中国传统祥瑞动物文创产品运营

引言

伴随文化消费持续升级，文创产业成为拉动文化传承与创新的关键区域，华夏传统文韵，尤以龙文化为甚，依靠其别具一格的象征意义与市场价值，逐步渗透进现代文创产品设计里，消费者对兼具文化内涵与个性化设计的文创产品的需求与日俱增，龙文化作为祥瑞、力量及尊贵的象征标识，成为文化创意产业的关键资源。考量龙文化在文创产品里的创新应用路径，能为传统文化的现代转化添砖加瓦，也为文创产业开启了新的发展契机。

一、中国传统祥瑞动物文创产品的市场需求与挑战

（一）数字化转型对文创产品市场的影响

设计效率与灵活性借数字创作工具实现提升，协助设计师更精准地呈现想法，并让产品生产过程变简单，社交媒体跟电子商务平台的崛起，实现了市场营销方式的革新，网络平台正慢慢把传统实体店铺替代，极大促进了产品的曝光效果与购买便利体验。运用虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，为文创产品的展示赋予全新视角，强化了消费者的沉浸体验感，数字化发展不仅为文创产品赋予了市场机遇，同时要求创作者于设计及运营中把科技创新与文化传承合理融合。

（二）消费者需求的多样性与个性化

伴随生活水准提升与消费理念变迁，消费者不只是追求商品的实用属性，对产品独特性与文化价值的需求也日益提升，处于文创产品范畴，尤其针对以“龙”等传统元素为题材打造的产品，消费者希望借助这些产品展现个性化的文化认同与精神需求。年轻一代尤其在乎个性化，期望凭借产品凸显自我及独特的审美内涵，文创产品需兼具传统文化的深厚底蕴，也应拥有现代审美创意及多样化的设计形式，产品设计需贴合这一趋势，应把传统文化传承下去，还得满足消费者在形象、色彩、功能等方面的个性化要求 。采用精准的市场甄别，品牌可依照不同群体的文化偏好及心理需求，量身定制契合其期望的文创产品，由此增进产品的吸引力与市场竞争地位。

（三）传统文化在现代文创产品中的应用难题

传统文化承载着诸多丰富象征意义，但跟现代那种简约、时尚的设计理念常常存在矛盾，怎样在留存文化传承的同时，让产品贴合现代消费者的审美观念，是设计者必须去攻克的难题，不同地域和人群对文化符号的理解与表达存在差异，过度倚重传统符号或许会引发认知障碍。设计中切勿仅进行表面图案的复制，更应深入探究传统文化背后的精神要义，让传统文化贴合当代生活需求，提升产品实用程度和文化附加意义，作为设计时的棘手点，传统文化的商业化运营同样面临伦理道德的困扰，怎样防止文化符号走向低俗化与过度商品化，成为设计者于推动文化传承工作里的社会责任。

二、龙文化在文创产品中的运用与发展策略

（一）龙文化的象征意义与市场潜力

自远古神话传说迈向现实文化符号，力量、尊贵和祥瑞这些特质，一直由龙象征，它并非只代表自然界的力量，也体现了人类对自然及社会秩序的尊敬与追索，雷电、雨水、农业等元素构成了龙形象的一部分，深度渗透进日常起居，尤其是于传统节庆、宗教仪轨以及诸多庆典活动里，龙文化处处皆有。龙文化在节庆礼品、艺术品以及传统服饰里占有了一席之地，也慢慢在文创产品当中发掘出新的生命力，当消费者文化认同感不断增强，龙文化的市场潜力变得愈发明显，尤其年轻的这一代人，伴随国潮风尚的涌起，愈发趋向于消费带有文化深度与传统符号的现代文创好物，把现代设计融入龙文化里面，打造出兼具文化传承价值且契合当代审美的产品，可以吸引多样化的消费人群，继而成为文化消费范畴的新兴市场。

（二）场景化管理在龙文化文创产品中的应用

在龙文化文创产品的设计运营里，场景化管理借助把传统文化与现代生活方式深度融合，不只提升了产品的文化底蕴，进而提高了产品的实用程度与情感意蕴，把龙文化元素添加进家居用品里，可设计成有着象征意义的摆件、台灯也或墙饰，这些物品不只是充当装饰品，也会跟家居生活场景深度契合，凸显空间的文化氛围 [2]。可在特定文化场景推出龙文化文创产品，诸如博物馆、文化主题公园这些地方，采用场景化的展示手段，把产品跟文化体验相搭配，增添消费者的沉浸氛围体验，利用场景化管理，品牌可有效在消费者心中植入文化印象，依托场景的转变，提高产品的认同感及情感价值，以此推动销售数额和市场认可度攀升。

（三）产品创新与文化融合的路径分析

文化融合并非仅停留在外观改造层面，关键在于为产品注入深厚文化内涵。龙作为祥瑞象征，本身蕴含强烈象征意义，借助人格化设计可赋予龙文化产品独特情感价值与故事性，如此融合既能满足消费者对传统文化的认同，亦能增强产品吸引力与市场竞争力，产品创新需兼顾功能性与文化性，设计时既要考量传统文化表现形式，又要顾及现代消费者使用需求，像借助智能化或高实用性功能，便可提升产品市场吸引力 [3]。将龙文化与现代科技结合，能设计出带龙形象的智能家居产品，以及兼具装饰性与实用性的家居用品等，文化融合的创新路径还需在视觉表现上与现代美学结合，通过简洁、现代化的设计语言，让龙文化产品在保留传统元素的同时更具现代感，契合年轻消费者审美需求。

结语

龙文化是中国传统文化的重要象征，其悠久历史背景与丰富象征意义，为文创产品设计提供了丰沛灵感，把龙文化和现代设计理念创新性结合，既能满足当代消费者对个性化与文化认同的需求，也推动着传统文化的现代转型。龙文化文创产品在市场中彰显出巨大发展潜力，为文化传承与商业化赋予双重价值，随着文化消费不断增长，龙文化文创产品有望在更广阔领域获得应用与推广。

参考文献

[1] 周九阳 .“万事兴龙”龙年特色系列文创产品设计 [J]. 上海纺织科技 ，2024，52（08）：67.

[2] 程小珊 ， 黄文娟 ， 袁梦 ， 等 .“龙文化”元素在新年文创产品设计中的应用研究 [J]. 鞋类工艺与设计 ，2023，3（01）：59-61.

[3] 尹文婷 . 城步苗绣生肖“龙”纹在女性审美视阈下的文创设计策略研究[D]. 湖南师范大学 ，2021.

基金项目：省级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：S202410737011X