“发展型”需求，而农村电子商务凭借其低成本、高效率的特性，成为破解城乡二元结构、释放乡村消费潜力的核心工具。据商务部数据，2024 年，全国农村网络零售额增长至 2.87 万亿元，农产品网络零售额同比增长 15.8% ，占比提升至 24.5% 。预计 2025 年，全国农村网络零售额将突破3 万亿元。

然而，农村电商发展仍面临物流成本高、人才缺口大、同质化竞争等瓶颈。尽管农产品物流费率从 2012年的 18%持续下降至 2023 年的 14.4% ，2024 年上半年再创新低至 14.2%，但偏远地区物流成本仍显著高于东部地区。此外，预计2025 年农村电商人才缺口将扩大至230 万人，制约了行业创新与可持续发展。

二、双循环格局与乡村振兴的耦合机制

在“双循环”新发展格局下，乡村经济生态的重塑成为畅通国内大循环的关键环节。这一过程通过“内需基点化”与“供给高端化”的双向驱动，构建起需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡机制，为乡村振兴注入内生增长动能。

（一）内需基点化：释放农村消费潜力，构建经济内生增长极

内需基点化的核心在于激活农村居民消费能力，通过消费升级倒逼产业升级，形成乡村经济自我循环的闭环。其作用机制与实施路径可拆解为以下层面：

1.消费潜力释放的动力学分析

根据国家统计局数据，2023 年农村居民人均消费支出达 1.8 万元，同比增长 5.0% ，增速较城镇居民高出2.2 个百分点。随着脱贫攻坚成果巩固与乡村振兴战略深化，农民收入结构持续优化，消费能力进入加速释放期。然而，农村电商渗透率仍仅为城市水平的 55%（商务部《中国电子商务发展报告 2023》），数字消费基础设施短板亟待补齐。这种“需求潜力-供给缺口”的矛盾，为内需基点化提供了突破契机。

2.消费升级的场景重构路径

政策层面通过“县域商业体系建设行动”完善物流网络，补齐“最后一公里”短板；市场层面，拼多多、快手等平台通过“农货上行+工业品下行”双向通道，培育农村新消费场景。例如，2023 年农村网络零售额达2.49 万亿元，其中家电、汽车等耐用品消费占比提升至30%，消费结构呈现从生存型向发展型跃迁的显著特征。

3.乘数效应与经济循环强化

内需基点化不仅直接拉动经济增长，更通过产业链传导机制形成乘数效应。每增加 1 元农村消费，可带动0.63 元农业投入品需求、0.32 元轻工业产出（农业农村部测算模型）。这种需求牵引的产业链延伸，为乡村经济生态注入“需求-生产-就业-再消费”的良性循环。

（二）供给高端化：需求导向的农业价值链重构

供给高端化通过数字化转型重塑农业价值链，推动乡村产业从“低附加值陷阱”向“品牌化溢价”跃升，其实现路径包含三个维度：

1.需求响应型生产体系构建

传统“生产导向”模式导致供需错配，而“双循环”战略推动农业向C2B（Customer to Business）模式转型。电商平台通过大数据预判消费趋势，指导农户调整种植结构。例如，盒马鲜生通过“订单农业”模式，使云南蓝莓损耗率从40%降至 5% ，2024 年进一步优化至3%，实现种植计划与消费需求的动态匹配。

2.标准化与品牌化的技术赋能

农产品标准化是突破“低价竞争”困境的关键。京东农场建立“区块链溯源+分级定价”体系，使五常大米溢价率达 300%；拼多多推出“新农人计划”，通过流量扶持培育“褚橙”“阳澄湖大闸蟹”等区域品牌。2023 年全国地理标志农产品产值突破9200 亿元，较2020 年增长 78%. 。

3.价值链延伸与产业融合

供给高端化推动农业从单一生产向“农业+”多业态融合。浙江“田园综合体”模式整合农产品加工、乡村旅游、康养服务，使单位土地产值提升4 倍；山东寿光“蔬菜硅谷”构建从种业研发到会展经济的全产业链，2023年蔬菜产业集群产值达1200 亿元

（三）双向驱动下的乡村经济生态重构

内需基点化与供给高端化形成“需求牵引-供给升级-生态优化”的螺旋式上升路径：

数据要素贯通：电商平台沉淀的消费数据反哺农业生产决策，形成“需求预测-生产调整-物流优化”的智能闭环。

基础设施共建：5G 基站、冷链物流等新基建同时服务消费端与生产端，降低双向流通成本。

制度创新保障：农村土地制度改革释放经营权，配合“农业经理人”职业化培训，破解人才与资源错配难题

三、农村电商赋能乡村振兴的对策建议

在“双循环”战略背景下，农村电商已成为驱动乡村振兴的核心引擎。为进一步释放其赋能效应，需从政策、技术、人才、金融及产业链协同五大维度构建系统性解决方案。以下对策建议基于对现有实践模式的科学分析与创新提炼，旨在为决策提供可操作的参考框架。

（一）强化政策整合与协同创新，构建电商发展生态圈

1.完善顶层设计与政策衔接

建议由农业农村部牵头，联合商务部、财政部等部门，制定《农村电商高质量发展五年行动计划（2026-2030）》，明确基础设施建设、人才培养、品牌培育等专项任务。同时，推动《电子商务法》修订，增加对农产品电商、跨境农产品贸易的专项条款，强化知识产权保护与数据安全监管。

2.创新土地与金融支持政策

试点“电商产业园+集体建设用地”模式，允许农村集体经营性建设用地直接入市，用于建设电商仓储、分拣中心。例如，浙江象山通过“标准地”改革，为电商企业提供“拎包入驻”的标准化厂房，降低企业用地成本 30% 此外，推广“电商贷”专项金融产品，利用区块链技术实现交易数据确权，为农户提供无抵押信用贷款，利率较传统贷款下浮 15%_< 。

3.建立跨部门协同机制

在省级层面设立“农村电商发展领导小组”，统筹商务、农业、交通、邮政等部门资源，避免政策碎片化。

（二）推进数字基建与物流网络优化，打通“最后一公里”梗阻

1.构建“县-乡-村”三级物流网络

建议中央财政设立专项资金，支持县域物流集散中心建设，配备自动化分拣设备与冷链设施。

2.创新物流配送模式

推广“共配模式”，由第三方物流企业整合多家快递公司资源，实现统一分拣、统一配送，降低单票配送成本。

3.建设农产品产地仓与预处理中心

在主产区布局集仓储、分拣、包装、冷链于一体的产地仓，减少农产品流通环节损耗。

（三）培育多元化人才体系，打造电商发展“人才雁阵”

1.构建分层分类培训体系

建议由教育部牵头，联合高校、电商平台、职业院校，开发“基础课程+实操课程+进阶课程”三级培训体系。2.实施“雁归计划”吸引青年返乡

设立“农村电商创业孵化基地”，为返乡青年提供免费办公场地、税收减免等政策。

农村电商赋能乡村振兴是一个系统工程，需通过政策创新、数字基建、人才培育、产业链整合与金融支持的协同发力，实现“从渠道赋能到生态赋能”的跨越。未来，随着 AI、区块链等技术的深度融合，农村电商将进一步重构乡村生产关系，激活内生发展动能，为全球乡村发展提供可复制、可推广的中国方案。

参考文献

[1]易法敏,古飞婷,罗必良.乡村数字经济包容性发展的政策组合及其治理——基于“电子商务进农村综合示范”的案例研究[J].管理世界,2025,41(5):101-116+197.

[2] 程妤, 孙伟. 农村电子商务发展与农村产业升级 ——基于生产和消费角度 [J]. 商业经济研究,2024(24):100-104.

[3]孙艺芹,李晶晶.电子商务发展、产业结构升级与农村流通经济增长[J].商业经济研究,2024(19):106-109.

*本论文为辽宁省教育厅2024年度科学研究经费项目《数字经济赋能辽宁经济高质量发展的实践路径研究》（项目号：LJ112414473005）的阶段性研究成果；中国轻工业联合会教育工作分会课题《数字赋能高校教师素质提升行动路径研究》（项目号：QGJY2024092）阶段研究成果；2023 年度辽宁省教育厅基本科研项目《数字经济赋能辽宁实体经济高质量发展路径选择与优化》（项目号：JYTMS20231023）阶段研究成果。