群众文化在文旅产业中的创新应用与路径探索

引言

随着经济的发展和人们生活水平的提高，文旅产业已成为推动经济增长、促进文化交流与传承的重要力量。据数据显示，我国文旅产业增加值持续增长，占国内生产总值的比重不断提高。2019 年全国文旅产业增加值达到 4.4 万亿元，占国内生产总值的比重超过 5% ，乡村旅游、文化创意旅游、红色旅游等特色旅游业态发展迅速，成为文旅产业融合发展的亮点。

本研究旨在深入剖析群众文化在文旅产业中的创新应用与路径，具体目的包括：深入探讨群众文化与文旅产业融合的内在逻辑，明确群众文化在文旅产业发展中的重要作用和价值；挖掘群众文化在文旅产业中的创新应用模式，探索如何将群众文化的元素、活动、精神等融入文旅产品、服务和体验中，提升文旅产业的文化内涵和吸引力；结合不同地区的实际情况，提出切实可行的群众文化在文旅产业中的应用路径和发展策略，为地方政府、文旅企业和相关部门提供决策参考和实践指导；

一、群众文化与文旅产业的内在联系

群众文化与文旅产业在文化内涵、市场需求、产业发展等方面存在着紧密的内在联系，二者相互依存、相互促进。

在文化内涵上，群众文化是文旅产业的重要源泉，如傣族泼水节、彝族火把节等民俗活动，以及剪纸、刺绣等民间手工艺，为文旅产业提供独特内容。而文旅产业则为群众文化传承发展提供平台，通过景区民俗表演、文化展览，让群众文化得以广泛传播。

市场需求方面，群众文化能满足游客多样化文化需求。随着生活水平提升，游客更注重文化体验，农家乐、社区文化活动等各具特色的群众文化活动，提供了独特体验。文旅产业的发展也为群众文化提供市场空间，像传统戏曲经包装推广成为旅游演艺项目，吸引大量游客。

从产业发展看，群众文化为文旅产业创新提供动力，其创意灵感能开发出新颖文旅产品。同时，文旅产业带动群众文化产业化，例如民间刺绣手工艺与文旅企业合作，开发文创产品，实现规模化生产销售，促进了群众文化的产业化进程。

二、群众文化在文旅产业中的创新应用模式

（一）文化体验式旅游模式

文化体验式旅游模式让游客从被动观光转为主动参与，深度感受当地群众文化。例如某古镇，凭借悠久历史和丰富文化资源开展这类旅游。春节庙会时，游客参与舞龙舞狮等民俗表演，现场热闹非凡，还能购买剪纸、刺绣等手工艺品。元宵节花灯会，游客乘船赏灯、猜灯谜，沉浸在水乡风情中。端午节赛龙舟，游客亲身参与，感受团队协作与传统体育魅力。古镇还开设陶艺、木雕、竹编等手工艺作坊，让游客在专业指导下亲手制作作品，学习技巧、发挥创意，深刻理解和传承传统文化。

（二）主题节庆活动模式

主题节庆活动模式将群众文化与旅游紧密结合。某地区举办的“民俗文化节”便是典型。该地区民俗文化底蕴深厚，当地政府和文旅部门精心策划，以展示民俗文化为主题，涵盖民俗表演、手工艺展示、美食体验、民俗竞技等板块。活动邀请民间艺人、手工艺传承人参与，保证专业性和文化内涵，通过线上线下宣传，吸引大量游客。活动中，舞龙舞狮等民俗表演精彩纷呈，地方戏曲、民间歌舞营造浓郁文化氛围。手工艺展示区，游客可参与制作。美食区汇聚特色美食，民俗竞技活动让游客感受文化活力。

（三）文创产品开发模式

文创产品开发模式把群众文化元素融入文旅产业。某地区挖掘当地传统手工艺、民间传说、民俗节庆等资源，政府与企业合作，结合现代设计和市场需求，开发出众多文创产品。手工艺品方面，以剪纸、刺绣、木雕为基础，制作出剪纸书签、刺绣手帕、木雕摆件等，兼具传统技艺与现代审美。剪纸书签融合剪纸艺术与实用功能，刺绣手帕用传统针法绣精美图案，木雕摆件展现独特木雕魅力。纪念品有以民间传说为蓝本的钥匙扣，以及民俗节庆主题的明信片、徽章等，记录民俗文化，成为游客回忆载体。

这些文创产品推动了当地群众文化传承发展，2023 年销售额达[X]万元，同比增长 [X]% ，带动相关产业发展，提供[X]个就业岗位。

（四）数字化创新模式

数字化时代，利用数字技术传播群众文化成为文旅新趋势。某景区借助新媒体平台，通过短视频、直播展示群众文化。与短视频平台合作发布的短视频，展示舞龙舞狮、民间戏曲等民俗表演和剪纸、刺绣等手工艺制作过程，画面生动、解说有趣，吸引大量网友关注，点赞、评论、转发量不断攀升。景区还利用直播平台开展群众文化活动直播，主播与观众互动，介绍活动背景和文化内涵。在一次民俗文化节直播中，观众通过弹幕交流，对表演和手工艺品兴趣浓厚。直播后，景区门票预订量和酒店入住率显著提高。此外，景区利用 VR、AR 技术提供沉浸式体验，设置 VR 体验点让游客穿越古代集市，利用 AR 技术在景区建筑、景点展示虚拟文化内容，增强游览体验。

三、群众文化在文旅产业中应用的现存问题

（一）资源开发不足

部分地区文旅项目开发对群众文化资源挖掘利用不充分，未能深入了解民俗文化等的独特价值。如一些古镇仅把建筑当观光景点，对民俗节庆和手工艺开发不足。投入不足也制约了旅游资源开发。部分地区因经济有限，政府投入和社会资本参与少，致使乡村旅游等基础设施滞后，游客体验差。规划不合理现象突出，存在盲目跟风开发，产品同质化严重，且群众文化与旅游融合不深入。一些民俗表演与景区主题脱节，缺乏内涵和互动。管理不善导致资源浪费、环境污染、文化遗产破坏等问题。同时，旅游市场存在欺诈宰客行为，影响景区形象。此外，开发缺乏创新意识和能力，依赖传统模式，群众文化产品形式单一，营销手段传统，难以吸引年轻游客。

（二）产品创新缺乏

当前文旅产品同质化严重，缺乏个性与差异。以古镇旅游为例，多地古镇卖点相似，游客体验差异小，降低了游客出游意愿和忠诚度。产品多样性不足，无法满足不同游客群体需求。年轻游客追求创新互动，老年游客注重舒适文化内涵，但现有产品针对性不强。现代科技应用不足，文旅产品科技含量低。多数景区仅用基础信息化手段，在 VR、AR 等技术应用及大数据分析方面滞后，营销也依赖传统方式，难以吸引年轻游客。

（三）产业链不完善

文旅产业链各环节协同合作不足，存在脱节现象。旅游资源开发与产品设计、营销推广、服务提供等环节衔接不畅，导致开发资源难转化为产品，营销无法精准定位，服务难以提供优质文化体验。群众文化与其他产业融合度低。在与农业融合的乡村旅游中，群众文化融入不足，多为简单农家乐和采摘。与体育产业融合时，文化展示体验不突出，赛事仅重举办，忽视文化推广。

结语

群众文化与文旅产业的融合发展，为经济增长、文化传承以及社会发展带来了诸多机遇与可能。在过去的探索中，我们看到了二者融合的积极成果，从创新应用模式的多样呈现，到各地在应用路径上的有效实践，都彰显出这种融合发展的巨大潜力。

然而，当前发展进程中仍存在资源开发不足、产品创新缺乏、产业链不完善、人才短缺等问题，这些犹如前行路上的阻碍，亟待解决。未来，强化资源整合与开发，将为文旅产业注入深厚文化底蕴；推动产品创新与升级，能满足游客日益多样化的需求；完善产业链与融合发展，可拓展产业发展边界；加强人才培养与引进，则为产业发展提供持续动力。

参考文献

[1]毛杰.新时期文化与旅游产业融合的创新发展策略研究[J].产业创新研究,2024,(22):70-72.

[2]范浩.群众文化与传统民间文化的融合探究[J].大众文艺,2024,(19): 3-5.