利用数字文创打造城市IP形象的设计策略研究

摘要：在文旅融合的今天，如何塑造一个城市的IP形象，是一个重要的工作，也是一个值得关注的问题。文章论述了在数字时代背景下，如何把数字媒体技术融入到传统文化之中，并将其运用到城市IP形象的设计和相关的文创产业中。

关键词：数字文创；城市IP形象；文旅融合

文旅融合是当前我国的一项重大发展战略，它可以将区域文化和旅游业进行有机的融合，既可以推动旅游业的发展，又可以弘扬和传承地方的特色文化。当今时代，区域文化向现代转型和创新的一个主要体现，就是以文创产品为载体，为现代背景下区域文化的传承和发展提供了动力。近几年，很多城市的文旅和宣传部门都把重点放在了建立城市IP形象，并将其运用到相关的文创产品的设计和开发上，而随着科技的持续发展，数字浪潮也给它指出了一个新的发展方向。

1.城市IP形象的关键要素

伴随着文旅融合的深入开展，国家逐步重视起了城市品牌，城市的品牌意识也在不断增强，很多城市都在建设自己独特的IP形象。但是，很多IP在设计完成之后，并没有让人印象深刻，或者和当地的文化有很强的联系，导致后续的推广和推广都会出现乏力的情况。究其原因，在于城市IP形象设计中缺少关键元素。一个成功的城市IP形象，应该包括下列要素。

1.1基于地域文化

城市IP形象设计要立足于深厚的区域文脉，以地域特色为主要思想，既能得到地方民众的普遍认可与自发传播，又能将城市特有的文化与精神传达出来。城市IP形象的地域特色是指其所包含的文化属性，是其核心和基础。这样的设计理念，既要让外观和色彩与当地的特点融为一体，又要对城市的历史文化、名人传记、传统建筑、非物质文化遗产等文化资源进行深层次的挖掘，把它们有机地整合到IP形象的设计之中，使其具有明显的地域特色，并与相关的表情包、插画海报、漫画故事等相关的产品相配合，既能体现这个城市的历史背景、文化特点和社会价值，又能作为一个城市文化的传播者和代言人。这种IP图像，可以在当地激起当地居民的民族自豪感、归属感，产生强烈的文化共振；对外国人等来说，可以迅速地在当地的文化上留下一个直接的印象，这是一个让他们更好地理解和感受这个城市的文化的一个窗口，从而使这个城市的形象得到更好的宣传。

1.2应用场景多样

在构建城市IP形象的过程中，要尽可能地避免太小众的设计风格或设计元素，让它可以跨越年龄、性别、地域文化等背景的限制，得到大众的认同和喜欢。通过对“熊本熊”、“HelloKitty”、“唐妞”等成功IP的分析，我们可以看出，最具普适性的设计方式，都是以萌系为主，而那些偏向于潮酷、诙谐等小众类型，或者是与网络文化相融合的略微负能量的IP形象，或许能够成为一种成功的商业IP，但是很难将它作为一座城市的文化形象来表现。另外，IP形象的设计应该是灵活多变的，让它可以很容易地适应各种各样的情况，比如旅行纪念品，城市推广，品牌联合互动，文化宣传品等等。这样的交叉运用，不但可以将一个城市的品牌形象发挥到极致，而且可以开发出一种多样化的营销方式，推动相关行业的发展，从而给这个城市带来更大的经济效益。

1.3可持续运营

要想保持IP在公众心目中的形象，就必须要有持续不断的输出。所以，在设计IP形象时，要找到适合的延伸创意点，这样才能持续地创造出新的IP系列。其中包含了节日节气祝福海报，历史文化小科普，头像表情包，品牌联名互动等IP形象，并以此IP形象为基础，出版绘本和漫画作品，把IP形象和传统文化的科普相结合，以故事为导向，继续加深这个城市IP在受众心目中的印象，实现可持续运营。

2.数字文创打造城市IP形象的路径分析

2.1产品的数字化

数字文创技术能够突破传统文创传播媒体的壁垒，把以前以玩偶、盲盒手办等实物来呈现的城市IP形象，转变成了一个虚拟的数字展示，与虚拟互动体验相结合的数字盲盒，与区块链技术相结合的NFT人物。与此同时，通过运用数字化的手段，还能够以IP为核心，创造出一种在传统媒体上不能展现出来的各种衍生作品，如动态表情包、动态红包封面、动画、游戏、互动小程序等，从而丰富了文化创意产品的矩阵。

随着文创产品形象向数字化方向发展，必须关注与之相配套的产品包装数字化。（1）为数字化IP形象文创产品提供一套对应的数字包装，并将数字化信息技术应用到它的展示与互动中，使之区别于传统的实体包装。例如，可以为IP图像的数码盲盒设计一个数码包装盒，将互动、动画、音乐等元素融入到虚拟的抽盲盒的过程中，让用户获得更多的体验。同时，还可以通过数码存储验证技术，对商品进行独一无二的编号，提升商品的收藏价值，同时也鼓励用户在社会媒体上进行共享；（2）在传统的实体商品的包装上，还可以添加一个二维码或者AR标识，让使用者扫一眼就能链接到有关的数码内容，例如，视频介绍，互动游戏，虚拟展示等。通过这种方法，我们可以把有形的产品和数字化的体验融合在一起，从而带来更多的、交互式的用户体验。

2.2数据引领、紧跟潮流化趋势

同时，通过对数据的分析和市场反馈的有效运用，对IP形象和相关的文创产品的宣传也是非常重要的。本项目拟从用户的浏览历史、点击、购物等行为特征出发，对其进行深入的研究。基于这一点，既可以提升IP形象和文创产品的设计与创新，也可以对营销战略进行优化，实现个性化的内容推荐与广告投放，提高用户的参与度与购买率。另外，还可以在各大城市的文化旅游媒体账号、小程序等平台上，设置一个即时反馈功能模块，对用户的直接评论进行汇总和分析，这既能让他们对市场的变化做出迅速的反应，更能满足他们的需要，同时也能提高他们对城市文化的认知。

结语：

在数字化文创发展的背景下，在城市IP形象和文创产品的设计和宣传中，将故事化、互动体验和个性化服务结合起来，既可以提高用户的参与感和体验感，又可以利用数据分析和市场反馈，对消费者的需要进行准确的了解，从而达到对产品和服务的不断优化。

参考文献：

[1]程方园，张明.文创产品设计与传统文化元素的融合探索[J].玩具世界，2025，（01）：130-132.

[2]闫子豪.文旅融合背景下博物馆文创产品设计策略研究[J].鞋类工艺与设计，2025，5（01）：105-107.