农文旅融合发展助力张家口和美乡村建设的策略研究

摘要：乡村要振兴，关键靠产业。建设宜居宜业和美乡村的关键在于强化乡村产业发展。近年来，张家口县域大力振兴乡村农业、挖掘乡土文化与发展乡村旅游，因地制宜推动农文旅融合发展。本文以农文旅融合发展助力和美乡村建设的价值为切入点，深入分析当前张家口县域农文旅融合发展面临的机遇与挑战，为张家口县域农文旅融合发展提出具体策略，以期更好和美乡村建设。

关键词：农文旅融合 和美乡村 策略

建设宜居宜业和美乡村的关键在于强化乡村产业发展。农文旅融合是推动和美乡村建设的重要抓手，通过聚合农业、文化、旅游三大资源，促进产业升级、生态保护、文化传承与乡村治理协同发展，实现乡村“生态美、产业兴、百姓富”的可持续发展目标。

一、农文旅融合发展助力和美乡村建设的价值

（一）助力和美乡村之“和”

农文旅融合发展践行绿色发展理念，助力探索人与自然和谐共生的可持续发展道路。乡村文旅开发中盘活农业资源至关重要，保护耕地、农屋、机耕路更是重中之重，这既能传承特色农业文化，也能与当下的“自然原生”的生态理念、“绿色健康”的生活理念相契合，让村民和游客体会人与自然和谐之美。

（二）助力和美乡村之“美”

和美乡村之“美”，既有自然美也有人文美。较之传统旅游业，乡村旅游的魅力，不仅在于它的自然风光，更在于它的“人情味”。现在乡村旅游在开发上注重保留原生态，结合当地文化特色保留原汁原味的风土人情，加之与民俗活动、农耕活动的融合，进一步激活自然资源和人文资源，让外来游客徜徉山水美景之外，更能感受乡村文化的滋养与熏陶，切身感受人文美。

助力和美乡村“宜居宜业”

推动农文旅融合发展，利于赋能乡村环境治理的提档升级，绿色生活方式的形成。为了吸引游客，农村地区会加大对基础设施的投入，改善交通、水电、通信等条件。同时，对农村的垃圾处理、污水治理、厕所改造等工作也得到了加强，村容村貌焕然一新。优美的环境不仅提升了村民的生活质量，也为游客提供了舒适的旅游体验，形成了良性循环。同时农文旅融合发展利于形成新产业，不仅有利于优化乡村产业结构，还有助于改善就业环境，创造更多的就业机会，兜住民生底线。

二、当前张家口农文旅融合发展面临的机遇与挑战

（一）机遇：1.京津冀协同发展和京张体育文化旅游建设的战略机遇。

伴随着京津冀协同发展战略的实施和京张体育文化旅游建设，张家口产业发展迎来了前所未有的战略机遇期。张家口县区立足自身文旅资源禀赋，打造具有地域特色的旅游品牌，重点推进项目建设、节庆赛事活动和品牌创建等工作，旅游业呈现快速发展的趋势。随着京张两地旅游专线的开通，既进一步便捷了北京游客来张，也使得张家口县域内文旅产业发展融入京津冀协同发展的宏观战略。

2.休闲度假蓬勃发展，满足人民多样化需求的现实机遇。

随着人民群众消费水平的不断提高，旅游消费需求持续升级并日益多元，休闲度假旅游供给内容也越来越丰富。乡村旅游也成为很多人都市人的选择，可以享受到近距离、短时间的沉浸式体验乡村慢生活的机会。

（二）挑战：

1.开发模式较单一，同质化现象严重。

据了解，当前张家口县域较多采取文旅融合、农旅融合的发展模式，真正做到农文旅三产融合发展的不多，空间协调性一般。目前县域内乡村休闲农业和旅游线路，大多停留在乡村农业采摘、景观观赏的层次，农业存在支撑性不强的现象，也存在与当地乡村风情、文化底蕴融合程度不够深的困境，旅游产品同质化的问题比较严重。同时由于旅游资源分布相对分散，农文旅融合渠道的宽度和深度不够，导致缺乏更多独具特色的亮眼品牌、优势项目。

2.乡村文化传播力和影响力不足

近年来，一些乡村确实在传播乡村文化的硬件设施上作出成绩，建设陈列馆、体育馆、图书馆等，一定程度上维系着乡村文化的温度。但是，相当一部分乡村没有充分挖掘本地资源，内涵体现不足，缺乏本土特色和精神气质，没能真正实现社会价值。

3.基础设施不够健全，服务水平有待提升。

近年来，张家口各县区为推动乡村旅游基础设施建设拨付大量专项资金，整体的服务水平有所提升。但是乡村旅游是各县域内的新兴产业，发展建设周期较短，加上很多资源例如生态资源、革命老区等，位于比较偏的地方，通讯、交通、住宿等配套服务设施尚不健全，接待服务水平以及配套延伸产业有待进一步完善。

4.专业化人才短缺，资源保护开发利用不足。

推动农文旅融合发展离不开专业人才的支撑，据调查，各县域内很多乡村的农业生产中个体户和分散经营占很大比重，一些管理者和经营者创新意识、创新能力不足，难以将新技术新工艺投入到生产中，不利于规模化生产，导致农业支撑力不足；深入研究乡土文化、民俗的专业人才匮乏，导致大量的乡土文化无人问津，总之，专业型和创新型人才不足，产业融合缺乏可持续发展的动力。

三、农文旅融合发展助力张家口和美乡村建设的对策

张家口县域学习运用“千万工程”经验，紧紧围绕乡村振兴战略，全力推动乡村农业、文化、旅游等融合发展，重塑乡村价值，建设宜居宜业的和美乡村。

以农业为本，打造融合发展项目

近年来张家口依托农文旅融合发展打造出怀来的“葡萄酒+文化旅游”、张北和涿鹿休闲乡村等多个区域品牌，始终做精做优特色产业上全面发力，但是仍存在产业体系过于单一的问题，为此，需进一步打造差异化产业布局，围绕现代农业这一中心点，与历史文化街村、古村、古镇等相结合，也可与温泉康养产业相结合，发展新兴产业，辐射周边餐饮民宿等服务业发展，多方面立体化发掘有潜力和价值的融合项目。

以文化塑魂，激活乡土文化

伴随着京张体育文化旅游建设，张家口打造了多条精品旅游路线，激活了文化活力，但是对乡土文化和非遗特色的挖掘不足，应盘活深层次的文化资源，开发兼具参与性、教育性、创造性的旅游产品，例如围绕红色文化、非遗文化，组织研学活动；加强传统手工艺保护与传承，游客们亲自画墙围画、做泥雕、面塑等，感受非遗文化、传统工艺的魅力。

以旅游兴业，盘活生态资源

深入推进“旅游+”新业态，立足县域资源禀赋，盘活生态资源，将生态优势转化为经济优势，串联辖区特色景区、场景，打造出特色鲜明、亮点纷呈的精品旅游线路。同时，结合典型村创建、农房风貌提升和农村人居环境整治工作，让乡村面貌增“颜值”、提“气质”、升“品质”，提升村民的幸福感，建设宜居宜业的和美乡村。

以人才赋能，激活发展动能

坚持本土培养和外部引进的原则，壮大专业型和创新型人才队伍。制定和落实好招才引智激励、返乡入乡创业扶持等政策，引进先进人才，鼓励引导人才下沉、“服务三农”，为推动产业振兴注入新鲜血液；采取集中学习培训、岗位大练兵等形式提升业务能力；大力培育新型经营主体带头人和种植大户，将回乡返乡创业人员纳入培育“头雁”项目。

以融合促治，创新乡村治理

通过党建引领乡村治理，大力推进乡村治理创新实践，凝聚自治、法治、德治、智治“四治”力量，推动乡村治理水平不断提升，绘就生机勃勃的乡村治理新画卷。

相信张家口县域定能在农文旅融合发展中行稳致远、进而有为，激发乡村发展活力，不断促进农民增收致富，也期待一个个村美、人和、幸福宜居的和美乡村在张家口变成现实。

参考文献：

[1]康霜.和美乡村视角下 乡村文旅融合发展策略研究[J].西部财会，2024.09.

[2]刘建军.农旅融合视角下的丽水乡村振兴路径与策略研究[J].现代商贸工业，2024.06.

[3]高钰君.农文旅融合发展助推乡村振兴的对策措施[J].乡村振兴，2024.02.