新时代劳模形象塑造与传播效果的思考

典型人物报道是我国主流媒体弘扬主旋律、传播正能量的重要手段，其中，劳动模范（以下简称“劳模”）一直是典型人物报道的重点对象，并受到社会各界广泛关注。通过有效塑造劳模形象带动民众树立正确劳动观念、提高创新劳动意识培养坚韧劳动精神，有利于加强经济社会发展，有助于提升公民道德建设。探索新时代实现劳模报道育人化人作用的有效方法和途径，具有实用价值。

湖南省是全国唯一连续 19 年设置“工人阶级宣传月”的地区，该省主流媒体于每年 4 至 5 月份集中开展劳模宣传，塑造了一大批劳模典型。本文以湖南省级主流媒体《湖南日报》及其客户端“新湖南”为样本，系统考察新时代劳模形象塑造的演变轨迹与现实困境，思考新时代弘扬劳模精神的优化途径。

一、新时代劳模报道的特征演变

2012 年 11 月“十八大”开启中国特色社会主义新时代。2013 年至 2025年期间，《湖南日报》及新湖南客户端分别开设“主力军风采”“好工人·向未来”“湖湘工匠”“时代脊梁”等专栏、专题，集中报道劳模事迹。

综合来看，300 多篇报道塑造的劳模形象呈现三个特点：

一是职业更多元。

前期明显延续从传统制造行业、基层服务行业选择劳模报道对象的偏向。例如 2013 年“主力军风采”栏目所报道的劳模，两类行业领域各占50% 。2023 年“凝心铸魂跟党走团结奋斗新征程”栏目集中报道的劳模对象出现货车司机，选择范围扩大到新就业形态劳动领域。2025 年“时代脊梁”栏目集中报道劳模，15 篇报道中，7 个对象来自工程机械、有色金属、钢铁、医疗器械、路桥基建等制造业，其他对象涵盖客运、通信、教育、医疗、法院、地质勘测、生态环境监测、省级非物质文化传承人等多个领域和行业，值得关注的是，有 3 个对象来自现代化农业研究行业。

二是模范的精神内涵更集中。

2020 年前，劳模精神表现在工作成效优于他人的优秀度、淡泊名利的精神境界、对艰难工作的主动性等多个方面。例如，2013 年对劳模邹亮的报道中，主要篇幅用以凸显“人家长期都弄不好的东西，到他手里，三下两下，就被他摆平”；2016 年对劳模翟筛红的报道特别强调他坚持在一线工作。

2020 年后更突出知识型劳模的智慧贡献、强化创新特质展现，“专利”“创新”“数字化转型”成为关键词。例如，2025 年劳模报道 50% 以上较为详细地讲述了坚持不懈创新的过程。

三是表现形式更丰富。

2021 年之前，劳模报道基本依托“文字 + 照片”形式，平面传播特征非常明显。2021 年后，顺应新媒体传播，大量制式化人物海报、以照片为基础的 HTML5 互动页面、访谈微视频等成为劳模报道“标配”。

实际上，劳模报道的互联网思维运用、传统媒体和新媒体内容的差异化处理都比较薄弱，劳模报道仍陷入比较明显的局限。

二、做好劳模报道的途径思考

在报道选择更多元、表现手段更丰富的背景下，笔者针对“劳模报道影响力”进行局部访问调查，多名受访者表示对劳模“没什么印象”。这从一定程度上说明大众对劳模群体、劳模精神的认识仍然较为浅显，媒体在塑造深入人心的新时代劳模形象和与时俱进的劳模精神上尚未达到预期效果。

新时代的劳模很大比例是知识型、技能型、创新型的高级人才，他们从事的劳动专业性强，加上劳模报道对象职业多元化，让受众辨认出不同劳模形象，并留下印象甚至产生共鸣，是对媒体塑造劳模形象的能力提出了更高要求。

从进一步改进传播效果出发，劳模报道需要聚焦重点、聚焦全程、聚焦互动。

数量众多、专业繁杂是劳模报道难以令人印象深刻的重要原因，树立楷模不妨聚焦重点对象，贴近某个时段经济社会建设重点任务选择对象、紧跟时代特征选择对象、紧盯大众关切选择对象，对重点对象展开更加深入、更大规模报道。

典型人物报道往往包含价值观的传播，而恩格斯在《自然辩证法》中指出，每一个时代的理论思维都是一种历史的产物，它在不同的时代具有不同的形式，同时具有完全不同的内容。虽然劳模报道通常以素材为基础组织开展报道，看似难以摆脱“千个故事，一套模式”的桎梏，但根据“全程媒体”模式，媒体不仅可以同步跟进、记录、报道新闻生产，还要打破时空限制，更全面地跟踪事件、报道对象发展，强调新闻报道的全过程、连续性。将劳模报道嵌入行业现代化发展背景、跟踪时代特征下个人发展脉络，尽可能延长报道链条，尽可能拓展报道深度，让受众在时代景深中触摸劳模个性，不失为一条值得探索的摈弃标签化、同质化形象塑造途径。

此外，新时代的受众不再是信息被动接收者，激发“我想看”意愿，需要借助数字技术聚焦互动。人民日报客户端为纪念中国人民解放军建军90 周年，于 2017 年7 月 29 日推出的互动程序《“军装照”H5》，该程序采用人脸识别与融合成像技术，支持用户上传照片生成 11 个历史时期的22 款虚拟军装形象。短短半个月内，该产品累计浏览量突破 10 亿次，独立访客达 1.55 亿人次。劳模报道同样应主动适应迭代的新技术，在形象塑造和传播形式、手段上“全面开花”。

例如，针对劳模报道在年轻群体中渗透力不足问题，设计直播、情节小视频等形式增强代入感和认同感。例如，塑造劳模“智慧贡献”形象，设计交互型产品引导大众尝试劳模某项技能等。

通过技术赋能，必然是未来优化劳模报道传播效果的关键所在。