农村电商发展对农业经济转型的促进作用探讨

引言

新时代大背景下，我国农业经济面临转型和升级的大背景。农村电商这一新兴商业模式给农业经济带来新契机。其通过互联网平台实现农产品与更为广泛市场的直接对接，既提升农产品销售效率又推动农业产业链优化升级。农村电商发展为农业经济转型注入新动力，助力农业现代化，增加农民收入。

1. 农村电商的定义与发展背景

农村电商就是以互联网平台为支撑，以电子商务为手段，在农村地区实现农产品生产，流通和营销的新经济模式。近年来，在信息技术飞速发展以及网络基础设施日益完善的背景下，农村电商能够迅速崛起并成为农业现代化转型发展的主要动力。农村电商在扩大传统农业销售渠道、降低农产品流通成本的同时，也激发农村经济活力、推动农产品品牌建设、增强市场竞争力。受国家政策扶持，农村电商呈多样化，专业化趋势，覆盖农产品生产，加工，营销及服务全产业链，逐步改变农村经济对传统农业单一依赖的状况，促进农业走向规模化，标准化，市场化，并成为农业经济结构调整与转型的关键驱动力。

2. 农村电商发展对农业经济转型的促进作用

2.1 拓宽农产品销售渠道，推动农业市场化转型

农村电商的蓬勃发展给传统农业销售模式带来了全新的生机，大大拓宽了农产品市场渠道。传统农业销售大多依靠本地集市与中间商进行，产品流通中存在着层层加价现象，信息不对称问题严重制约着农民收益增加。农村电商借助互联网平台将生产者和终端消费者直接连接在一起，有效地缩短流通链条并降低中间环节造成的成本累积。这样既突破了地域的限制，让农产品进入到更加广阔的市场中去，又提高了农产品在市场中的竞争力。在农村网络基础设施不断完善的背景下，更多农户与农业企业可以利用电商平台进行线上销售，正视消费者需求、搜集反馈信息并适时调整生产策略。多样化电商模式比如直播带货和社交电商以及农村淘宝丰富销售渠道和消费者购买体验 [1]。同时，电商渠道崛起还促使农业市场机制不断完善，使得价格形成机制变得更加开放和透明，从而推进市场化转型。在这一进程中，我国农产品市场已逐步由单一交易场所向集营销，物流和支付等综合生态体系过渡，促进了我国农业经济从传统到现代市场体系的转型与升级。

2.2 促进农业生产方式变革，实现标准化与订单化生产

农村电商在改变销售端的同时，深刻地影响着农业生产方式并促使其朝着标准化、订单化转变。面对电商平台消费者对于产品质量与安全的高度需求，农民逐步认识到单纯依靠传统粗放式生产已经很难适应市场需求。所以，为了确保农产品一致性与可追溯性，更多农民采取了统一种植规范，施肥用药标准与质量控制体系。同时订单农业模式的逐步崛起，农民依据电商平台的订单事先安排好种植、养殖计划，该生产模式在提高资源利用效率的同时减少盲目性、降低市场风险。订单化生产使供需更加紧密地结合在一起，避免过剩与滞销，促进生产结构的优化。总体上看，农村电商指导农业生产由经验型和分散型走向科学化和集约化，促进农业现代化进程。

2.3 降低交易成本，提高农业产业链整体效益

农村电商发展极大地重塑农业产品流通体系，显著降低交易成本，提高农业产业链整体效益。在传统农产品流通中，中间环节繁杂，信息不对称，物流效率不高等问题广泛存在，这些问题不但增加了农民负担，而且弱化了农业经济竞争力。电商平台通过数字化技术将生产者和消费者直接联系在一起，降低传统层层代理、批发的需求，有效挤压交易路径。这一改变不仅减少了货物从田间到达餐桌所需时间，而且还使价格机制变得更加透明化，农民能够得到更为理性的回报。与此同时，电商凭借大数据分析实现供需匹配与库存管理优化，规避过度生产与滞销，推动资源合理配置。物流体系升级不容忽视，冷链物流与智能配送系统普及确保农产品新鲜度、减少损耗率、进一步增加产业链附加价值[2]。另外，数字支付与信用评价机制促进交易安全便捷，提高市场信任度。

2.4 引导农业结构调整，推动特色农业与品牌建设

在农村电商快速发展的大背景下，农业结构调整与特色农业发展已是一个不容忽视的潮流。电商平台给区域特色农产品展示与销售带来广阔渠道，突破传统市场空间局限，推动资源优势转变为经济优势。农户与企业在平台的帮助下可以准确触达目标消费群体并促进农业从规模扩张型走向质量效益型。特色农业是我国农业结构调整中的一个重要取向，它以差异化产品定位来适应市场细分需求和增加产品附加值。在这一进程中品牌建设就成了增强市场竞争力至关重要的一环。品牌既代表着产品质量与声誉，又反映着文化内涵与地域特色，更是农业产品价值得以实现的关键。电商平台提供多样化品牌传播渠道，使品牌影响力迅速传播，推动品牌效应向现实经济收益转化。同时，品牌建设促进生产标准化进程、加强质量管理与溯源体系的建设、有利于维护市场秩序、保护消费者权益。农业结构调整因此既涉及种植品种优化问题，又涉及产业链条纵深发展问题，还涉及创新能力问题。农村电商对农业结构优化具有引导者与催化剂作用，助推农业经济向高质量发展阶段迈进。

2.5 带动农村创业就业，推动农民角色从“生产者”向“经营者”转变

农村电商崛起大大扩展了农村经济就业创业空间，推动农民角色转变升级。传统农业，农户多囿于生产环节，对市场经营、品牌管理的参与程度有限。在电商环境中，农户在生产农产品的同时，也积极地参与到销售，客户服务与市场推广等多元化经营活动中，并逐渐成为商品的经营者与市场参与者。这一变化促进了农民综合素质及市场竞争力的提高，同时强化了农民对产业链的控制。同时，电商平台所带来的创业机会门槛较低，刺激了大批农村年轻人回乡创业，促进了农村劳动力结构优化。与之相匹配的培训、扶持政策，进一步减少创业风险、提升创业成功率 [3]。农民经营者借助线上渠道扩大销售网络、参与品牌塑造、市场运营等，取得较大经济回报与社会认可。角色转变在促进农民增收的同时，为实现农村经济多元化、可持续发展打下基础。由此，农村电商成为沟通农村和现代市场之间的一座重要桥梁，促进了农民由传统生产者到现代经营者的转变过程。

结束语：

农村电商发展在给农产品销售带来新渠道的同时，也推动着农业生产方式转变、交易成本下降、农业产业链整体效益增加。引导农业结构调整、促进特色农业和品牌建设、拉动农村创业就业、促进农民角色转换。今后，农村电商仍将是农业经济转型的主要动力，在农业现代化与农民增收中扮演着日益重要角色。

参考文献

[1] 马天娥. 数字经济背景下农村电商平台的创新与发展策略[J].投资与合作 ，2023，（07）：98-100.

[2] 王成成 . 农村电商发展对农民收入及城乡收入差距的影响研究[D]. 河北工业大学 ，2023.

[3] 孔凡娜 . 数字经济战略下农村电商与县域农业经济高质量发展的关系研究 [J]. 商展经济 ，2022，（21）：46-48.