基于工业美术理念的芜湖铁画产业发展策略

芜湖铁画是安徽省芜湖市特有的工艺美术品。它吸取了我国传统国画的构图法及金银首饰、剪纸、雕塑等工艺技法，将民间剪纸、雕刻、镶嵌等各种艺术的技法溶为一体，既有国画、水墨画之境，又有强烈的艺术立体感，黑白分明，苍劲凝重，被称为“巧夺万代所未有”。随着工艺美术理念的深入和产业的不断发展，芜湖铁画技艺和表现形式也在不断创新和完善。

一、基于工业美术理念的芜湖铁画产业发展特点

（一）技艺传承与创新并重

技艺传承与创新并重，是指在保护和发展传统技艺的过程中，既要注重技艺的代代相传和保留原汁原味，又要积极推动技艺的创新和发展，以适应现代社会的需求和审美变化。在芜湖铁画产业的发展中，技艺传承需要得到充分的重视和尊重。然而，随着现代社会的快速发展和审美观念的不断变化，艺人们也需要不断探索新的表现手法和题材来丰富芜湖铁画的艺术内涵和审美价值，使芜湖铁画在现代社会中焕发出新的生机和活力。

（二）品牌建设与市场拓展同步

市场拓展可以扩大品牌的市场份额和影响力，为品牌建设提供坚实的基础，而品牌建设可以提升品牌的市场认知度和美誉度，增强品牌的竞争力和吸引力，从而进一步推动市场拓展。在工业美术理念下，芜湖铁画市场拓展与品牌建设同步理念强调了两者之间的内在联系和相互作用，芜湖铁画需要注重两者之间的协同作用，制定综合性的发展策略，以实现市场拓展和品牌建设的相互促进和共同发展。

（三）产业链延伸与融合发展

芜湖铁画作为国家级非物质文化遗产，承载着丰富的文化内涵。工业美术理念下，芜湖铁画应突破传统的装饰功能，向更多的产品形态转换，以满足不同消费群体的需求。同时，铁画与当地的文化、历史、旅游、文创、汽车等产业相融合，可以衍生创作出既有文化底蕴又有高附加值的“爆款”产品，提升其市场竞争力和文化影响力，推动芜湖铁画艺术的传承与发展。

二、基于工业美术理念的芜湖铁画产业发展路径

（一）培养专项人才，推动创新发展

芜湖铁画作为非物质文化遗产，其技艺的传承依赖于专业人才的不断培养。专业人才具备丰富的技艺和创意，能够不断推出新颖独特的铁画产品，满足消费者的多样化需求。通过产品创新，可以拓宽市场，提高产业的附加值。同时，专业人才具备敏锐的市场洞察力和营销能力，能够准确把握市场需求和趋势，制定有效的市场拓展策略。通过市场拓展，可以进一步提升铁画产业的知名度和影响力。

要培养芜湖铁画专项人才，一应从教育体系与课程设置入手，如鼓励和支持芜湖市内的高等院校和中等职业学校开设与芜湖铁画相关的专业和课程，开设必修课如《芜湖铁画锻制技艺》和选修课如《铁画美学与锻制技艺》等，系统传授铁画技艺和理论知识，或与铁画生产企业联合建立实训基地，实现产学研一体化，为学生提供实践机会和就业指导；二应师徒传承与技艺培训出发，邀请铁画大师设立个人工作室，鼓励大师面向社会公众和在校学生举办铁画技艺培训班，通过师徒传承的方式，培养新一代铁画技艺传承人；三应加强政策支持与资金扶持。相关部门应出台相关政策，支持铁画企业和传承人开展技艺培训、产品研发和市场拓展等活动，支持铁画企业和传承人开展技术创新和产品研发活动，为芜湖铁画的传承和发展提供有力的人才保障。

（二）明确品牌定位，深化制作技艺

品牌定位涉及到对芜湖铁画独特价值的认知、提炼和传达，以确保铁画产品能在消费者心中占据独特的位置；深化制作技艺，即在保持并提升芜湖铁画传统制作技艺的基础上，进行技艺创新和改进。

设计人员一方面需要全面了解和挖掘芜湖铁画的历史背景、文化内涵、艺术特色和制作工艺等独特价值，了解其在不同历史时期的社会背景、文化环境以及艺术风格的变化，分析其与其他地域特色、民俗风情、历史故事等传统艺术形式的关联，研究其与其他铁画艺术的异同等，能够在深入认知的基础上，提炼出芜湖铁画的核心价值，包括其作为非物质文化遗产传承和文化内涵的不可复制性，强调其作为文化符号的重要性和象征意义。另一方面，需要对传统技艺进行细致的梳理和整理，形成标准化的制作流程和技艺规范，确保每一道工序都能保持铁画剪、叠、錾、锻、铆、焊、锉等多道传统技艺的基础上，进行技艺创新和改进。如可以与传统技艺相结合，尝试引入 3D 打印、激光切割等现代科技手段，更加精准地控制铁画的尺寸、形状和纹理，使作品更加精细和完美，或可以尝试使用不同种类的金属材料、非金属材料或复合材料来制作铁画，以产生不同的视觉效果和质感，创造更加独特和富有创意的铁画作品。

（三）优化市场布局，拓展应用领域

优化市场布局是指在明确芜湖铁画品牌定位和目标市场的基础上，合理规划销售渠道和市场推广策略；拓展应用领域，则是将芜湖铁画的应用范围从传统的装饰和收藏领域拓展到更多领域，以实现市场份额的扩大和品牌影响力的提升。

一方面，设计人员需要基于品牌定位，明确芜湖铁画的目标市场。这包括确定目标受众、了解他们的需求和偏好。比如芜湖铁画的目标受众可能包括艺术收藏家、家居装饰爱好者、文化旅游消费者等。对目标受众进行细分，可以按年龄、性别、地域、收入水平等维度，通过市场调研、问卷调查、访谈等方式，收集并分析目标受众对芜湖铁画的艺术风格、材质选择、价格区间、购买渠道等方面的偏好和行为特征，如购买频率、购买动机、消费习惯等。并能够根据目标市场的特点，合理规划销售渠道和针对性的市场推广策略，以确保产品能够便捷地触达目标受众；另一方面，设计人员应勇于突破芜湖铁画传统的装饰功能，与当地的旅游产业和文创产业相结合，开发具有铁画元素的旅游纪念品和文创产品，或可以将芜湖铁画艺术应用于汽车、工业产品等领域，创作出具有独特艺术风格的汽车装饰件、工业艺术品等，满足现代消费者的多样化需求，推动芜湖铁画艺术走向更加广阔的舞台。

结束语

芜湖铁画作为我国传承 340 多年的工艺美术形式，需要随着工艺美术理念的深入和产业的不断发展，不断培养专项人才、深化制作技艺，并在此基础上将芜湖铁画的应用范围从传统的装饰和收藏领域拓展到更多领域，推动芜湖铁画艺术走向更加广阔的舞台。

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作者信息：张天成，男(1981.10-)，汉族，人，高职，讲师，研究方向: 工业设计，文创设计，CMF 研究