方言类短视频助力乡村振兴的策略与路径研究

方言短视频是一种以地域性和民族性为特点的短视频。此类视频以方言为基础，种类较多，个性鲜明，带有浓厚的乡土气息，深受大众喜爱。同时，方言类短视频的传播为乡村发展带来契机，打造方言类短视频成为乡村振兴的助力之一。方言类短视频以其个性化的存在拥有较大的传播价值，在此背景下，利用方言类短视频促进乡村振兴具有较高的价值。

一、方言类短视频流行的原因

（一）方言类短视频能够引起人们的情感认同

方言容易引起人们的情感共鸣，是触动人们内心深处的情感纽带，是地方文化的象征，能够唤起人们对家乡的思念和对本土文化的认同感。在当今时代，社会发展的速度越来越快，越来越多的人为了寻求更好的发展机会选择外出务工，而中国人内心深处总是埋藏着一种思乡之情，方言类短视频恰好可以引起人们内心的乡愁，引起观众强烈的认同感和归属感，引发人们的共鸣。

（二）方言类短视频对观众的吸引力

方言类短视频具有时间短、内容精炼、创意性强等特点，人们能够利用碎片化的时间来了解、学习不同地方的方言。方言类短视频以其独特的表达方式吸引了不同地区的人，容易满足用户的猎奇心理，同时方言类短视频在内容上有一定的创新性和多样性，从日常生活琐事到地方特色文化，从幽默搞笑到深情讲述，满足了不同用户的观看需求。

二、方言类短视频的传播对乡村振兴的意义

（一）方言类短视频有利于方言文化的传承与创新

短视频平台为乡村方言文化的传承提供了一个良好的契机。一方面，年轻人借助短视频平台了解和接触乡村传统文化，如果观众对方言有深层次的兴趣便会进行进一步的学习，发挥出一定的文化传承作用。另一方面，创作者在创作时不仅保留了传统文化的精髓还增添了现代化的语言元素，促进了乡村文化的传播和发展。

（二）方言类短视频对乡村发展具有经济带动效应

方言短视频将乡村的自然风光和独特的文化展示到大众面前，这样能够吸引游客前来乡村观光旅游从而促进当地旅游业的发展。同时农户们可以借助短视频平台将乡村的特色农产品以方言的形式进行推广和销售；有些创作者借助短视频展示农产品的种植过程、制作工艺等，增加了产品的可信度和吸引力，帮助农民拓宽了销售渠道，这样更加有利于农民实现增收致富。

（三）方言类短视频有利于提升乡村形象

方言类短视频生动地展现了乡村的美丽风貌和独特民俗，在一定程度上改变了大众对乡村的固有印象，提升了乡村的整体形象，这有效的增强了乡村的吸引力，能够吸引来更多的投资与资源，为乡村的全方位发展注入了强劲动力。

三、方言类短视频存在的问题

（一）内容创作方面的局限性

方言类短视频的精髓常源自其鲜明的地域色彩与深厚的文化底蕴，这样的特质赋予了它们别样的风采，但同时也为文化创作的边界与层次设下了局限。众多方言短视频内容趋于雷同，多以幽默段子、日常琐碎为卖点，鲜少有深刻内涵的文化挖掘和新颖的艺术表达。例如，四川方言视频中，“耙耳朵”式的家庭趣谈比比皆是。尽管这类题材初时颇受追捧，但时间一长，观众会感到审美上的单调乏味，这对方言类短视频的长远发展构成了

阻碍。

（二）方言文化传承面临的困境

方言的地域性特征虽然增强了视频的文化特色，但也为更广泛的传播带来了障碍。一方面，部分创作者为了博取点击率与关注度倾向于将方言元素过度包装成娱乐产品，有的甚至篡改方言原本的含义，导致方言丧失了其固有的文化精髓与传承意义。这种过度娱乐化的倾向容易让观众对方言形成歪曲的认识，误以为它只是供人一笑的戏谑手段进而忽略了方言背后所蕴含的丰富文化底蕴及深远历史价值。另一方面，随着普通话推广的日益广泛与城市化步伐的不断加速，方言的应用场合日趋缩减，方言文化的延续正面临着巨大的考验。

（三）短视频平台监管的挑战

方言类短视频同其他短视频一样也面临着内容监管的挑战。方言类短视频中可能存在一些低俗、不良内容，甚至涉及地域歧视等问题，这不仅有损平台形象，也对社会文化环境造成了不良影响。例如，曾有某平台上的方言短视频因涉及地域歧视言论而被举报，最终下架。这就需要平台加强对方言短视频的监管力度，制定更加严格的审核标准，确保内容的健康、积极和合法。

四、利用方言类短视频助力乡村振兴的策略与路径

（一）政府支持和平台优化共同促进方言短视频的发展

在政策支持方面，政府可以设立专项基金，对那些反映地方特色、弘扬传统文化的正能量作品给予奖励，也可以与短视频平台进行合作，推出方言内容扶持计划，对方言类短视频的创作人才加强培养和支持，对创作者进行定期培训和实践，逐步提高创作者的专业技能和创新能力。短视频平台要加强对方言短视频的审核，确保内容健康、合法，防止不当言论的传播；同时平台也可以提供方言短视频的传播数据，建立反馈机制，使创作者更好地满足观众的需要，不断优化内容，推动方言短视频的持续稳定发展。

（二）举办有关方言的活动，扩大传播范围

在传播渠道方面，要充分利用各大短视频平台的优势，制定针对性的传播策略。短视频平台可以与地方政府和文化机构进行合作，打造乡村主题的短视频专栏或挑战赛，也可以在线下举办方言短视频比赛、专题展览等活动，提升方言的影响力和知名度。

（三）方言类短视频内容质量的提升

在内容创作方面，方言短视频的创作者要确保方言表达的准确性，结合当地的历史、风俗等文化因素并与现代流行元素进行有效结合，避免内容的同质化，不断丰富视频的表现形式，视频要结合时事热点、社会话题，贴近大众的日常生活，视频要体现正确的价值观，展现出一种积极向上的生活态度，避免低俗、庸俗内容的出现，同时创作者要提高视频拍摄、剪辑的质量，给观众更好的观看体验。创作者之间可以相互交流，相互借鉴，共同促进方言文化的传播，提高视频的吸引力和传播力。

姓名：李敏，（出生年月）2003 年8 月，性别：女，民族：汉，籍贯：陕西省宝鸡市，职称，学历本科在读，研究方向思想政治教育。

课题：2024 年国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号 202414390018）

姓名：孙倩，1984 年 11 月，女，汉族，陕西西安，马克思主义学院教师，副教授。