新媒体时代国企思想政治工作的创新路径

一、新媒体时代国企思想政治工作面临的机遇与挑战

（一）面临的机遇

新媒体的发展为国企思想政治工作提供了更广阔的平台。借助微信、微博、抖音等新媒体平台，国有企业可以打破时间和空间的限制，将思想政治教育内容快速、精准地传递给员工。无论是身处一线的工人，还是出差在外的管理人员，都能随时随地获取相关信息，极大地提高了思想政治工作的覆盖面和效率。

新媒体的互动性特点有助于增强思想政治工作的吸引力和参与度。在传统的思想政治工作中，往往以单向灌输为主，员工处于被动接受的地位，参与度不高。而在新媒体环境下，员工可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动交流，表达自己的观点和看法。企业能够及时了解员工的思想动态和需求，有针对性地开展工作，使思想政治工作更具亲和力和实效性。

新媒体丰富的表现形式为思想政治工作提供了更多选择。相比于传统的文字、图片等形式，新媒体可以运用视频、音频、动漫、H5 等多种形式，将深奥的理论知识转化为生动形象、通俗易懂的内容。这种多样化的表现形式能够更好地吸引员工的注意力，激发他们的学习兴趣，提高思想政治教育的效果。

（二）面临的挑战

新媒体信息传播的复杂性给国企思想政治工作带来了困扰。互联网上的信息良莠不齐，一些错误的、腐朽的思想观念，如历史虚无主义、拜金主义等，可能会对员工的价值观产生负面影响。国有企业员工在获取信息的过程中，容易受到这些不良信息的干扰，增加了思想政治工作的难度。

新媒体的匿名性特点可能导致负面舆论的扩散。在新媒体平台上，员工可以匿名发表言论，一些不满情绪和负面信息可能会在短时间内迅速传播，对企业的形象和声誉造成损害。如果处理不当，还可能引发群体性事件，影响企业的稳定发展。

部分国企思想政治工作者对新媒体的运用能力不足。一些思想政治工作者习惯于传统的工作方式，对新媒体技术和平台的了解不够深入，缺乏运用新媒体开展工作的意识和能力。这导致国有企业在新媒体思想政治工作方面存在滞后性，无法充分发挥新媒体的优势。

二、新媒体时代国企思想政治工作的创新路径

（一）创新内容体系，增强思想政治工作的吸引力

突出内容的时代性和针对性。国有企业要紧密结合时代发展和企业实际，及时更新思想政治工作内容。将党的最新理论成果、国家的方针政策与企业的改革发展、生产经营等实际情况相结合，让员工感受到思想政治工作与自己的工作和生活息息相关。例如，在企业推进改革创新时，要向员工宣传改革的意义、目标和措施，引导员工正确认识改革，支持改革，积极参与改革。

注重内容的故事化和情感化。讲述身边的先进典型和感人事迹，用故事打动员工，用情感感染员工。国有企业可以挖掘在生产经营、技术创新、服务客户等方面表现突出的员工事迹，制作成短视频、图文等形式在新媒体平台上传播。通过这些生动鲜活的故事，让员工感受到榜样的力量，激发他们的工作热情和责任感。

丰富内容的多样性和实用性。除了理论宣传和思想教育内容外，国有企业还可以在新媒体平台上发布一些与员工工作和生活相关的实用信息，如职业技能培训、健康知识、法律法规等。这些内容能够满足员工的多样化需求，提高员工对新媒体平台的关注度和认可度，从而更好地开展思想政治工作。

（二）创新载体平台，拓展思想政治工作的覆盖面

打造一体化新媒体平台。国有企业可以整合现有的各类新媒体资源建立一个集信息发布、互动交流、学习教育、服务保障等功能于一体的综合性新媒体平台。该平台可以包括企业官方微信公众号、微博账号、抖音号、内部 APP 等，形成全方位、多层次的传播体系。通过这个平台，企业可以及时发布重要信息，开展在线学习和培训活动，为员工提供便捷的服务。

利用大数据技术精准推送内容。通过对员工的浏览记录、互动行为等数据进行分析，了解员工的兴趣爱好和需求，实现思想政治教育内容的精准推送。例如，对于年轻员工，可以多推送一些时尚、新颖的内容；对于老员工，可以多推送一些传统的、具有历史感的内容。这样能够提高内容的针对性和有效性，让员工更容易接受和认可。

开展线上线下相结合的活动。将新媒体平台与线下活动有机结合起来，增强思想政治工作的实效性。例如，企业可以在新媒体平台上发起主题讨论活动，然后组织线下的座谈会、演讲比赛等活动，让员工有更多的机会进行交流和互动。通过线上线下的联动，能够加深员工对思想政治教育内容的理解和认识，提高他们的思想觉悟。

（三）创新工作方法，提高思想政治工作的实效性

采用互动式工作方法。在新媒体平台上开展问答、投票、抽奖等互动活动，激发员工的参与热情。企业可以定期举办思想政治知识问答活动，让员工在参与活动的过程中学习和掌握相关知识。同时，对于员工提出的问题和建议，要及时给予回应和解决，增强员工的满意度和归属感。

运用个性化工作方法。根据不同员工的特点和需求，提供个性化的思想政治教育服务。例如，对于新入职的员工，可以为他们制定专门的思想政治培训计划，通过新媒体平台推送相关的学习资料和视频课程；对于有思想困惑的员工，可以通过一对一的在线交流，进行心理疏导和思想引导。

实施品牌化工作方法。打造具有企业特色的思想政治工作品牌，提高思想政治工作的影响力和美誉度。国有企业可以结合自身的行业特点和企业文化，推出一系列具有特色的思想政治工作品牌活动，如 “ 国企先锋”“ 工匠精神” 等主题活动。通过品牌化运作，能够让思想政治工作更加深入人心，成为企业的一张亮丽名片。

（四）加强队伍建设，提升思想政治工作的能力水平

提高思想政治工作者的新媒体素养。加强对思想政治工作者的培训，让他们掌握新媒体技术和平台的使用方法，了解新媒体传播规律和特点。可以邀请专业的新媒体从业人员进行授课，组织思想政治工作者参加新媒体培训课程和交流活动，不断提高他们的新媒体运用能力。

组建专业化的新媒体工作团队。选拔一批具有一定文字功底、摄影摄像技能、网络运营经验的人员，组建专业化的新媒体工作团队。该团队负责企业新媒体平台的运营管理、内容创作、舆情监测等工作，确保新媒体思想政治工作的顺利开展。同时，要建立健全团队的考核激励机制，充分调动团队成员的工作积极性和创造性。

加强与外部专业机构的合作。与高校、科研机构、新媒体公司等外部专业机构建立合作关系，借助他们的专业优势和资源，为国有企业思想政治工作提供支持和服务。例如，可以邀请高校的专家学者为企业思想政治工作者进行理论指导，与新媒体公司合作开发思想政治教育产品等。

三、结语

新媒体时代为国有企业思想政治工作带来了新的机遇和挑战。国有企业要充分认识到新媒体的重要性，积极探索创新路径，不断丰富内容体系、拓展载体平台、创新工作方法、加强队伍建设，同时采取有效的保障措施，提高思想政治工作的吸引力、感染力和实效性。只有这样，才能更好地发挥思想政治工作的作用，为国有企业的改革发展提供强大的精神动力和思想保证，推动国有企业在新时代实现高质量发展。